不是價格戰(zhàn)，是高能效！空調(diào)淘汰賽再次打響

　　1月4日，站在2020年的新起點上，空調(diào)產(chǎn)業(yè)再次打響一輪淘汰賽，也引爆新年度空調(diào)市場的第一槍。不過，這次淘汰賽的主角，不再是格力的新一輪低價格低能效清場中小企業(yè)，而是海爾借助能效新國標(biāo)的實施，搶先發(fā)起高能效空調(diào)的行業(yè)普及，以高能效硬性推高空調(diào)行業(yè)競爭門檻。

　　當(dāng)天，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境研究分院召開空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)研討會，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏在現(xiàn)場介紹了GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》的主要內(nèi)容，高達45%空調(diào)面臨淘汰、能效水平高于日本美國，讓社會看到"史上最嚴(yán)"能效新國標(biāo)的價值內(nèi)涵，洞察國家政策對于空調(diào)高能效發(fā)展方向始終沒有動搖。更大的亮點還在于海爾空調(diào)聯(lián)手相關(guān)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)共建"高能效生態(tài)"，宣布提前引爆國家新能效空調(diào)的市場普及，呼吁產(chǎn)業(yè)鏈各方，以及各行業(yè)加快高能效產(chǎn)品的升級迭代。

　　1月6日，在國家標(biāo)準(zhǔn)信息查詢官方網(wǎng)站上顯示，GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》強制性國家標(biāo)準(zhǔn)正式對外披露。早在2019年12月31日，國家市場監(jiān)管總局(國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會)正式批準(zhǔn)發(fā)布這一標(biāo)準(zhǔn)，并將于2020年7月1日實施。這意味著能效新標(biāo)準(zhǔn)留給空調(diào)廠商清理低能效產(chǎn)品的有效時間，已不足5個月。

　　可以看到，無論是國家對于空調(diào)能效新門檻的突然大幅度提升，還是海爾空調(diào)提前搶占新能效市場普及，所有信號都指向：這一輪，國家對于空調(diào)能效的新政正在成為產(chǎn)業(yè)新一輪淘汰賽的"導(dǎo)火索"，最終，這場淘汰賽的沖擊波將不只是中小企業(yè)，還有一直實施"高庫存"壓貨經(jīng)營的頭部企業(yè)。

　　45%空調(diào)要出局，這場淘汰賽火力太猛

　　"空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)1級指標(biāo)，直接對標(biāo)國際領(lǐng)先水平，既高于日本'領(lǐng)跑者'能效要求，還超過美國能源之星能效要求，節(jié)能環(huán)保效果相當(dāng)顯著"，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏分析指出，一旦新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施，將使目前空調(diào)產(chǎn)品的整體淘汰率達到45%以上。

　　按照新標(biāo)準(zhǔn)的修訂理念，市場上現(xiàn)有的定頻空調(diào)基本被淘汰，到2022年空調(diào)將會全部變頻化。據(jù)悉，2020年新國標(biāo)的實施，將提升空調(diào)行業(yè)能效14%，2022年提升能效30%。

　　中國家電研究院副院長曲宗峰透露，能效新國標(biāo)兩個明顯變化：一是，一把尺子衡量變頻空調(diào)與定速空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn)，這樣會讓變頻空調(diào)的市場競爭優(yōu)勢更加明顯，加快企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新;二是，空調(diào)能效的準(zhǔn)入門檻大幅度提升，表明國家對于空調(diào)高能效化的態(tài)度非常明確。"這也將倒逼空調(diào)行業(yè)整體競爭門檻的提升，有利于凈化行業(yè)秩序、減少能效虛標(biāo)等情況"。

　　由此來看，空調(diào)新能效的實施，帶給整個產(chǎn)業(yè)的不只是45%的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰，同樣空調(diào)經(jīng)銷商和消費者也面臨著"風(fēng)險"與"陷阱"。對于長期靠"吃政策套利"、"囤貨賭漲價"的空調(diào)經(jīng)銷商來說，一旦新能效實施，大量庫存的低能效空調(diào)賣不出去，最終都會面臨市場無法上市銷售的政策風(fēng)險，最終不是庫存貨的貶值，而是直接關(guān)庫歇業(yè);同樣對于那些超低價購買的消費者，最終發(fā)現(xiàn)買回家的特價機，竟然是要淘汰的低能效產(chǎn)品，買的便宜用得貴，這個陷阱太不值。

