對(duì)此，奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟認(rèn)為，2021年中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入到了下行通道。

　　揭美娟認(rèn)為，2021年市場(chǎng)零售量規(guī)模的下降是行業(yè)多重因素的影響。一是中國(guó)彩電制造正在經(jīng)歷中國(guó)制造向高質(zhì)量升級(jí)的浪潮。二是中國(guó)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈已打破和未重塑，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式正在不斷涌現(xiàn)，但盈利仍需時(shí)間。三是行業(yè)陷入低利潤(rùn)與內(nèi)卷循環(huán)，彩電行業(yè)的低利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)使得彩電企業(yè)不斷內(nèi)卷，行業(yè)均價(jià)一直維持在3000元上下難以向上突破。

　　針對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入深水區(qū)，揭美娟認(rèn)為中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)該未雨綢繆、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，取得企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。未雨綢繆要把握以下三點(diǎn)：一是把握新一代消費(fèi)群體崛起，中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，銀發(fā)一代人群規(guī)模達(dá)到2.64億人次;另外Z世代人群正在成為下一代消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念與Y世代和X世代存在差異，這也要求營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品相應(yīng)改變。二是重視渠道多元化的跑馬圈地，彩電行業(yè)的渠道正在變得多元化，彩電企業(yè)也在積極的布局自己的私域領(lǐng)地，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)測(cè)算，2021年彩電家裝建材渠道零售量同比增加5.5%;下沉渠道零售量同比增加16.7%;自營(yíng)渠道零售量同比增加17.5%。三是增強(qiáng)中國(guó)高端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)大陸75+面板出貨面積占全球的比重將達(dá)到56%，中國(guó)面板高端化正在加速，但另一方面中國(guó)芯片的國(guó)產(chǎn)化仍在進(jìn)行時(shí)，高端化仍需要努力。

　　長(zhǎng)期主義要從以下兩點(diǎn)努力：一是戰(zhàn)略層面要堅(jiān)定戰(zhàn)略選擇，堅(jiān)持回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年拋去面板價(jià)格漲價(jià)的影響，中國(guó)彩電價(jià)格仍有回升，在彩電產(chǎn)品升級(jí)下4000元以上市場(chǎng)份額達(dá)到23%，較去年同期增長(zhǎng)了7.8個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)然戰(zhàn)略的執(zhí)行離不開(kāi)相應(yīng)組織的支持，彩電各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)不同，所選擇的組織架構(gòu)也有所不同。二是產(chǎn)品層面堅(jiān)持提升價(jià)值，通過(guò)場(chǎng)景化創(chuàng)新賦予產(chǎn)品新的價(jià)值，幫助彩電擺脫價(jià)格困境;大尺寸化進(jìn)程不斷加速，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月65寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為21.7%，較去年同期增長(zhǎng)了4.0個(gè)百分點(diǎn)，75寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為7.1%，較去年同期增長(zhǎng)了3.3個(gè)百分點(diǎn);技術(shù)上彩電企業(yè)要尋求技術(shù)長(zhǎng)期性發(fā)展，目前激光電視、OLED電視、8K電視、Mini LED電視成為高端市場(chǎng)的主力，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月8000+市場(chǎng)激光電視零售量份額達(dá)到5.8%，OLED電視零售量份額達(dá)到8.4%，8K電視零售量份額達(dá)到2.3%，MiniLED電視零售量份額達(dá)到1.5%。(石堅(jiān))