9月23日，中怡康發布第38周冰箱市場數據。其中，海爾冰箱份額37.9%，繼續穩居第一。

　　憑借一直以來的產品創新和用戶積淀，海爾冰箱居市場第一已不是新鮮看點。在市場數據背后，海爾冰箱持續落地的廚房場景或才是值得行業和用戶推敲的亮點。

　　行業增速放緩，海爾冰箱增幅超20%

　　受益于“金九銀十”裝修季的拉動，近兩周冰箱市場形勢向好，同比均增。但相較上周，第38周市場零售額同比增12.5%、零售量同比增2.8%，增速均有所放緩。在此情況下，海爾冰箱保持高增長，零售額同比增速超20%，零售量同比增速亦達到17.1%。

　　在品牌份額上，海爾冰箱本周也繼續擴增，由上周的35.8%上漲至37.9%，占據近4成市場。同時，在暢銷榜TOP20中，海爾冰箱獨占11席，暢銷款優勢明顯。

　　

 

　　選海爾固然看保鮮，更大亮點卻在場景

　　冰箱品牌眾多，海爾為何始終居第一?業內人士分析，保鮮好只是基礎，當下不斷落地的健康場景是更深層次的原因。具體來看：

　　在保鮮層面，依托高端科技及保鮮標準，海爾冰箱已樹立起“健康保鮮”的用戶口碑。在此前的“一級健康保鮮大挑戰”中，冰箱中彩椒、葡萄等食材失重量均≤10g/24h，營養幾乎無損失。

　　基于健康保鮮，海爾冰箱持續落地成套場景。日前于全國布局的001號店上線的“三翼鳥”廚房就涵蓋了“美食家”“私享家”等多套場景。在這些廚房場景中，冰箱不僅依托“無感支付”場景為用戶自動下單食材，還能根據用戶體質定制健康菜譜。而當想吃的菜不會做時，冰箱也能聯動蒸烤箱、煙機灶具一鍵烹飪。

　　

 

　　物聯網時代下，用戶需求不斷向多樣化、健康化升級。海爾冰箱與用戶需求“同速”，以全新推出的“三翼鳥”廚房滿足健康飲食、廚房煥新等新需求，持續滿足用戶對美好生活的期待。