今年雙11，社會各界均倡導理性消費。在此影響下，空調市場也呈現(xiàn)新的變化，而Leader等年輕品牌也借此跨入一線陣營。

　　據(jù)Leader空調發(fā)布的雙11戰(zhàn)報顯示，11月1日-11日，Leader空調在京東的銷售額增幅就達153%，穩(wěn)居行業(yè)一線。

　　只買對的不買貴的，Z世代讓年輕品牌殺出重圍

　　據(jù)阿里巴巴旗下數(shù)字營銷平臺阿里媽媽指出，Z世代(指1995-2019年出生的人)占據(jù)近30%消費份額，且增速超400%。

　　在理性消費觀念的影響下，Z世代年輕人對空調等家電的消費行為出現(xiàn)了改變。消費者購買空調不再鎖定傳統(tǒng)大品牌，轉而更重視產品性能、外觀等綜合因素，這讓年輕品牌獲得了殺進市場一線的機會。

　　這從Leader空調的雙11表現(xiàn)可以看出。作為年輕空調品牌，Leader空調不僅雙11期間銷售額增長153%，更在11月1日-3日前三天，就達成了銷售額增長1.06倍的成績，直追行業(yè)一線。

　　從看產品到看場景，年輕品牌空調比肩大牌

　　一般認為，大品牌具有更多品牌和技術優(yōu)勢，但并不盡然。面對同樣的年輕市場，年輕品牌也表現(xiàn)出了不輸大品牌的出色性能。以年輕空調品牌代表Leader為例，為年輕家庭創(chuàng)造了智能、舒適的居家空氣場景，贏得了眾多年輕人的喜愛。

　　設計的風格代表了品牌的理念和生活主張，能直擊消費者的靈魂。Leader空調在設計上，根據(jù)現(xiàn)代年輕群體的審美傾向，采用了零接縫一體化面板和弧線、折面細節(jié)，不拘一格的造型與年輕人追求個性的需求呼應。

　　除了個性設計，年輕品牌空調的性能也已經(jīng)比肩一線大品牌。在奧維云網(wǎng)做的“空調制熱和智能口碑榜”中顯示，用戶雙11選購空調看重制熱和智能。其中，空調業(yè)制熱差評率均值為0.05%，而Leader達到零差評。這就是Leader空調采用創(chuàng)新躍頻驅動技術的結果，讓出風口溫度實現(xiàn)十秒十度控溫，大幅提高效率。

　　智能方面，Leader空調以3.51%的推薦率位居空調智能凈推薦率首位。Leader空調的一鍵HOME模式，讓空調自動調節(jié)制冷制熱。它還支持語音等智慧操作，只要說“小優(yōu)小優(yōu)，打開空調”，就會自動開啟舒適溫度，智慧體驗場景讓很多年輕的技術發(fā)燒友十分認可。

　　隨著雙11理性消費的回歸，用戶越來越關注產品本身，這也讓Leader這樣的年輕空調品牌有了更多與一線品牌廝殺的機會。以今年雙11為契機，擁有高品質產品的年輕品牌也將被更多年輕消費者所接受，從準一線品牌逐漸跨入一線品牌陣營。