家電消費(fèi)網(wǎng)1月13日訊     昨天，家住北京海淀區(qū)的劉女士發(fā)現(xiàn)自己手機(jī)上多了一個“流氓”軟件，卸載后才發(fā)現(xiàn)是國美APP。這一改動遭到劉女士吐槽，“真快樂”名字這么土，完全與國美聯(lián)系不上。

　　據(jù)悉，國美在線電子商務(wù)有限公司表示，“真快樂”是一款娛樂化、社交化的購物APP，在提供有趣、實(shí)惠的線上購物方式，讓用戶的購物過程充滿美好快樂的體驗(yàn)。

　　然而真快樂App并沒有讓國美零售快樂起來。昨天，國美零售報收0.96港元，較收盤價只上漲0.03港元。

　　對此，產(chǎn)業(yè)觀察家龔進(jìn)輝認(rèn)為，“真快樂”App對國美零售帶來的促進(jìn)作用非常有限，股價只上漲少得可憐、幾乎可以忽略不計的0.03港元，收盤價未能如愿突破1港元，背后是資本市場對國美零售大肆炒作娛樂化、社交化這一看似新穎實(shí)則早已盛行的概念并不買賬。

　　獨(dú)立家電分析師張穎則認(rèn)為，一個有價值、消費(fèi)者極度認(rèn)可的品牌，是不會輕易更名的。比如京東、天貓、蘇寧。國美App改名，只能說明國美App知名度太差，需要重新找個品牌形象激發(fā)一下大家對其的關(guān)注。

　　國美集團(tuán)在2012年收購電子商務(wù)平臺世紀(jì)電器網(wǎng)后，曾將電商平臺改名庫巴網(wǎng)。過了幾年后改名國美在線，然后再次改名國美App。

　　“改個名字容易，吸引眼球一時也容易，但如何長久吸引來消費(fèi)者購買才是核心所在。”張穎表示。(杜佳)