OLED電視或迎下跌終局 創維電視王志國“登峰”解讀遭質疑
不過，來自第三方中商產業研究院發布的數據顯示，2018年至2020年，中國市場的OLED電視銷量并不理想，平均市場份額均在0.3%以下。更有媒體預測，技術變革前夜OLED電視或迎來巔峰即下跌的終局。
OLED電視賣了7年多 銷售還是很小眾
由于在畫質、厚度、功耗等方面有優于LCD屏的優勢，OLED屏幕問世后一度被稱“次世代顯示技術”。
不過OLED電視問世7年來，銷售遲遲沒有火起來，對此，產業分析師認為主要有三方面。一是OLED技術有缺陷。一直被業界所詬病的燒屏問題，雖然LGD方面表示已經解決，但這只是LGD一面之詞。有圖片顯示，包括索尼A1系列OLED電視，也在說明書上明確指出“如果整個圖像或部分圖像保持靜止，屏幕亮度將逐漸降低，以防圖像殘留”，同時聲稱“如果同一圖像反復顯示或顯示較長時間，可能會發生圖像殘留。可手動執行面板刷新以減少圖像殘留現象。”而在保護電視屏幕上寫到，“OLED電視機因所用材料的特性而容易發生圖像殘留(燒灼)”等。北京一些門店的營業員反饋稱，OLED樣機在展示數月后，都出現燒屏問題。展出的雞蛋黃畫面，雞蛋黃顏色由最初的黃色都變綠了。
2020年7月，LG宣布召回6萬臺存過熱問題OLED電視。LG官方表示，一些組件出現了性能下降，導致電源板的電流增加，有可能導致過熱。LG將為這些OLED電視更換電源板。業內人士表示，這也是OLED電視技術不成熟導致的。
二是OLED屏壽命不到LED屏一半。雖然OLED屏獨有自發光技術優勢，以及帶來可以圈起來隨身攜帶的所謂“酷炫體驗”，但這一新技術電視產品的使用壽命要比液晶電視至少短一半以上。對于很多消費者來說，花大價錢買回去的OLED電視，沒幾年時間就看不了。因為自發光的性能衰減太嚴重，到最后電視畫面模糊一團。
三是售價貴。盡管OLED電視在最初曾經腰斬過其售價，但是目前價格仍比普通電視貴二三倍以上。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，OLED電視的高售價這讓喜歡性價比的國人多持觀望態度，導致OLED電視銷售遲遲在國內市場火不起來。
而更深層次的原因，就是目前大尺寸OLED面板的產線幾乎被韓國LGD一家所壟斷。屏幕占到一臺電視70%左右的成本。這造成了很多彩電企業怕被LGD卡脖子，產品沒有議價權，并未以OLED電視作為主打產品，導致產業活力不高。目前就國產彩電企業中，就創維一家堅持主推OLED電視。
事實上，即使2020年OLED電視陣營已有19家廠商，但是結合市場數據來看，這些外圍的廠商依然不過是“搭”好了臺子，讓LG在臺上“唱戲”。Omdia數據顯示，2020年，LG全球OLED電視出貨量達204.7萬臺，同比增長23.8%，占市場總份額的55%左右。
康佳TCL發力Mini LED電視 防止外資卡脖子
既不想受制于LGD，又希望迎合市場潮流的彩電廠商們開始探索新型的顯示技術。自2019年以來，康佳、TCL等彩電企業紛紛發布了自家的Mini LED電視。
家電消費網了解到，康佳在2019年就發力半導體產業，布局新一代半導體顯示技術Micro LED，在2020年底，康佳曬出了轉型Micro LED的成績單，推出了全球首款Micro LED智能手表和玻璃基P0.375 Micro LED顯示屏，以及75英寸Mini LED屏。
本月9日，掌握全產業鏈優勢的TCL就發布了第三代Mini LED技術。TCL電子CEO王成表示：“關于Mini LED，不論是在技術上，還是在市場上，TCL都領先對手”。
上游產業鏈也開始提前押注Mini LED。早在2019年Q1，三安光電就打造了首條Micro LED外延片和芯片生產線。并與三星達成合作，為三星電子提供Mini LED。2019年，京東方也宣布將逐步停止對LCD投資，并且加緊研發以Mini LED為代表的高端顯示技術。京東方發布公告稱：“公司看好Mini LED產品的前景，因為Mini LED的綜合性能將優于 OLED 面板”。
諷刺的是，有OLED面板生產的LGD也開始布局MLED技術。2020年，韓媒就爆料稱，LGD將為蘋果的iPad Pro提供12.9英寸的miniLED面板，如無意外，將在2021年的蘋果春季新品發布會上見到這款產品。
由于終端廠商和上游產業鏈一齊在Mini LED上發力，奧維分析師李愛平對媒體表示：“Mini LED電視可以說是處于爆發前夕，從各品牌的銷售計劃來看，2021年Mini LED電視出貨規模將達400萬，在量上將會有一個飛躍”。
日前，有媒體報道稱，如果更新的Mini LED技術跟上來，OLED還能否吸引終端廠商和消費者顯然成了一個未知數。"技術變革前夜OLED電視或迎來巔峰即下跌的終局。"(杜佳)
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