Q3彩電銷售下滑產品漲價 彩電品牌面臨洗牌

　　受今年年初突如其來的新冠疫情影響，令各大企業都十分關注今年雙十一的銷售，都希望產品大賣以回疫情期間受到的重創。不過，彩電行業自今年6月增長之后(618大促使然)，7-9月連續三月出現量額齊跌。大數據公司奧維云網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷售額261億元，同比下降7.4%。認為彩電市場陷入疫情后今年第二輪下滑周期。

　　特別是今年6月液晶電視上游面板價格暴漲。以最熱銷的65和55英寸為例，其10月面板采購價對比今年年初漲幅分別達到22.8%、51.9%。受成本上漲影響， 多數彩電品牌從今年9月開始上調產品零售價，在十一大促期間，彩電市場均價走高。奧維分析師預測十一大促均價對比今年618上漲27.4%。認為今年雙十一彩電價格高于618，不會出現618那樣的低價探底了。

　　一方面彩電市場進入下滑道，一方面電視成本上漲，彩電企業打不起價格戰，不能用低價換取銷量，面對兩難困境，不少彩電企業，尤其是過度依賴低價和細分市場的品牌面臨更為嚴峻的生存壓力。彩電分析師認為，彩電TOP5品牌集中度將再度走高，TOP3品牌將進行替換，尤其是在大屏市場。

　　榮耀智慧屏憑創新理念領跑大屏3.0時代 受消費者熱捧

　　作為新殺入大屏市場的榮耀，緣何能在雙十一商戰中持續受到消費者熱捧，銷售再創新高?對此，獨立家電分析師張穎認為，榮耀智慧屏的創新理念是讓榮耀保持持續熱度的關鍵所在。

　　與傳統電視廠商不同，榮耀智慧屏是手機企業的IOT產品。“用做手機的態度做大屏”，榮耀智慧屏從一開始便有與傳統電視廠家截然不用的產品理念。

　　榮耀智慧屏誕生伊始，就堅持開機無廣告，給用戶更好的觀影體驗，讓消費者看到榮耀智慧屏有著和傳統彩電廠商明顯的區隔。榮耀看到行業因沒統一標準，現售大屏產品參差不齊，誤導消費者現象時有發生，便于今年3月發布了智慧屏5大標準，希望在芯片、畫質、音質、內容、智慧等方面為行業樹立標準，規范市場。今年5月，榮耀又推出了搭載自研芯片的榮耀智慧屏X1系列新品，再一次以越級配置升級大屏體驗。

　　同是聚焦于智慧家居，與傳統彩電定位娛樂大屏不同，榮耀創新地主打多屏互動的無縫場景銜接。這一引領未來彩電趨勢的創新性理念迅速被消費者認可，榮耀智慧屏熱賣也在情理之中。去年8月，首代榮耀智慧屏就好評不斷，讓傳統彩電企業紛紛效仿跟進。這表明榮耀智慧屏富有前瞻性與創新性，也獲得了業界認可。

　　榮耀智慧屏更優秀的產品配置，也備受消費者熱捧。如硬件上，榮耀智慧屏搭載了海思自研的鴻鵠818芯片,支持魔法畫質引擎、MEMC運動補償、HDR以及SR等畫質技術，全面提升了畫質表現。同時它的解碼能力也是一流，鴻鵠818的Video Decoder模塊可以支持8K視頻播放。播放8K視頻，相當于播放4倍的4K視頻，足以看見榮耀智慧屏的性能有多強大。

　　在屏幕方面，榮耀智慧屏為4K UHD分辨率，支持87%的NTSC色域、178度的超大視角、最高400nit亮度，并且獲得防藍光護眼認證。在Pro款上音質也得到超大升級，Pro款采用了6*10W的揚聲器，以及1.6L的超大音腔，讓用戶享受極致畫質的同時聽覺也能得到極大的享受。加之榮耀智慧屏是首款搭載鴻蒙OS的終端，因此該系列產品可以說從畫質、音質、芯片、智慧、內容五個維度都重新定義了大屏標桿，為消費者帶來更全面的大屏體驗。由此在各大電商渠道中，榮耀智慧屏系列產品收獲了用戶的一眾好評。如在京東平臺，榮耀智慧屏Pro好評率高達98%。

　　“創新性產品理念，對用戶體驗的重視，讓榮耀智慧屏銷售持續升溫。”張穎認為，疫情后的大屏市場，低質低價的彩電走量時代已經過去，唯有創新性產品和良好品質的產品能掀起熱銷。而榮耀智慧屏由于有著行業變革者和破局者的實力，將持續領跑大屏3.0時代。(杜佳)