清潔電器是“曇花一現”還是要“順勢起飛”？
而在剛過去的勞動節，“不勞動”成為了人們默契的過節慶祝方式，據奧維云網統計數據顯示，五一期間，線上清潔電器保持高增長，產品結構升級、均價上漲明顯，零售額達到11.7億元，同比增長39.7%。
懶人經濟，疊加健康需求，清潔電器正迎來雙增長引擎驅動。
清潔電器勢頭強勁
奧維云網(AOC)數據顯示，2021年一季度，清潔電器市場零售規模62.4億元，同比增長40.6%;零售量683萬臺，同比增長18.1%，延續了2020年的高增長態勢，據奧維云網預測，進入2021年二季度，清潔電器市場仍能保持穩定的高增長。
具體到清潔電器企業來看，據披露的2021年一季度上市公司財報顯示，科沃斯2021Q1營收和凈利潤分別同比上升131.04%和726.61%;石頭科技2021Q1營收和凈利潤分別同比上升82.01%和150.81%;萊克電氣2021Q1營收和凈利潤分別同比上升78.03%和114.19%。雖然有去年Q1同期受疫情影響嚴重的原因，但從整體來看，清潔電器公司表現稱得上可圈可點。
在品類方面，掃地機器人、無線吸塵器以及洗地機三大品類占據了大部分市場份額。其中，掃地機器人和無線吸塵器穩定增長，而洗地機呈現出了“黑馬”態勢，成為清潔電器最火熱的品類，數據顯示，自2020年開始，洗地機就保持著遠超平均水平的增速，2021Q1，洗地機占比整個清潔電器市場比例達到12.6%，同比增長10倍以上，洗地機可以看成是吸塵器和拖把的結合體，和掃地機器人以及吸塵器相比，洗地機可以同時完成掃地與拖地兩項任務，更加符合中國家庭的清潔習慣，同時也符合當下Z世代消費主力對于新鮮科技事物的喜好，洗地機的表現可以說是意料之中。
進入下半場
2021年接近過半，面對接下來以618為代表節點的下半場，清潔電器是否還能延續之前“高歌猛進”的態勢呢?
有業內人士向西柚表示，從整體來看，我國的清潔電器目前仍處于產業初期的發展階段，其滲透率遠遠低于發達國家，以掃地機器人為例，據公開數據顯示，目前國內掃地機器人市場規模約600萬臺，城鎮市場滲透率約為5%;吸塵器城鎮滲透率約為16.1%，而日本、韓國、新加坡等地，吸塵器滲透率達到96%、81%和70%;而作為新興事物的洗地機，滲透率自然遠遠低于吸塵器和掃地機器人兩個品類。按照吸塵器在發達國家的普及規律來看，滲透率低，也意味著具有較大的空白市場等待挖掘。據奧維云網方面預測，清潔電器將在恢復消費信心的2021年迎來進一步的增長，市場有望突破300億元，同比增長26%，并在未來3-5年時間，清潔電器將會持續增長。
日常家務清潔是高頻率的剛需需求，洗地機的迅速走紅，正是空白市場被挖掘的明顯表現之一，從居住環境來看，發達國家中，歐美主要以地毯為主，日本以草席(榻榻米)為主，而在中國，則是以地板、瓷磚為主的硬地面環境，有過打掃體驗的人都知道，除了要清除灰塵以外，還必須再濕拖或者干拖一次地面，才會有干凈的感覺。據一份調查顯示，超過9成的受訪者認為掃地后的拖地、擦地是必要的，而使用傳統拖把、拖布手動拖地的效果和體驗差，單次拖地的時間達到20分鐘以上，體能消耗也比其他家務要高，因此，對于中國家庭來說，找到一個可以每天方便擦拖的方法和工具的需求重要程度可以說非常明確。
事實上，除了洗地機外，帶有水箱可以進行濕拖的掃地機器人逐漸成為標配，數據顯示，2020年，兼具掃拖功能的掃地機器人占比已經達到91.9%，而像自拖洗機器人、蒸汽拖把、電動拖把等，也逐步受到了消費者的青睞，業內人士認為，“擦拖”將繼續成為清潔電器下半場的“主旋律”之一，要看到的是，在此前，掃拖產品中的拖地模塊僅作為輔助功能存在，存在諸如擦不干凈、使用麻煩、不夠智能等種種問題，“樣樣通反而樣樣松”，如何才能做到“掃拖”皆優，將成為接下來清潔電器企業最需要重視的課題之一。
另一方面，雖然目前疫情防控已經進入常態化階段，但“清潔”和“消毒”等需求依舊存在，據百度指數顯示，有關“清潔”、“殺菌”、“消毒”等關鍵詞依舊保持在一個較高的水平。具體以產品為例，主打高溫消毒的蒸汽拖把，利用紫外線等進行除螨殺菌的帶有除螨刷頭的吸塵器以及除螨儀等，其市場表現可圈可點，如何將“清潔”屬性與“殺菌”、“消毒”、“除螨”等健康功能有機結合在一起，是滿足消費者對于健康需求的關鍵。
業內人士認為，預計在接下來的以618年中促銷季為代表的下半場，清潔電器仍然會是最受歡迎的家電品類之一。從綜合來看，未來清潔家電仍然有著值得期待的市場空間，產品將會往更智能、更便捷、清潔能力更加全面、綜合的方向發展，其核心將會是技術的比拼，創新和產品力依舊是關鍵。
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