零售額、排名雙提升！中怡康：卡薩帝放大場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)漲

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，家電市場(chǎng)保持緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。第9周冰箱零售額增長(zhǎng)16.3%，洗衣機(jī)微增5.8%，空調(diào)增長(zhǎng)-5.5%，冰吧、酒柜、熱水器增長(zhǎng)141.6%、18.3%、12.4%。

　　國(guó)際高端家電品牌卡薩帝放大場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，零售額增幅領(lǐng)先行業(yè)。據(jù)中怡康第9周家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)，卡薩帝冰箱零售額同比增長(zhǎng)35.3%，洗衣機(jī)、空調(diào)增長(zhǎng)19.4%、33.6%，冰吧、酒柜增長(zhǎng)233.6%、39.3%，熱水器增長(zhǎng)64.2%。同時(shí)，行業(yè)排名穩(wěn)步提升，1-9周洗衣機(jī)位居TOP3，空調(diào)提升至TOP5，熱水器提升至TOP3，冰吧、酒柜保持TOP1，冰箱1月排名TOP2。

　　

 

　　(2021年第9周卡薩帝零售額同比增幅領(lǐng)先行業(yè))

　　消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)回歸用戶(hù)，高端快速增長(zhǎng)

　　家電市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)用戶(hù)的升級(jí)。高凈值人群的持續(xù)擴(kuò)張，及90、95后消費(fèi)群體的崛起，都在一定程度上加速了消費(fèi)分級(jí)，并將家電市場(chǎng)引向高端轉(zhuǎn)型的賽道。

　　GfK報(bào)道指出，一線(xiàn)城市和高收入群體對(duì)家電購(gòu)買(mǎi)的預(yù)期大幅增加，在家電選購(gòu)方面5萬(wàn)元以上預(yù)算的消費(fèi)者接近50%。這為高端家電的增長(zhǎng)蓄積了力量，中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第9周，1W+冰箱零售額增長(zhǎng)88.9%，1W+洗衣機(jī)零售額增長(zhǎng)103.6%，1.5W+空調(diào)零售額增長(zhǎng)66.7%。

　　

 

　　(2021年1-9周卡薩帝整體份額排名情況，其中冰箱為1月排名)

　　聚焦用戶(hù)品質(zhì)需求，卡薩帝以場(chǎng)景領(lǐng)漲行業(yè)

　　在高端向上的利好背景下，卡薩帝放大場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)漲。高端生活場(chǎng)景不僅解決了衣、食、住、娛需求，更實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)生活全維度的主動(dòng)服務(wù)。

　　這并非卡薩帝自吹自擂。飲食場(chǎng)景中，卡薩帝以在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)、控氧保鮮、健康管理和廚電聯(lián)動(dòng)，滿(mǎn)足用戶(hù)買(mǎi)、存、吃等全場(chǎng)景需求。智慧衣物護(hù)理場(chǎng)景既能凈衣，還能護(hù)理、搭配。住居場(chǎng)景中，熱水器滿(mǎn)足全屋用水需求，空調(diào)創(chuàng)造健康、高端的呼吸體驗(yàn)。還有娛樂(lè)場(chǎng)景可以隨時(shí)隨地聽(tīng)歌、追劇。

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為，未來(lái)三到五年，家電市場(chǎng)仍充滿(mǎn)各種不確定性，只有找到自身增長(zhǎng)的第二曲線(xiàn)才能搏擊市場(chǎng)。從目前來(lái)看，率先布局高端場(chǎng)景的卡薩帝顯然已取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱在上海地區(qū)1.5W+年累占比17.8%成當(dāng)?shù)氐谝唬�洗衣機(jī)在成都、杭州、寧波等9所城市年累占比突破20%，空調(diào)在北京、武漢、杭州等城市份額看漲。