聯想推“拯救者”電競手機 能拯救慘淡的手機業務嗎

　　老將常程跳槽到小米七個月后，聯想沒有放下做手機的執念。

　　7月22日，聯想這款被網友稱為“永遠活在預熱里”的拯救者電競手機終于發布。早在去年4月，當時還是聯想手機事業部總經理的常程，首次對外透露了拯救者電競手機的發布時間是2020年初。

　　最終，從預熱到正式發布，聯想2020年首款手機遲到了半年。

　　雖然很多人讀不懂聯想為何要在現在這個時間段發新手機，而且還是在從來沒有接觸過的、小眾的游戲電競手機中橫插一腳。

　　對于聯想來說，疫情期間在線辦公的巨大需求沒有拉動聯想繼續坐穩全球PC市場第一的交椅，反而被惠普反超，給這款電競手機起名“拯救者”——與聯想一款經典筆記本系列的同名，似乎也寄托著一些“光復輝煌”的使命。

　　在很早以前，作為“中華酷聯”中的一員，聯想比小米、OV更早開始踏足手機領域，也曾經登頂國內手機出貨量第一。巔峰時期，柳傳志毫不掩藏趕蘋果超三星的雄心壯志。此后，又因為渠道、人事、產品、決策的綜合原因，聯想就算接盤了曾經的霸主摩托羅拉也無法擺脫被歸為“others”的宿命。

　　這次，“拯救者”真的能如愿拯救聯想慘淡的手機業務嗎?

　　避開戰火，到小眾去

　　從發布會呈現的紙面信息來看，產品確實是個好產品。

　　拯救者機型可以說是中端價格+高端配置。也是同樣的搶首發戲碼，這次拯救者首發目前安兔兔跑分最高的高通驍龍865plus平臺，剛好比華碩ROG的電競手機新品早了一天。此外，LPDDR5+UFS 3.0的組合是旗艦機該有的配置，雙X軸線性馬達基本是接下來電競手機的標配。

　　該有的都有了，更大的賣點還在于，搭載的屏幕也是目前手機產品中最高的144Hz的刷新率、還在5000mAh電池容量的基礎上商用了目前最高的90W閃充，當然這一點也因為是雙typeC充電口45W+45W的設置被質疑是營銷噱頭。

　　此外，為游戲主播設計的在右側的升降式前攝、底部和左側兩個充電口的設計，也可以看出是專門為游戲玩家做的大膽設計。

　　不比華為在自研技術下功夫/有品牌優勢，OV有線下毛細血管/擅長精準抓住營銷場景，小米擅長把硬件價格做到最低/最早做IoT布局，聯想在手機上可謂”起了個大早，趕了個晚集“，無論是在渠道、品牌優勢上都已經失去優勢。

　　而當聯想手機如今一次次卷土重來的時候，市場已經不是那個市場了。全球手機市場面臨大盤下滑，也對應著聯想這么多年倒騰產品線失敗，從ZUK/Moto/樂檬等高峰期8個產品線并存，再到慢慢砍掉枝節精簡成如今的Z/S/K系列，聯想的手機一直沒有交出能持續讓人有記憶力的產品成績單。

　　如今聯想要么找到一個更細分的手機市場精耕細作，避開華米OV的戰火，或者走小而美的精品路線。這也是目前二三線手機品牌們為數不多的選擇。魅族此前也驗證了這個策略，5月份的魅族17靠情懷回了一波血，京東聯盟的數據顯示截至7月16日銷量已有4.5萬(魅族17+17pro)，甚至比OV的部分機型都高。

　　聯想切入到電競手機，大背景是中國電競游戲在大廠和資本涌入下持續火熱，電子競技變成越來越常見的大型競技活動，游戲等類型的主播得到職業認可，用戶在手機屏幕上消耗的時間也越來越長。

