Facebook在其主應(yīng)用中增加了新的購(gòu)物板塊，成為該公司在新冠疫情期間為充分利用電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)而采取的一項(xiàng)重要措施。

　　這個(gè)新的板塊名為Facebook Shop，它從周二開(kāi)始面向全美推出。用戶可以通過(guò)該板塊瀏覽商家發(fā)布的品類，并直接購(gòu)買。該公司之前曾針對(duì)少量美國(guó)用戶測(cè)試過(guò)這一板塊，并于上月在Instagram圖片分享應(yīng)用上推出過(guò)一項(xiàng)類似功能。

　　商家之前已經(jīng)可以在自己的Facebook主頁(yè)上增加商品，但Facebook的應(yīng)用內(nèi)并沒(méi)有專門的板塊用于瀏覽眾多商家發(fā)布的內(nèi)容。

　　Faceobok還表示，Instagram的Checkout應(yīng)用內(nèi)支付功能很快也將面向全美商家推出。該功能早在18個(gè)月前就已經(jīng)針對(duì)部分合作伙伴測(cè)試。

　　Facebook正在加大電商領(lǐng)域的拓展力度，希望借此促進(jìn)該公司的定向廣告業(yè)務(wù)，并在廣告業(yè)務(wù)之外拓展更多收入來(lái)源。

　　Instagram產(chǎn)品負(fù)責(zé)人維沙爾·沙阿(Vishal Shah)表示，當(dāng)有用戶在Facebook上完成交易后，F(xiàn)acebook通常會(huì)從中抽取一定的傭金，但疫情期間暫停了抽成計(jì)劃。電子商務(wù)可以促進(jìn)Facebook的廣告業(yè)務(wù)，方便營(yíng)銷人員同通過(guò)廣告創(chuàng)造銷售額，從而提高廣告效果。

　　因此，F(xiàn)acebook在今年早些時(shí)候推出了類似的購(gòu)物功能，允許商家創(chuàng)造一個(gè)可以橫跨該公司旗下多款應(yīng)用的品類，包括Instagram、Messenger、WhatsApp。Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也在加深購(gòu)物項(xiàng)目的參與度，表明該公司比以往更加重視電商業(yè)務(wù)。

　　“我們投入到購(gòu)物項(xiàng)目上的精力肯定在加大，這不僅源自管理層的關(guān)注度增加，還因?yàn)殛P(guān)于疫情和電商轉(zhuǎn)型的數(shù)據(jù)及研究報(bào)告呈現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì)。”沙阿說(shuō)。