2019年，中國彩電市場延續2018年低迷態勢，量額齊降漸成常態。根據中怡康時代匯總數據，2019年1-8月，中國彩電市場零售量和零售額分別同比下降3.67%和12.06%。然而，在整體市場環境低迷的情況下，高端彩電異軍突起，成為行業發展的新向標。中怡康時代線下監測數據顯示，2018年8月，75英寸彩電市場零售量份額為2.47%，去年同期這一數據僅為1.06%，截止到8月，15000元以上的彩電產品市場零售額份額為11.81%，同比增長2.12個百分點。可見，高端彩電市場的逆勢增長勢頭強勁且不可阻擋。高端彩電市場成為當前彩電行業新的掘金點和戰略高地。

　　

 

　　與此同時，彩電企業布局高端的信念格外明確和堅決。今年4月，康佳發布旗下子品牌APHAEA(阿斐亞)，布局高端彩電市場，并推出APHAEA首款產品A3。對于康佳而言，此舉可謂一舉兩得——對內順應了公司改革轉型需要，對外迎合了品質消費升級趨勢。同時，康佳能夠通過差異化的定位和對細分市場的精雕細琢，實現彩電市場的深耕細作。事實證明，康佳的高端市場策略已初見成效。APHAEA-A3批量上市兩個多月，市場表現搶眼。“在剛剛結束的十一大促中，APHAEA-A3的周量數據達到1000臺，并以均價過萬元領跑LCD旗艦產品!”康佳有關負責人如是說。

　　從黑白到彩色，從CRT到液晶，從背光源到自發光，從標清到8K……技術創新一直引領彩電行業不斷向前，通過科技的不斷迭代，讓客廳這塊大屏愈發炫目多彩。如今的高端彩電，不僅僅是最先進的科技，還融入了直抵人心的美學工藝。傳統的工業產品已變身為工藝品、藝術品，真正讓消費者享受產品帶來的美好生活。發燒的硬件配置、別致的外觀設計、出色的音畫質、人性的AI智控……高端彩電是彩電市場名副其實的王者和風向標，滿足著消費者對品質生活的不斷追求。

　　

 

　　正如康佳對高端品牌的詮釋——APHAEA(阿斐亞)希望融合科技力量與人文情感，致力打造有溫度的科技，在享受高品質音畫體驗的同時，更能享受到高科技帶來的溫情和關愛，引領智慧生活。這不僅是康佳的暢想和目標，更是眾多高端彩電產品需要抵達的終點。

　　高端產品絕不是高昂的價格和虛晃的噱頭，而是真正代表行業發展方向，引領市場前行的品質擔當。隨著彩電市場競爭加劇，產品迭代更新加速，高端市場準入門檻也會越來越高。可以預見，彩電高端市場將迎來新一輪的鏖戰。金秋已至，彩電企業傳統的秋季發布會即將陸續展開。據康佳有關負責人透露，10月底，康佳也將發布全新的高端旗艦產品。未來高端彩電市場將如何演繹，我們拭目以待。