據報道，8月22日消息，剛剛在蘋果應用商店上線的悅刻與魔笛電子煙APP目前已經無法搜索到，疑似被蘋果應用商店下架。

　　

 

　　2019年8月18日，悅刻推出旗下智能化電子煙靈點系列，主打吸煙檢測和社交功能，魔笛也推出旗下新品MOTI S，其功能與靈點十分相近。總的來說，智能化電子煙通過藍牙連接手機APP，用戶實現了查看個人的使用數據以及對產品的簡單操控。悅刻和魔笛的賣力宣傳，使得智能化電子煙迅速吸引了不少業內同仁的關注，雪加創始人王颯也“臥底”悅刻新品發布會的活動現場，學習友商的先進經驗。

　　事實上，智能化不是一個新概念，智能牙刷、智能手環早已進入不少人的日常生活。電子煙的智能化也是“取經”于此。使用數據實時監測，線上社群交流互動，一個基于智能化電子煙的全新生態將被搭建起來。

　　產品智能化道路并不好走，這一點其實被很多智能硬件廠商證明，和電子煙類似，早在2015，市場出現一款名叫茶蜜的智能化茶杯，將功夫茶智能化并建立了基于微信的社交生態。四年過去了，這款產品消失于消費者的視線之中。

　　此外，蘋果官方雖未對電子煙APP下架做出說明，但根據蘋果應用商店AppStore審核規則指南規定：App Store 中不允許分發任何鼓勵食用煙草產品、使用違禁藥物或攝入過量酒精的 app。鼓勵未成年人攝入任何上述物品的 app 都會被拒絕。為大麻、煙草或管制物品的銷售提供便利 (經授權的藥店除外) 同樣不被允許。但基于手機平臺的電子煙智能化道路在ios平臺上并未被堵上，相關企業依然可以通過二維碼推廣的方式進行app的推廣，之前某電子煙品牌就在北京線下投放了廣告，掃碼就可以免費領一次性電子煙小煙。

　　

 

　　此外，“智能化”、“黑科技”這些閃著高光的噱頭，也可能成為引誘青少年使用電子煙的原因。根據《中美日韓網絡時代親子關系的對比研究報告》顯示，中國中小學生智能手機擁有率達68.1%，超過美日。同時，四國中小學生上過網的比例為88.4%，已經接近九成。對于心智尚未成熟的青少年來說，了解使用“智能化”電子煙可能性并不為零。北京市控制吸煙協會會長張建樞在公開場合也表示了對于青少年吸食電子煙的擔憂。所以，電子煙智能化未來也將面臨政策方面的風險。

　　

 

　　業內人士表示，電子煙企業不應該把保護未成年人只放在企業的宣傳上，更應該落實到實際的企業運營過程中，顯然，以“智能化”“免費送”“酷炫”為營銷點的行為與目前的控煙政策是相背馳的。

　　目前來看，電子煙智能化之路并不會順利，一位行業從業者表示，在政策還不夠明朗的前提下，電子煙企業還是應該將更多的精力聚焦在產品本身。在燃財經舉辦的燃次元沙龍上， TAKI喜克創始人鐘雨飛表示喜克在做電子煙時，就是圍繞想戒煙的人而做的，告訴他們可以嘗試一下電子煙，喜克也一直堅持將重心放在產品上。鯨魚輕煙創始人邱懿武就說，目前電子煙企業的利潤都被上下游拿走了，未來還是要回歸實業，把品牌建設好，后續也能有很強的溢價，而要做好產品，就必須在霧化和煙油上下功夫。鉑德CMO方輝表示，鉑德只專注于電子煙本身。近日有媒體報道，鉑德即將推出一款換彈型電子煙，這款電子煙主要的特點就是科技，無論是從煙油容量、電池容量還是霧化技術，鉑德的這款產品都做到了行業頂級。

　　筆者認為，對于電子煙來說，智能化只是“錦上添花”而不是“終南捷徑”。

　　電子煙的本意是為廣大煙民尋求一種傷害更少的替煙方式，智能化提升了電子煙產品的附加價值，而口感和使用體驗才是把握消費者的核心要素。隨著國標的落地，電子煙行業將進一步規范化，合理化。對于企業來說，提升產品硬實力，做出更多符合煙民實際需求的好產品才能在未來激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者和投資者。