家電消費網12月24日訊      昨天，奧維云網(AVC)預測數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規模為1296億元，同比增長7.2%。

　　對此，奧維云網(AVC)消費電子事業部副總經理揭美娟認為，2021年中國彩電行業進入到了下行通道。

　　揭美娟認為，2021年市場零售量規模的下降是行業多重因素的影響。一是中國彩電制造正在經歷中國制造向高質量升級的浪潮。二是中國產業價值鏈已打破和未重塑，中國彩電產業新的商業模式正在不斷涌現，但盈利仍需時間。三是行業陷入低利潤與內卷循環，彩電行業的低利潤經營使得彩電企業不斷內卷，行業均價一直維持在3000元上下難以向上突破。

　　針對中國彩電行業進入深水區，揭美娟認為中國彩電企業應該未雨綢繆、堅持長期主義，取得企業發展的新機遇。未雨綢繆要把握以下三點：一是把握新一代消費群體崛起，中國的人口結構正在發生改變，銀發一代人群規模達到2.64億人次;另外Z世代人群正在成為下一代消費主力，他們的消費能力和消費觀念與Y世代和X世代存在差異，這也要求營銷和產品相應改變。二是重視渠道多元化的跑馬圈地，彩電行業的渠道正在變得多元化，彩電企業也在積極的布局自己的私域領地，據奧維云網(AVC)數據測算，2021年彩電家裝建材渠道零售量同比增加5.5%;下沉渠道零售量同比增加16.7%;自營渠道零售量同比增加17.5%。三是增強中國高端產業領域的話語權，預計2021年中國大陸75+面板出貨面積占全球的比重將達到56%，中國面板高端化正在加速，但另一方面中國芯片的國產化仍在進行時，高端化仍需要努力。

　　長期主義要從以下兩點努力：一是戰略層面要堅定戰略選擇，堅持回歸價值競爭。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年拋去面板價格漲價的影響，中國彩電價格仍有回升，在彩電產品升級下4000元以上市場份額達到23%，較去年同期增長了7.8個百分點。當然戰略的執行離不開相應組織的支持，彩電各個企業的競爭重點不同，所選擇的組織架構也有所不同。二是產品層面堅持提升價值，通過場景化創新賦予產品新的價值，幫助彩電擺脫價格困境;大尺寸化進程不斷加速，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年1-11月65寸產品市場份額為21.7%，較去年同期增長了4.0個百分點，75寸產品市場份額為7.1%，較去年同期增長了3.3個百分點;技術上彩電企業要尋求技術長期性發展，目前激光電視、OLED電視、8K電視、Mini LED電視成為高端市場的主力，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年1-11月8000+市場激光電視零售量份額達到5.8%，OLED電視零售量份額達到8.4%，8K電視零售量份額達到2.3%，MiniLED電視零售量份額達到1.5%。(石堅)