上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局?jǐn)M對美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司做出行政處罰，罰款人民幣30萬元。當(dāng)事人在法定期間內(nèi)未提出陳述、申辯申請，也未提出聽證申請。

　　據(jù)相關(guān)處罰決定書顯示，美腕旗下主播于2020年11月10日通過淘寶直播平臺推廣家用電器產(chǎn)品“初普stopvx美容儀”。直播過程中，主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯…….堅(jiān)持用了一個月，就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語對上述產(chǎn)品進(jìn)行引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，“初普stopvx美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價、產(chǎn)品使用性能、功能、持續(xù)效果等方面都存在較大差異。當(dāng)事人在無任何依據(jù)的情況下，將兩者進(jìn)行對比，容易引發(fā)受眾不恰當(dāng)?shù)穆?lián)想，足以對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

　　據(jù)悉，此前美腕旗下主播李佳琦被曝出力推的美容儀涉嫌虛假宣傳。這款曾經(jīng)在網(wǎng)紅主播直播間“賣瘋了”的產(chǎn)品稱獲得“FDA認(rèn)證”。但有媒體指出，F(xiàn)DA不會對一項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行認(rèn)證，而且TriPollar品牌Stop Eye和Stop Vx根本沒有得到FDA認(rèn)證，因此該產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳。

　　隨后初普美容儀還被曝出安全隱患：使用時溫度高達(dá)74度，燙傷風(fēng)險大。之后，初普美容儀已被京東自營店全部下架處理。據(jù)了解，李佳琦曾雙十一期間帶貨5億多元。