解碼雙十一戰報：看見森歌狂攬多榜第一背后的突圍邏輯

　　11月12日零時，掀起全民狂歡購的“雙十一”大促正式落下帷幕。

　　天貓成交穩中向好、京東創造新紀錄、抖音與快手等直播電商平臺雙雙刷新過往成績……雖然第一次雙十一沒有了GMV(成交總額)，但從各大平臺最新公布的收官戰報顯示，線上消費市場仍然充滿活力與韌性。

　　在中國經濟企穩回升的大背景下，廚電品牌也紛紛迎來了屬于2022年的“高光時刻”。其中高端集成廚電代表森歌再次憑實力出圈，不但在智能蒸烤集成灶品類多平臺多次霸榜，萬元高端智能集成灶賽道一騎絕塵持續領先;在京東平臺更是連續五年蟬聯店鋪&單品雙料冠軍。

　　單品打爆市場，不負爆款制造機之名

　　從T3系列集成灶勇奪京東單品銷量冠軍，助力品牌第五次蟬聯京東廚衛大電店鋪榜榜首;到森歌2022年度超級單品智能蒸烤集成灶i3系列銷售額再創新高，持續霸榜天貓單品第一;翻閱森歌交出的這張漂亮的成績單，不難發現森歌的幾款大單品表現尤為亮眼，以打爆市場的強者之姿，推動品牌登上行業金字塔尖。

　　事實上，取得這樣的成績，其實早有預兆。以i3系列為例，作為今年發布的新品，不但創下上市4小時即破5000臺的銷售神話，更在今年1月-10月期間穩居天貓集成灶單品榜總銷量NO.1(數據來源于生意參謀)。而此前的女神節、618等關鍵銷售節點，無一例外連連霸榜。過往在線上積淀的強大勢能，也成為i3在雙11成功衛冕冠軍寶座的核心力量。

　　一方面，i3系列這樣此前經過市場反復驗證的產品，往往擁有非同一般的號召力，足以吸引消費者在雙十一購物決策時向其靠攏。另一方面，i3系列蒸烤消一體集成灶在主流煙、灶、蒸、烤之外集成了母嬰級消毒與健康空氣炸功能，同時搭載森歌自主研發的i-SENG智能烹飪助手，覆蓋多種指令識別，實現不同場景下的多種交互模式。其功能集成之全面，智能表現之突出，鑄就“全能”王炸級產品之名。而超高附加值的大單品，也足以引爆全網消費熱情。

　　此外，“蒸烤獨立款”作為今年增速最快的集成灶細分品類，森歌在這一領域的表現也堪稱驚艷：京東旗艦店的鎮店之寶T3系列在繼今年618摘得獨立蒸烤細分品類第一的輝煌戰績后再次斬獲同品類榜首之位。蒸烤一體、蒸烤獨立全面開花，森歌不負爆款制造機之名，在多個賽道持續上演“森歌奇跡”。

　　森歌高端智造，鑄就爆品矩陣

　　如果說一款產品走紅可能是偶然，那么連續多款產品持續爆單，則是冠軍品牌的必然。其背后，必然有著能夠持續穩定輸出爆品的底層邏輯。

　　過去10年，“消費升級”一直是市場主流敘事。如今，疫情之下消費分化加劇，但消費向上升級、需求精細化程度提升仍然在創造著無限商機。而高精尖的產品，對從研發設計到生產制造的產品打造全流程有著更高級別更為嚴苛的要求。縱觀森歌品牌發展史，森歌早已抓住時代脈搏，以首家工業4.0智能廚電產業園為基，構建了一套完整的創造用戶高端需求的現代智造體系。

　　具體來看，在研發端，森歌聘請高端技術人才組建起上百人研發團隊，在全員參與建立顧客關系的基礎上，以客戶需求為導向，主導開發和改進產品。與此同時優化研發流程及創新環境，靈活運用自主創新研發、引進消化吸收再創新、產學研合作等多種研發模式，快速推進項目研發與技術成果轉化，構建起領先行業的354+專利技術護城河，為高端智能集成廚電產品強勢賦能。

　　數據截止時間：2022年5月30日

　　而在智造端，配備了國內外先進流水線和高效生產布局模式的森歌智慧工廠以“智能+數字化”的結合提升了產品生產精密度與穩定性，更實現研發、生產、訂單、銷售、倉儲物流到客戶服務的全產業鏈路信息化管理，為集成廚電產品的“高端品質”保駕護航，也帶來降本增效的成本優勢與規模優勢，進而為用戶創造更多產品價值。

　　可以看到，在當前越來越重視研發和智造實力的廚電行業中，森歌已率先完成了軟硬件協同作戰的品牌躍遷。而這，也是森歌探索高端市場的底氣所在。

　　結語：

　　細讀“雙十一”，或許其被賦予的含義早已超越電商大促本身。產品霸榜各大榜單TOP1的背后，我們看到了一個正在崛起的森歌。而這，也只是這個品牌偉大而漫長的征程的一個階段性勝利縮影，在奔向廚電江湖“星辰大海”的路上，森歌將引領行業創造出怎樣的風景，值得我們更多想象與期待。