IDC認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇之路上的一個(gè)重要趨勢(shì)是，一些新興市場(chǎng)的反彈速度超過(guò)了預(yù)期。印度是全球第二大市場(chǎng)，盡管人們一直擔(dān)心新冠大流行，但本季度的銷售量非常強(qiáng)勁。其他新興市場(chǎng)，例如巴西，印度尼西亞和俄羅斯，分別位居世界第四，第五和第六，也經(jīng)歷了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

　　IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤器研究總監(jiān)Nabila Popal表示：“盡管有一些是(之前)被壓抑的需求，但更主要是一系列的促銷和打折活動(dòng)加速了這些市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在印度，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)實(shí)際上提高了對(duì)低端智能手機(jī)的需求，因?yàn)榕c平板電腦相比，它們是更便宜的選擇。低端需求的增加只會(huì)進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)，并給廠商的利潤(rùn)帶來(lái)壓力。”

　　一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)在20年三季度出現(xiàn)了較大跌幅。這些地方是蘋果公司最大的市場(chǎng)，原因是iPhone 12發(fā)布推遲了一個(gè)月，導(dǎo)致了數(shù)據(jù)下降。但是另一面，在許多這樣的市場(chǎng)中，5G促銷活動(dòng)開(kāi)始升溫，并且在所有價(jià)位段上，用戶都買到相應(yīng)產(chǎn)品。

　　IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤器計(jì)劃副總裁Ryan Reith表示：“雖然某些收入數(shù)字看似不太好，但我們看到智能手機(jī)市場(chǎng)在供應(yīng)鏈和消費(fèi)者需求方面都有了很大的改善。在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，很明顯，無(wú)論他們關(guān)注哪個(gè)品牌或價(jià)格點(diǎn)，5G都將成為大多數(shù)消費(fèi)者的下一款手機(jī)。營(yíng)銷已大大增加。產(chǎn)品廣泛可用。促銷活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行。很明顯，這些市場(chǎng)上的最有力銷售計(jì)劃是推動(dòng)5G。”

　　來(lái)看一些具體廠商的表現(xiàn)：

　　三星智能手機(jī)出貨量8040萬(wàn)部，以22.7%的市場(chǎng)份額重新占據(jù)第三季度的榜首位置，同比增長(zhǎng)2.9%。印度是三星最大的市場(chǎng)，占總出貨量的15%，由于三星手機(jī)在250美元以下價(jià)格段的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及其M系列機(jī)型在網(wǎng)絡(luò)渠道的表現(xiàn)良好，該品牌的出貨量得以提高。在美國(guó)，三星的第二大市場(chǎng)，A系列的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，Note20和Note20 Ultra也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，占第三季度總銷量的近20%。

　　華為在2020年第三季度失去了排名第一的位置，以5190萬(wàn)部出貨量和14.7%的份額居第二位。他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)出貨量降低15%，全球市場(chǎng)則同比降22%。由于美國(guó)制裁的影響越來(lái)越大，該公司繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，即便在中國(guó)，制裁也在影響其業(yè)績(jī)，該品牌正試圖在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)加快出貨速度。

　　小米出貨4650萬(wàn)臺(tái)，占全球第三的位置，首次以13.1%的份額和42.0%的增長(zhǎng)率擊敗蘋果。這是由于印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)占公司第三季度出貨量的53%。在印度，小米的生產(chǎn)能力恢復(fù)到疫情前水平的近85%，有助于他們份額的提升。小米的低端產(chǎn)品組合，特別是Redmi 9系列，在印度和中國(guó)都表現(xiàn)出色。小米在中國(guó)還推出了中檔的Redmi K30 Ultra和高端的小米10 Ultra，進(jìn)一步吸引了消費(fèi)者的眼球。

　　蘋果在第三季度iPhone出貨量為4160萬(wàn)部，同比下降10.6%，首次以11.8%的份額排在第四位。這一下降是意料之中的，主要是由于新款iPhone 12系列推遲上市。不過(guò)iPhone 11系列表現(xiàn)出色，占了蘋果的大部分銷量，其次是iPhone SE。展望未來(lái)，因?yàn)閕Phone 12的早期需求強(qiáng)勁，以及美國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商的以舊換新優(yōu)惠力度很大，IDC預(yù)計(jì)蘋果將在未來(lái)幾個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)各大運(yùn)營(yíng)商的，尤其是在美國(guó)。

　　vivo本季度以3150萬(wàn)臺(tái)的出貨量重返前五名，同比增長(zhǎng)4.2%，市場(chǎng)份額8.9%。該公司正努力擴(kuò)大在其他市場(chǎng)的影響力，印度在200美元以下的低端急性實(shí)現(xiàn)了近30%的同比增長(zhǎng)。在中國(guó)，該品牌提升了其S系列、X系列和iQOO品牌手機(jī)的市場(chǎng)地位，這有助于其在中國(guó)繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)。