線上直播帶動創新營銷

　　提到“直播帶貨”，你首先想到的是什么?賣衣服，售零食，還是銷家電?5月5日，碧桂園舉辦2020“5愛5家直播購房節”，房子這樣的大型商品，也邁入了直播銷售的新領域。

　　今年4月28日至5月10日，商務部、工信部、國家郵政局、中國消費者協會聯合舉辦“雙品網購節”，碧桂園積極響應，在直播購房節中發放購房抵用金、車位折扣券等福利，普及健康居家、科技住宅等理念，吸引眾多消費者參與其中。

　　本次直播購房節共有30個會場同步直播，推出約1.7萬套精品特惠房源，總觀看人數近800萬。

　　據碧桂園集團總裁莫斌介紹，線上直銷是碧桂園去年就開始做的銷售模式。今年以來，以5G建設為代表的“新基建”，打破了傳統網絡的流量束縛，增添了VR、全息投影等新形式，為“直播帶貨”打下了堅實的技術基礎。碧桂園此次活動，正是緊緊抓住這一新風口帶來的發展機遇。

　　直播購房，如何讓消費者找到心儀的房子顯得尤為重要。2019年6月，碧桂園開發的官方購房直營平臺“鳳凰云”正式上線。在“鳳凰云”平臺上，客戶可定位到心儀城市找房，并通過瀏覽樓盤、VR看房、在線咨詢等方式，全面了解真實房源信息。本次直播購房節，“鳳凰云”平臺也提供多種折扣，讓客戶享受到實實在在的優惠。“鳳凰云”平臺上線以來，截至今年3月2日，碧桂園線上成交累計金額已達1467億元。

　　直播看房便捷省心，購房流程更要安心。依托于碧桂園研發的自助購房一體機，客戶只需帶上銀行卡和身份證，就可以辦理認籌、認購、交款、簽約等流程，不僅避免了購房業務的繁瑣，省時高效，也保護了用戶隱私，穩定安全。

　　深耕中國城鎮化20余年，從早年的新房精裝、拎包入住，到如今的直播購房、數字化營銷，探索創新模式，提升品牌形象，碧桂園一直努力向前，從未止步。

　　“碧桂園不變的是永遠都在變。”碧桂園集團董事局主席楊國強說，“不斷根據環境變化創新提升，是企業始終保持活力的秘訣所在。”