受疫情影響，今年多地倡導就地過年。在上海工作的小吳趁著年貨節趕緊在蘇寧易購直播間下單了家鄉的農產品，“雖然不能回家，但也可以過個原汁原味的年。”

　　直播電商的興起，為越來越多的正宗農產品提供了高效流通的新渠道，尤其在這個特殊的新年，對電商平臺的供應鏈建設、服務能力都提出了更高的要求。近日，蘇寧易購充分發揮原產地直采、場景直播等優勢，充足高效地保障年貨物資供應，讓消費者就地過年也能享受家鄉味，獲得央視點贊。

　　原產地直采+場景直播：10萬爆款單品精準流通之旅

　　在就地過年的新形勢下，各大電商平臺的年貨節早早拉開帷幕，模式上也不斷推陳出新。蘇寧易購打出了“居家嗨購，網上過年”的口號，憑借全場景零售優勢，重點從產品及服務兩個層面優化供給模式，從供需兩端展開雙向賦能。

　　在供給端，蘇寧易購上線了中華特色館原產地農產品的年貨大集，并深入田間、果園、山林、漁船持續強化原產地直采的供應鏈能力，助力農產品高效出村進城。蘇寧易購先后與山東壽光、云南、四川、江西等全國核心蔬菜、瓜果產區達成規模化采購合作，將年貨供應時間拉長至40天，保障全渠道10萬個爆款單品的快速、精準流通。

　　在需求端，蘇寧易購通過場景與服務兩個層面的差異化定制，滿足消費者多樣性的需求。去年雙十一期間落成的“場景直播新物種”趣逛逛更是發揮大用途，匯聚“總裁直播”“明星直播”“土宅新年貨”等多場特色直播，1月21日,蘇寧易購超級買手直播間的臘八節專場直播成交額達3.08億，累計觀看人數超2000萬,創抖音電商成交額新紀錄。

　　在服務端，蘇寧易購推出包含物流基礎配套服務“春節不打烊”在內，涵蓋本地生活補貼、家政服務、云拜年、遛娃場所開放等8項服務舉措，被消費者調侃為就地過年“八寶粥”。正如蘇寧易購平臺運營集團蘇寧拼購公司總經理張奎所說：“讓消費者在全國各地都能買到鮮味年貨、團圓年貨，享受好服務，過個富足年。

”

　　零售下半場，蘇寧易購聚焦零售戰略加速釋能

　　顯然，今年的年貨節無疑是檢驗電商平臺底層能力、應變能力的一塊“試金石”。一方面，大環境不確定性增加，對于零售模式、場景及服務的應變能力提出了更高的要求;另一方面，結合行業趨勢來看，消費場景越來越去中心化、精細化，任何有流量的地方都能成為交易場景。

　　種種因素疊加，也意味著在零售下半場，如何將支付、科技、供應鏈等等能力下沉，并落地個性化、精準化的服務，成為電商平臺新的競爭能力。

　　落到實處來看，蘇寧易購依托線上線下豐富的全場景業態，從APP主站到千店千面的線下終端場景，從家電3C到母嬰、百貨，從蘇寧拼購、趣逛逛到與抖音的深度合作，真正意義上實現了網格化、去中心化的消費場景建設。

　　在基礎能力及服務端，蘇寧易購更是充分夯實和輸出科技、金融、物流、場景、供應鏈等核心服務能力，助力中小零售商數字化轉型，這也是蘇寧易購在今年年貨節能夠快速深入原產地、搭建年貨供需新場景的底層邏輯所在。

　　可以說，這場年貨節正是蘇寧新十年“聚焦零售，升級零售服務商”戰略釋能的體現，即將過去30年在各方面的創新與沉淀，更好地圍繞零售落地，一方面賦能合作方，一方面滿足消費者多樣化的需求。央視的點贊也是對此能力的肯定，今年的年貨節顯然為蘇寧的新戰略開了個好頭。