家電消費網(wǎng)6月19日訊     史上最長的618大戰(zhàn)今天揭曉了終極戰(zhàn)報。去年11月從華為獨立出來的榮耀取得驕人戰(zhàn)績：新品榮耀50獲得全平臺多項桂冠，智慧全場景產(chǎn)品榮耀MagicBook系列、榮耀手表2等斬獲多品類冠軍，榮耀線上全平臺粉絲量突破8000萬。

　　榮耀智慧生活斬獲多項冠軍領(lǐng)跑618，特別是在原材料價格持續(xù)上漲，導(dǎo)致彩電企業(yè)無力打價格戰(zhàn)的環(huán)境下，榮耀智慧屏依然取得了耀眼的戰(zhàn)績。618戰(zhàn)報顯示，6月1日00:00-18日23:59，榮耀智慧屏全系列天貓榮耀官方旗艦店銷售額同比增長168%。榮耀智慧屏X1 65英寸獲京東電視品類3000元檔65英寸單品累計銷量、銷售額雙冠軍。

　　作為進入彩電行業(yè)僅兩年的新兵，榮耀智慧屏這一戰(zhàn)績引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

　　今年618彩電的銷售備受各行業(yè)關(guān)注。去年疫情下的618，彩電企業(yè)集體打響價格戰(zhàn)，出現(xiàn)了中外電視全品牌參與、價格只有更低沒有最低的壯觀場面。而今年在618年中大促前夕，彩電市場面臨原材料價格持續(xù)上漲，電視銷量下滑困局。據(jù)了解，彩電產(chǎn)業(yè)鏈上游自2020年第三季度起就陷入供需失衡局面，玻璃基板、背光模組、芯片等零部件供應(yīng)吃緊，持續(xù)漲價，限制整機產(chǎn)能增長，也迫使整機成本飆升。今年618前，彩電線上均價已同比增長10個月，由于消費者對漲價反應(yīng)強烈，導(dǎo)致彩電銷量大降。來自大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年5月，電視線上均價增長45.4%，導(dǎo)致彩電銷量下滑33.3%。

　　原材料持續(xù)上漲，彩電銷量下滑，讓彩電企業(yè)經(jīng)營壓力加大。2021年第一季度，據(jù)不完全統(tǒng)計，彩電頭部品牌的平均凈利率僅為1.7%。“輕銷量，重銷額，保利潤”成為多數(shù)彩電企業(yè)的全年考核指標(biāo)，使得彩電在618的價格上降幅有限。

　　“今年618彩電企業(yè)為了保利潤，沒有打大規(guī)模的價格戰(zhàn)，只是在適當(dāng)?shù)臋C型上做一些引流而已。”家電業(yè)資深分析師彭煜認為，現(xiàn)在電視企業(yè)確實到了拼實力的時候了。因為靠低價其實已經(jīng)搶不來多少客戶，而且如今的中國消費者不是完全追求一個低價產(chǎn)品，現(xiàn)在的消費者對電視等產(chǎn)品已經(jīng)有過消費一次或者二次的經(jīng)驗，需要更好的產(chǎn)品來提升自己的生活品質(zhì)。所以，如何幫消費者買到適合自己的產(chǎn)品，是現(xiàn)在企業(yè)比拼的關(guān)鍵。

　　6月18日，家電消費網(wǎng)在京東上面看到，55寸、65寸，75寸電視的售價，小米電視分別為1999元、3099元、4299元;酷開電視分別為2069元、2749元、4999元;榮耀智慧屏分別為2599元、2999元、5299元。

　　可以看到，榮耀智慧屏的售價高于小米、酷開。但是，為何最終贏家是榮耀智慧屏?對此，獨立家電分析師張穎認為，榮耀智慧屏的品牌影響力，以及開機無廣告、電腦手機多屏協(xié)同等極致產(chǎn)品力，是其勝出的殺手锏。

　　榮耀智慧屏從兩年前進入彩電業(yè)，就對廣受消費者詬病的開機廣告下手，堅決取消開機廣告，為消費者帶來更純粹的大屏體驗。榮耀CEO趙明在多個公開場合多次強調(diào)，開關(guān)機廣告在商業(yè)邏輯上并不合理，榮耀希望通過自己的行為影響行業(yè)，把屬于消費者的體驗和權(quán)力還給消費者。看到行業(yè)因沒統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)售大屏產(chǎn)品參差不齊，誤導(dǎo)消費者現(xiàn)象時有發(fā)生，隨后榮耀果斷又發(fā)布智慧屏5大標(biāo)準(zhǔn)，希望在芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、智慧等方面為行業(yè)樹立標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場。

　　以此次熱賣的榮耀智慧屏X1來說，吸引消費者購買的因素除了無開機廣告，還有領(lǐng)先的硬件配置。如支持較為少見的DCI-P3廣色域和MEMC運動補償技術(shù)，前者帶來更為艷麗出彩的畫面效果，后者能減少高速運動場景的畫面抖動拖影問題，都能讓消費者明顯感知到畫質(zhì)體驗的升級。榮耀智慧屏X1的4*10W揚聲器、2*0.5L獨立音腔配置也比較超前，結(jié)合算法能帶來不錯的音質(zhì)體驗。它還搭載鴻鵠818，整體性能的流暢體驗也讓消費者心動。

　　此外是創(chuàng)新的多屏協(xié)同。區(qū)別單一的彩電體驗，榮耀智慧屏打造的多屏協(xié)同功能帶來了更加豐富的玩法，能夠提供體驗增值，刺激用戶購買欲望。手機通過碰觸遙控器NFC標(biāo)簽來協(xié)同大屏，可以將手機小屏的內(nèi)容無縫流轉(zhuǎn)到大屏上，進而實現(xiàn)大屏看手機照片、大屏玩手游吃雞、大屏化身電腦辦公模式等領(lǐng)先功能，創(chuàng)造全新的用戶需求。在消費者的心中，榮耀智慧屏不再是家庭影視娛樂的屏幕，而是聯(lián)動終端生態(tài)的智慧中樞，是全新的“品類物種”。

　　據(jù)了解，去年11月榮耀脫離華為獨立后，新榮耀發(fā)力1+8+N全場景IoT核心戰(zhàn)略，積極布局全場景智慧生態(tài)，朝著智慧全場景和IoT第一品牌的目標(biāo)邁進。此次包括榮耀智慧屏在內(nèi)的榮耀智慧生活斬獲多項冠軍領(lǐng)跑618，是新榮耀交出的一份高分大考成績單。

　　上周，在榮耀50系列新品發(fā)布會上，榮耀CEO趙明表示，去年11月從華為獨立后，市場份額由過去的16.7%跌落到今年第一季度的3%。不過，榮耀快速重整供應(yīng)鏈體系，簽署1000多份合作協(xié)議，使榮耀整個體系得以快速恢復(fù)。“黎明前的黑暗已經(jīng)過去，今年5月榮耀的市場份額快速恢復(fù)，達到9.5%。"

　　目前，榮耀的整體隊伍已達8000人，其中有超過4000人是研發(fā)團隊，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、供應(yīng)鏈等完整的體系。還有包括攝像頭技術(shù)、工藝等很多原來華為體系以及榮耀一直引以為傲的Link Turbo、GPU Turbo等獨家技術(shù)。渠道方面，新榮耀在線上線下都建起相對健康的銷售渠道。榮耀在線下已經(jīng)擁有千家門店，今后還將在一線、二線、三線、四線城市建更多的榮耀體驗店。“讓智慧生活走進每個城市，也更貼近生活。”(杜佳)