“618特別活動是屬于年輕人的狂歡和科技創新的盛宴，我們希望能在這一重要時代，再次與所有關注和喜愛格力的人們歡聚一堂。”格力方面表示，和4月25日在抖音單打獨斗不同的是，此次主題是“智惠618·健康生活家”的直播活動中，董明珠將率全國3萬家線下門店聯動，進一步揭秘格力科技研發的硬核實力、企業文化，體驗健康科技帶來的品質生活，樹立中國制造自主創新發展的風向標。

　　董明珠為何頻頻發力直播帶貨?在6月1日下午出席格力電器股東大會時，董明珠坦言，銷售必須轉型，線下門店不會像過去那樣把產品擺個幾十件，未來要把線下變成體驗店，讓線下成為休閑的地方、交流的地方、體驗的地方，下單可以放到線上去，這樣就能把貨源最好地利用起來。“我們線下3萬個店就能夠成為3萬個倉庫，開啟一個新零售的時代。新零售勢不可擋，誰也阻礙不了。”董明珠說。

　　對此，獨立家電分析師張穎認為，董明珠征戰618，不僅會給格力帶來高銷售額，而且向家電業傳遞出在新零售時代，家電企業要以變應變，通過消費者喜聞樂見的新型銷售模式，帶動產品銷售。

　　在新零售時代，線上營銷優勢不可低估。單純的傳統線下經銷模式已無法適應互聯網時代的發展，著眼長遠，未來的企業必須要兩條腿走路，線下與線上深度融合。董明珠新零售模式重新定義了經銷商，線下門店可以是互聯網+的線下流量入口，傳統渠道商也可以是以直播帶貨為契機的代言人，而這一切需要企業過硬的產品性能+扎實的線上線下銷售體系+強大的信息系統支撐。(杜佳)