家電消費(fèi)網(wǎng)12月14日訊     前天，是萬和第七屆1212陪伴日的日子。今天家電消費(fèi)網(wǎng)獲悉，萬和1212萬和陪伴日話題達(dá)到了上億的閱讀，引發(fā)十多萬的深度討論，成為2020年末超現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷。

　　今年，在突如其來的疫情之下，雙十二狂歡購(gòu)物節(jié)成為眾多企業(yè)收割流量的激烈節(jié)日。而萬和通過聯(lián)合《火星情報(bào)局》開展“有你陪伴 就是溫暖”陪伴日營(yíng)銷活動(dòng)，輕松實(shí)現(xiàn)了多維破圈。

　　據(jù)了解，楊迪在《火星情報(bào)局》為萬和1212陪伴日發(fā)聲的短視頻，短短一天內(nèi)在微信朋友圈、微博，抖音等社交媒體瘋狂刷屏，迅速就獲得300萬的點(diǎn)擊量，引發(fā)社會(huì)公眾關(guān)注。

　　特別是新京報(bào)官博的下場(chǎng)直發(fā)，將萬和陪伴日整場(chǎng)活動(dòng)再次推向高潮，單日視頻點(diǎn)擊破百萬的觀看數(shù)據(jù)，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注，閃送、中國(guó)聯(lián)通、金龍魚、春秋航空、紅星美凱龍，三只松鼠等上百家藍(lán)V也下場(chǎng)參與轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，為陪伴日發(fā)聲。至此，萬和#有你陪伴 就是溫暖#的1212陪伴日徹底多維破圈，成為雙十二品牌混戰(zhàn)中的最大贏家。

　　近年來，綜藝IP商業(yè)聯(lián)合成為一種潮流，《火星情報(bào)局》作為一個(gè)開播5年仍然高居優(yōu)酷綜藝熱播榜TOP1的綜藝，粉絲群體龐大，而《火星情報(bào)局》在內(nèi)容上超能力的標(biāo)簽也和萬和想要傳達(dá)的陪伴的力量不謀而合，深知這一點(diǎn)的萬和選擇和《火星情報(bào)局》副局長(zhǎng)楊迪合作，以短視頻的形式呼吁大家不僅要陪伴家人，朋友、愛人，也要給身邊的人多一點(diǎn)溫暖的善意和陪伴，引發(fā)了無數(shù)好評(píng)。

　　情感營(yíng)銷如何實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化一直是營(yíng)銷界的難題，而這一次萬和卻給出了一個(gè)新的解題思路。在陪伴日當(dāng)天，流量達(dá)到頂級(jí)時(shí)，萬和選擇牽手本地網(wǎng)紅C妹，在萬和官方直播間開啟直播寵粉福利，豪撒800份福利，1212大額現(xiàn)金券的同時(shí)，用誠(chéng)意和溫暖對(duì)話粉絲，將在線流量轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，擊敗了98%的同級(jí)別主播，形成了實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，將營(yíng)銷的實(shí)際效果推至頂峰。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，兩者的結(jié)合既是IP聯(lián)合的雙贏典范，也是內(nèi)容和流量缺一不可時(shí)代下的最好選擇。（杜佳）