熱水器市場線上占比將大幅提升 健康功能受關注

　　面對至今仍然形勢復雜嚴峻的新冠疫情，整體經濟所受到的影響是很明顯的，其中春節期間旅游、娛樂和餐飲行業均受到了很大的沖擊。而同樣受到沖擊的還有增速本就開始下滑的家電行業。

　　有分析人士表示，新冠疫情短期內新冠疫情帶給中國家電行業的是陣痛和停滯，但從長期來看未必不是發展的契機，如線上家電零售就將成為一季度國內家電行業增長的核心動力。

　　由于家電線上市場促銷活動上半年并不密集，大多聚集在下半年，因此受疫情影響相對較小。相比線下實體市場，線上零售的抗壓能力會更強，其中“618”或成為企業需要大力把握的節點。

　　以熱水器行業為例，據奧維云網此前發布的家電類熱水器產品2020年簡要分析及未來市場預測，2019年線上零售量占比33.9%，19H1這一數值為30.8%，19H2為36.7%，可見線上市場下半年的重要性不言而喻。而綜合全年來看，2020年熱水器線上占比還將會有較大幅度進一步提升，其中電熱零售額占比將達到40%左右，燃熱零售額占比接近30%。

　　針對這種形勢，作為家電企業需重新審視線上營銷的價值，改善線上銷售表現，以此來保證2020年及未來的市場格局。

　　此外從熱水器產品端，技術升級趨勢仍然在持續進行中，但革命性的技術創新趨勢較難出現，尤其是電熱產品，產品同質化嚴重，燃熱產品雖有零冷水功能加持，但技術壁壘較低，因此價格仍將是重要的競爭要素。而2020年外部宏觀環境相比去年將會更加嚴峻，企業競爭也會持續加劇，價格戰趨勢也將會持續。

　　總的來看，受地產市場影響，熱水器作為功能型安裝類產品，疫情基本控制后出現“報復性增長”的概率較小。但值得一提的是，疫情之下消費者對健康類產品需求旺盛，因此，熱水器軟化水、過濾、殺菌等健康功能或受到消費者的關注。