　　在電競手機領域，大家基本都是在瘋狂堆料，而聯此前定下來的“國民手機”營銷形象，也限制了聯想接下來的手機價格不會太高。前述那些目前手機圈最旗艦的“料”加起來，在拯救者上的最終起售價(8GB+64GB版本)是3499元，比此前多數搭載上一代驍龍865平臺的手機還便宜。

　　“不賺錢，交個朋友”，無論是產品還是價格，都釋放出聯想濃濃的“拯救“意味。

　　小眾手機無法走量

　　從財報上看，經過去年的修生養息，聯想的手機業務雖然還是虧損，但已經有所收縮，2019年虧損收窄至3億人民幣，比上一年少了近7億元。2019年，楊元慶也曾經在公開場合提到了聯想對手機的看法——“不管采用什么手段，一定要讓它盈利”。

　　只不過，這次聯想也不可能靠這次的電競手機逆風翻盤。

　　電競手機幫助廠家們從智能機的紅海市場中撕開了一片藍海，但到現在這片海域遠比三年前激烈。

　　一直以來，關于電競手機到底是不是偽需求的爭辯已經持續了很久，華為的余承東堅定認為這只是一個營銷噱頭，但依舊阻止不了大廠的持續加碼。有了小米、努比亞和華碩的撐腰，黑鯊、紅魔和ROG自2018年以來已經迭代出了第2、3代的電競手機產品，慢慢在電競玩家群體中把品牌立了起來，換來了一定的銷量。

　　三年過去了，關于電競手機的終局還沒到來，甚至還在持續火熱，而細分市場手機的前車之鑒已經比比皆是——被無線耳機打敗的音樂手機、被旗艦機拍攝功能打敗的女性美顏手機，都表明了，“小而美”細分手機市場是針對用戶需求提供更極致的體驗，是建立在場景上的需求，而不是由技術驅動的。

　　電競手機也是一樣，游戲玩家最關心的，不管是手機CPU、散熱、流暢度、音效、充電速率、游戲適配，任意一項拎出來，都不是電競手機玩家難以被友商動搖的護城河，或者說，這些都可以通過瘋狂堆料逐個擊破。

　　再加上，游戲玩家的群體穩定、追求更好手機使用體驗，比普通人有更高的換機可能。這寫因素都足以讓手機廠商動心。劍已出鞘，OPPO的Ace系列、vivo的子品牌Iqoo最近一年來已經發布了針對游戲體驗的機型，試圖降維打擊分掉中輕度游戲玩家的份額。

　　這也是電競手機品牌的尷尬之處——門檻不算高，很容易被降維打擊，受眾面有限，又很難真正走量，能走量的又是偽電競手機。這也解釋了，為什么iqoo在后期也在不斷弱化電競手機的標簽，OPPO的產品經理吳荻也一直否認Ace系列的定位是電競手機。

　　從聯想拯救者這款產品來看，不管是厚度重量還是右側的彈出式前攝的設置，都無法讓它成為一款大多數普通用戶都能接受的主力機型。

　　聯想似乎也意識到了這一點，在產品發布時，被頻頻拉來做參數對比的不止有黑鯊3pro，還有小米的旗艦機小米10pro，這或許表明聯想的拯救者手機也沒有完全放棄對大眾手機市場的期待。

　　寫在最后

　　一直以來，猶豫似乎一直貫穿聯想手機產品上：2008年因虧損出售手機業務而后又重新購回，重回巔峰后走高端路線還是性價比路線也一直隨著頻繁換帥徘徊，至今聯想也沒有能超過三代的一個手機系列。

　　這次，拯救者有價格和配置雖有優勢，但聯想無法單單依靠電競手機這一張牌重回原來的輝煌，但也總歸有些轉機的，只不過競爭也同樣激烈。

　　在這場電競手機的牌局里，“拯救者”能不能成功拯救聯想，不止要看華碩ROG、黑鯊這些玩家在接下來的產品周期里會出什么牌，最重要的也要取決于聯想這次攻入電競手機的決心有多大。