2019年，中國(guó)彩電市場(chǎng)延續(xù)2018年低迷態(tài)勢(shì)，量額齊降漸成常態(tài)。根據(jù)中怡康時(shí)代匯總數(shù)據(jù)，2019年1-8月，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量和零售額分別同比下降3.67%和12.06%。然而，在整體市場(chǎng)環(huán)境低迷的情況下，高端彩電異軍突起，成為行業(yè)發(fā)展的新向標(biāo)。中怡康時(shí)代線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年8月，75英寸彩電市場(chǎng)零售量份額為2.47%，去年同期這一數(shù)據(jù)僅為1.06%，截止到8月，15000元以上的彩電產(chǎn)品市場(chǎng)零售額份額為11.81%，同比增長(zhǎng)2.12個(gè)百分點(diǎn)。可見，高端彩電市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁且不可阻擋。高端彩電市場(chǎng)成為當(dāng)前彩電行業(yè)新的掘金點(diǎn)和戰(zhàn)略高地。

　　

 

　　與此同時(shí)，彩電企業(yè)布局高端的信念格外明確和堅(jiān)決。今年4月，康佳發(fā)布旗下子品牌APHAEA(阿斐亞)，布局高端彩電市場(chǎng)，并推出APHAEA首款產(chǎn)品A3。對(duì)于康佳而言，此舉可謂一舉兩得——對(duì)內(nèi)順應(yīng)了公司改革轉(zhuǎn)型需要，對(duì)外迎合了品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。同時(shí)，康佳能夠通過差異化的定位和對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精雕細(xì)琢，實(shí)現(xiàn)彩電市場(chǎng)的深耕細(xì)作。事實(shí)證明，康佳的高端市場(chǎng)策略已初見成效。APHAEA-A3批量上市兩個(gè)多月，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。“在剛剛結(jié)束的十一大促中，APHAEA-A3的周量數(shù)據(jù)達(dá)到1000臺(tái)，并以均價(jià)過萬元領(lǐng)跑LCD旗艦產(chǎn)品!”康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

　　從黑白到彩色，從CRT到液晶，從背光源到自發(fā)光，從標(biāo)清到8K……技術(shù)創(chuàng)新一直引領(lǐng)彩電行業(yè)不斷向前，通過科技的不斷迭代，讓客廳這塊大屏愈發(fā)炫目多彩。如今的高端彩電，不僅僅是最先進(jìn)的科技，還融入了直抵人心的美學(xué)工藝。傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品已變身為工藝品、藝術(shù)品，真正讓消費(fèi)者享受產(chǎn)品帶來的美好生活。發(fā)燒的硬件配置、別致的外觀設(shè)計(jì)、出色的音畫質(zhì)、人性的AI智控……高端彩電是彩電市場(chǎng)名副其實(shí)的王者和風(fēng)向標(biāo)，滿足著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的不斷追求。

　　

 

　　正如康佳對(duì)高端品牌的詮釋——APHAEA(阿斐亞)希望融合科技力量與人文情感，致力打造有溫度的科技，在享受高品質(zhì)音畫體驗(yàn)的同時(shí)，更能享受到高科技帶來的溫情和關(guān)愛，引領(lǐng)智慧生活。這不僅是康佳的暢想和目標(biāo)，更是眾多高端彩電產(chǎn)品需要抵達(dá)的終點(diǎn)。

　　高端產(chǎn)品絕不是高昂的價(jià)格和虛晃的噱頭，而是真正代表行業(yè)發(fā)展方向，引領(lǐng)市場(chǎng)前行的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)。隨著彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品迭代更新加速，高端市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻也會(huì)越來越高。可以預(yù)見，彩電高端市場(chǎng)將迎來新一輪的鏖戰(zhàn)。金秋已至，彩電企業(yè)傳統(tǒng)的秋季發(fā)布會(huì)即將陸續(xù)展開。據(jù)康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，10月底，康佳也將發(fā)布全新的高端旗艦產(chǎn)品。未來高端彩電市場(chǎng)將如何演繹，我們拭目以待。