重磅 全新物種“真快樂”為何如此低價(jià)

　　充滿著艱辛與困頓的2020剛剛過去，2021年一開篇，國美新動(dòng)作亮相。其中最讓人眼前一亮的，就是全新推出新物種“真快樂”APP，一個(gè)娛樂化、社交化的新的零售平臺(tái)。

　　目前“真快樂”APP搶先版已于1月12日正式上線，這也意味著國美將在2021年全面開啟線上零售娛樂化布局。

　　據(jù)悉，“真快樂”APP里已經(jīng)推出真選好物、帶貨直播、九九會(huì)員、視頻導(dǎo)購等內(nèi)容。商品涵蓋百貨、酒水、母嬰、美妝等各類尖貨，用戶不僅可以買到低價(jià)品質(zhì)商品，還可以參與交流互動(dòng)，暢享全新的購物體驗(yàn)。“真快樂”APP內(nèi)不僅有真選好物、九九會(huì)員、帶貨直播等服務(wù)，還有“搶-拼-ZAO”等互動(dòng)玩法。重點(diǎn)是，新APP一大鮮明特點(diǎn)就是玩法多樣，互動(dòng)活動(dòng)頻繁，包含“秒殺、拼團(tuán)、套劃算、大包裝超低價(jià)豪禮、預(yù)約預(yù)售”等真選多重疊加活動(dòng)，真正做到讓消費(fèi)者享受到低價(jià)購物的快樂。

　　新玩法層出不窮 娛樂化戰(zhàn)略奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

　　“真快樂”作為一款集娛樂化、社交化的全新購物APP，旨在讓消費(fèi)者及商家在買賣過程中體驗(yàn)到快樂。“真快樂”APP不是單一的傳統(tǒng)模式，而是突破現(xiàn)有束縛，讓商家賣得開心，讓消費(fèi)者買到真正好的真選低價(jià)商品，享優(yōu)惠的同時(shí)也能享受到真正的快樂消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)買賣雙方的快樂交易。

　　國美“真快樂”APP的出現(xiàn)，絕非臨時(shí)起意，跟風(fēng)其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，縱觀國美近兩年的動(dòng)作，可以窺見其絕對(duì)有能力走娛樂化路子。

　　以剛剛結(jié)束的34周年歡樂慶典為例，國美就因“太會(huì)玩”而多次在社交平臺(tái)獲贊。在微博、抖音等年輕人聚集地平臺(tái)，國美真選強(qiáng)勢(shì)入圍微博年終大話題#趨勢(shì)大賞#，吸引一大波年輕人群體的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注;在抖音發(fā)起34周年#快樂發(fā)動(dòng)心愿舞挑戰(zhàn)賽#有獎(jiǎng)趣味活動(dòng)，憑借魔性的音樂與舞步，迅速吸引不同年齡層抖音用戶的參與互動(dòng)。超過5億的閱讀量，足以證明國美這波娛樂化互動(dòng)有多成功。

　　除此之外，國美也同樣順應(yīng)帶貨直播潮流，玩出了自己的新特色。國美依靠“社群+直播”的模式，陸續(xù)開展超千場(chǎng)的全國萬人直播、超級(jí)直播活動(dòng)，尤其聯(lián)合央視新聞、浙江衛(wèi)視、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體舉辦的“為美好生活拼了”、“人人都愛中國造”、“向美好奔跑”、“人民的美好生活”以及“買遍中國”全國巡回帶貨直播等活動(dòng)，不僅邀請(qǐng)康輝、撒貝寧、尼格買等知名央視主持人擔(dān)任主播，邀請(qǐng)廠商嘉賓進(jìn)行專業(yè)知識(shí)普及，更以“央視主持人+地方特色商品+在地文化”為亮點(diǎn)，快速打造了娛樂化、場(chǎng)景化的知識(shí)型直播新模式，一時(shí)之間全國刮起一陣“買遍中國”的消費(fèi)風(fēng)潮。

　　細(xì)想國美推出的這些新玩法，歸根到底源于其緊跟數(shù)字浪潮，敢于大刀闊斧進(jìn)行娛樂化嘗試的魄力，也展示了國美乘著數(shù)字化浪潮，進(jìn)行“娛樂化布局”的強(qiáng)大野心。

　　雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)升級(jí) 助力娛樂化布局

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)零售行業(yè)正在發(fā)生顛覆性的變革，單純的依靠線下門店的營銷模式已逐漸退出歷史舞臺(tái)。如何激活線上平臺(tái)的力量，如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開疆?dāng)U土，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和盈利增長雙贏，是很多零售平臺(tái)面臨的難題。

　　去年，國美宣布進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段，全力打造以線上平臺(tái)為主、線上線下相融合的雙平臺(tái)。在雙平臺(tái)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，國美將線下門店場(chǎng)景“搬”到線上，在國美APP上增設(shè)“門店”頻道，推動(dòng)全國近3000家門店的線上平移，實(shí)現(xiàn)“一店一頁”，還在11.11期間開展萬人直播活動(dòng)，以娛樂化趣味化的形式溝通消費(fèi)者。此外，國美每個(gè)“門店”都可服務(wù)周邊3-5公里的社群用戶，以“真人即時(shí)在線解答+商品快速送達(dá)+到店、到家服務(wù)”的全鏈條服務(wù)模式，成為離用戶更近、可信賴的顧問。

　　“真快樂”APP搶新版繼承與融合了國美的優(yōu)勢(shì)，也將進(jìn)一步引領(lǐng)零售業(yè)進(jìn)一步探索更娛樂化、年輕化、社交化的新玩法。

　　放眼如今的中國零售行業(yè)，既有實(shí)力雄厚的巨頭平臺(tái)，也有驟然崛起的社交電商。伴隨著“真快樂”APP的出場(chǎng)，國美強(qiáng)勢(shì)開啟零售娛樂化突圍競(jìng)賽。