近日，刀剪行業國貨之光品牌張小泉發布了全新的品牌商標(即我們常說的logo)，這是繼2016年來又一次對品牌logo煥新升級。張小泉，一家近400年的民族企業，是國家商務部認定的第一批“中華老字號”品牌。如今，老字號品牌煥發新生，用貼近時代的審美，順勢推出全新一代品牌logo，讓大眾目光再次匯聚到張小泉身上。

　　

　　(張小泉全新品牌logo)

　　談及刀剪行業名列前茅的張小泉，不得不提及他的歷史。距今已有近400年歷史的張小泉，師承傳統的同時不斷創新，每一步穩扎穩打，因選料上乘，做工精致，并一直恪守“良鋼精作”的祖訓而聞名于世。1781年，張小泉為乾隆帝獻上貢品玉制剪刀，乾隆御筆親題“張小泉”三字，獲得帝王御賜殊榮，足以見得張小泉當時已是行業翹楚。1904年，我國首部商標法頒行之初，張小泉遂即注冊了第一個六角logo，也是我國商標注冊史上第一批注冊商標。

　　

 

　　(張小泉第一代logo圖)

　　緊跟時代發展，走在時代前沿，不斷創新、積極奮進是張小泉多年來堅守的企業發展態度。而后的百年時間里，張小泉不斷革新，在logo上多次升級，以適應不斷發展的需要以及時代審美。數百年歷程經歷6次演變，只為更精準地向消費者傳遞品牌精神和文化，同時也是一步步向博大精深的中式美學及傳統文化致敬。

　　

　　(張小泉品牌logo演進-截至本次品牌VI煥新前)

　　細觀張小泉本次煥新的品牌logo，是由“張小泉”書法體、融合傳承印章構型與剪刀工藝特征的“泉”字徽標、表明品牌歷史的標注三者共同組成。視覺主體“張小泉”三字的毛筆書寫體傳承延續，字體張弛有度，體現張小泉對傳統民族文化的堅守，該字體早已深入人心，已然成為張小泉的代表性元素;logo的第二部分泉字徽標，靈感來自于剪紙工藝和刀刃的弧形，該徽章以金色系搭配，是logo整體的點睛之筆。在穩重和典雅兼具的設計中，增強視覺差異，讓整體設計更時尚、更現代化。而1628年則是品牌創立時間，作為品牌背書傳遞張小泉近400年來不平凡的發展歷程，不忘初心，堅守傳承，未來還將繼續。

　　

 

　　(張小泉全新品牌logo)

　　Logo是品牌形象的載體之一，隨著市場變化與品牌發展，也需要不斷升級變更，更能表達品牌內涵，同時符合和引領時代的審美。張小泉穩中求變，在保留慣有的老字號企業韻味的同時，不斷推陳出新，帶給消費者新鮮感和專屬感。而于企業而言，發展過程中定位和目標隨著市場不斷擴大而革新，在不同階段因地制宜，做到符合市場競爭需求。可以看出張小泉在堅守中求突破，在匠心中求創新，我們有理由相信這家老字號企業將保持一流水準，繼續發光發熱，未來會給消費者共享更多高品質、富含中式美學設計的產品。