據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.27億部，同比增長(zhǎng)12.3%，其中，5G手機(jī)出貨量1.68億部，同比增長(zhǎng)79.7%，占同期手機(jī)出貨量的74.1%。1-8月，上市新機(jī)型累計(jì)296款，同比增長(zhǎng)0.7%，其中5G手機(jī)148款，同比增長(zhǎng)5.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的50.0%。

　　9月作為三季度的壓軸月，加上每年蘋(píng)果新品的重磅發(fā)布，無(wú)疑是手機(jī)品類(lèi)最為耀眼的月份。

　　新品齊發(fā) 小米、Apple穩(wěn)如泰山

　　從9月數(shù)據(jù)看，和8月蘇寧易購(gòu)平臺(tái)整體大致相同，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好的前十名中，除了三星擠掉魅族躋身前十以外，其余都是老面孔，分別是小米、Apple、realme、榮耀、OPPO、vivo、iQOO、華為、一加。

　　而在單品銷(xiāo)量TOP 5方面，小米和Apple依舊強(qiáng)勢(shì)，囊括全部5款產(chǎn)品，分別是Redmi 8A、iPhone 13、iPhone 12、Redmi 9A、Redmi K40。不難看出無(wú)論是品牌還是單品，在過(guò)去的9月，Apple憑借其高熱度的新品幾乎在高端領(lǐng)域沒(méi)有太多對(duì)手。而憑借Redmi 品牌的發(fā)力，小米連續(xù)數(shù)月品牌、單品排名居前。

　　性價(jià)比已不再是中低端的專(zhuān)屬名詞

　　極致性價(jià)比機(jī)型一直是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，但過(guò)去它往往會(huì)和低價(jià)機(jī)、中低端機(jī)型掛鉤。隨著手機(jī)紅利逐漸消退，在去同質(zhì)化的大潮下，性價(jià)比這個(gè)名詞已經(jīng)不再屬于中低端產(chǎn)品，更多的中高端甚至是高端機(jī)型也將極致性價(jià)比做為核心賣(mài)點(diǎn)來(lái)研究。

　　如今，性價(jià)比絕不是單純價(jià)格的便宜，而是在滿足了大多數(shù)用戶的玩機(jī)體驗(yàn)和功能需求的情況下，真正讓用戶花少錢(qián)但可以體驗(yàn)功能俱全的手機(jī)，這才是性價(jià)比的意義。

　　9月蘇寧易購(gòu)手機(jī)消費(fèi)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出這一特點(diǎn)，各價(jià)位段排名靠前的單品均來(lái)自性價(jià)比超高的機(jī)型。如2000元以下價(jià)位段Redmi系列一直是絕對(duì)的性價(jià)比王者，2000-4000價(jià)位段原來(lái)主打低端的Redmi也正在逐步走向更高的價(jià)位區(qū)間，這也與Redmi一直以來(lái)堅(jiān)持給消費(fèi)者帶來(lái)更好性價(jià)比產(chǎn)品的初衷相吻合。而在高端機(jī)領(lǐng)域，上榜的也是三款大家公認(rèn)的性能強(qiáng)者。

　　iPhone13太香 但是以舊換新更香

　　針對(duì)三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)在新品市場(chǎng)和二手市場(chǎng)的行情變化，由于高端機(jī)型的利潤(rùn)率更高，國(guó)產(chǎn)品牌密集發(fā)力的同時(shí)也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，但在iPhone13目前行情火爆的大背景下，要想撼動(dòng)Apple的霸主之位尚需時(shí)日。

　　結(jié)合蘇寧易購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，iPhone新品9月以舊換新增長(zhǎng)率高達(dá)344%，9月以舊換新交易量TOP 5單品有三款是Apple產(chǎn)品，不得不說(shuō)13太香，但換新購(gòu)買(mǎi)更劃算。大家似乎已經(jīng)知道通過(guò)蘇寧易購(gòu)貼心的以舊換新服務(wù)不僅可以獲得更高的回收價(jià)格，還可以享受更為貼心、周到的服務(wù)。

　　從已經(jīng)到來(lái)的四季度看，由于有雙11等大促節(jié)點(diǎn)，且各大電商平臺(tái)延長(zhǎng)了促銷(xiāo)時(shí)段，預(yù)計(jì)也會(huì)迎來(lái)5G手機(jī)換新的高峰。

　　多重因素影響下，換新需求將大幅增加，注重性價(jià)比的消費(fèi)者換新的熱情也會(huì)在一定程度被激發(fā)，多元化消費(fèi)需求得到滿足的同時(shí)，也將對(duì)各大手機(jī)廠商在品牌生態(tài)的穩(wěn)固和建設(shè)上產(chǎn)生影響，可以預(yù)見(jiàn)，最后一個(gè)季度必將成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)完美收官的戰(zhàn)場(chǎng)。