　　也許正是提前預(yù)見到空調(diào)能效新國標(biāo)的沖擊，就在2019年雙11期間，格力空調(diào)開啟了一輪"史無前例"的價格戰(zhàn)，先是1日30億促銷、隨后又拿出100億繼續(xù)降價，同時還在雙12期間擴大降價產(chǎn)品系列，格力空調(diào)五折降價在搶奪市場蛋糕、擠壓中小企業(yè)生存空間的背后，卻是"無論是變頻機還是定速機，全部為三級低能效"，都是國家能效新標(biāo)準(zhǔn)中要直接淘汰的對象。

　　作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一，格力空調(diào)在2019年末的這一輪輪降價促銷，到底讓利惠民，還是趕在能效新政實施前的"最后瘋狂"，真相外界無法獲知。但是對于整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，這卻釋放了一個清晰而明確的信號：加快清理三級低能效空調(diào)，避免將這些淘汰品砸在手上，才是正道。

　　搶跑高能效普及，空調(diào)巨頭的這一招真狠

　　趕在能效新國標(biāo)的實施前夕，就在一些企業(yè)大力度以"讓利惠民"名義，加快清理低能效淘汰品，亂市攪局之際，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)們顯然不能任憑這種"低能效低價格的亂戰(zhàn)"持續(xù)下去，讓空調(diào)經(jīng)銷商和消費者陷入"泥潭"并遭遇"風(fēng)險"。

　　早在2019年雙11，海爾空調(diào)率先在全國啟動"淘汰低能效、換新暖中國"主題活動。隨后的2019年12月，海爾空調(diào)完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)切換，市場上53個系列產(chǎn)品全部為能效新標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。在2020年海爾空氣產(chǎn)業(yè)新能效戰(zhàn)略發(fā)布活動上，海爾宣布啟動新能效戰(zhàn)略，加速淘汰低能效產(chǎn)品。

　　就在國家能效新國標(biāo)頒布的"前夜"，海爾空調(diào)再次出手發(fā)起"高能效生態(tài)"，聯(lián)手相關(guān)行業(yè)企業(yè)共同發(fā)起一場高能效產(chǎn)品的普及戰(zhàn)役。最終落到一線終端市場上，隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)實施只留給企業(yè)不到5個月時間，這將會再次掀起一場"高能效普及戰(zhàn)與低能效淘汰戰(zhàn)"的對壘，最終鹿死誰手還是一個未知數(shù)。但國家產(chǎn)業(yè)政策的天平已經(jīng)明顯偏向"高能效產(chǎn)品"。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，那些背負"高庫存"包袱的企業(yè)，不得不拿超低價清理三級低能效淘汰品，在此背景下，海爾選擇在高能效產(chǎn)品上發(fā)起一場普及戰(zhàn)役，而且是借力國家產(chǎn)業(yè)政策東風(fēng)，以更高品質(zhì)、更高能效、更優(yōu)質(zhì)的價格在一線市場上"面對面"搶奪，顯然在消費品質(zhì)化和理性化的大潮中，實現(xiàn)高能效引領(lǐng)。

　　這一招的背后，正是得益于海爾在高能效技術(shù)上的"厚積薄發(fā)"。早在4年前，海爾就進行空調(diào)新能效技術(shù)儲備。2016年海爾入選能效之星的一款產(chǎn)品APF值達到5.6，遠超能效新國標(biāo)。2019年8月，海爾空調(diào)升級企業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)，高于國家標(biāo)準(zhǔn);2019年11月，海爾空調(diào)兩款產(chǎn)品獲得2019年企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)"領(lǐng)跑者"認證，為行業(yè)最多。這些共同鑄就了海爾在高能效上的搶跑。

　　如今隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)公布并明確在今年7月1日強制實施，面對市場上高達4000多萬套的庫存包袱，以及45%低能效空調(diào)面臨出局。接下來的空調(diào)市場將引爆一場能效生死戰(zhàn)和品牌洗牌戰(zhàn)。