洞悉消費(fèi)者需求、解讀深層原因，全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特于今日發(fā)布《中國(guó)零售(家居)洞察概覽》。 同時(shí)， 英敏特中國(guó)報(bào)告在2022年推出總共135篇中文報(bào)告,并持續(xù)更新零售(家居)系列。從家居零售的整體市場(chǎng)，進(jìn)一步細(xì)分廚房大家電、廚房小家電、家居和清潔電器以及個(gè)人護(hù)理小家電等多個(gè)方面為您深入挖掘零售(家居)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　疫情后，即使在房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫和疫情削弱消費(fèi)者信心的大環(huán)境下，家居零售市場(chǎng)總體上彰顯出韌性，其中家用電器，尤其是小家電，以及能改善家居環(huán)境、提升儀式感的家居飾品的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支撐。家對(duì)于人們來(lái)說(shuō)承載了更多意義，并成為多功能空間。隨著新興生活方式需求的出現(xiàn)，消費(fèi)者更關(guān)注能提供健康、身份認(rèn)同和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的家居產(chǎn)品。

　　英敏特品類(lèi)研究總監(jiān)邵娟表示，“消費(fèi)者在做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，高性價(jià)比， 即品質(zhì)上乘、設(shè)計(jì)精良且價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品是較為傾向的選擇。 但同時(shí)他們考慮范圍也不局限于產(chǎn)品本身，而是愈發(fā)將家視為構(gòu)成自我認(rèn)同的基本元素。未來(lái)，消費(fèi)者將樂(lè)意為能夠提供情緒價(jià)值，滿足情感訴求的家居產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)支付溢價(jià)”。

　　冰箱與洗衣機(jī)推動(dòng)增長(zhǎng)推動(dòng)大家電消費(fèi)市場(chǎng)

　　中國(guó)大家電(包括空調(diào)、電視機(jī)、冰箱和洗衣 機(jī))的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到5,710億元人民 幣，2021-2026年5年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為 4.4%。 大家電的高擁有率意味著該市場(chǎng)的增長(zhǎng)更加依賴于置換需求和小眾產(chǎn)品，尤其是冰箱和洗衣機(jī)。“健康”是消費(fèi)者升級(jí)至更高端產(chǎn)品的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

　　邵娟解釋道，“鑒于大家電是相對(duì)成熟的市場(chǎng)，刺激新需求是大家電企業(yè)面對(duì)的共同挑戰(zhàn)。健康化和智能化預(yù)計(jì)成為未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)的重要方向。除了升級(jí)健康相關(guān)功能，如消毒和除菌，品牌應(yīng)留意消費(fèi)者的多元化需求。”

　　在挑選品牌方面，本土品牌已成為消費(fèi)者的首要選擇; 同時(shí)值得留意的是，63%的消費(fèi)者( 主要集中于高收入者和英敏特城市精英人群)認(rèn)為小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)家電品牌同樣值得購(gòu)買(mǎi)。品牌的社會(huì)責(zé)任感成為消費(fèi)者的重要決策因素，而這一情況在年輕消費(fèi)者中傾向更為明顯。年輕一代， 尤其是25-29歲消費(fèi)者，是對(duì)智能化產(chǎn)品最感興趣的群體。

　　廚房小家電通過(guò)生活品質(zhì)和健康理念與消費(fèi)者建立聯(lián)系

　　隨著人們生活水平持續(xù)提高，廚房小家電品牌也在不斷細(xì)分品類(lèi)并升級(jí)產(chǎn)品功能和外觀，為消費(fèi)者提供多元的產(chǎn)品。此外，“宅經(jīng)濟(jì)”為廚房小家電帶來(lái)了全新的商機(jī)。中國(guó)廚房小家電市場(chǎng)2020年零售銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)達(dá)到840億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.4% 。根據(jù)英敏特的預(yù)測(cè)，廚房小家電市場(chǎng)未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到1240億元人民幣，2021-2026年5年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.1%。

　　邵娟繼續(xù)道，“ 持續(xù)增長(zhǎng)的可支配收入和不斷提高的對(duì)生活品質(zhì)的追求驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)者越來(lái)越多地購(gòu)買(mǎi)和使用廚房小家電，享受便利、高效和美味的用餐和烹飪體驗(yàn)。 現(xiàn)今，廚房小家電不再局限于電飯煲和電水壺等傳統(tǒng)品類(lèi)，越來(lái)越多的新品類(lèi)不斷涌現(xiàn)，例如可以減少油脂攝入的空氣炸鍋、可以減少油煙吸入的自動(dòng)烹飪炒菜機(jī)等。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)凸顯出消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求，同時(shí)也為廚房小家電產(chǎn)品創(chuàng)新和增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力。但面對(duì)產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的趨勢(shì)，品牌需要深思如何為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的體驗(yàn)。”

　　中國(guó)家居生活與清潔電器市場(chǎng)前景可期

　　消費(fèi)者對(duì)舒適生活的追求，將會(huì)持續(xù)推動(dòng)家居生活與清潔電器的普及，55%的被訪者非常認(rèn)同家居生活和清潔電器對(duì)于減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)至關(guān)重要。此外，有 37%的被訪者非常認(rèn)同產(chǎn)品迭代，比如能用手機(jī)操控/監(jiān)測(cè)，是購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的重要?jiǎng)恿ΑｋS著子品類(lèi)和新產(chǎn)品的興起，產(chǎn)品有效性和性能方面的公開(kāi)透明是消費(fèi)者希望品牌可以承諾兌現(xiàn)的重要方面。

　　邵娟總結(jié)道，“由于疫情引發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康的擔(dān)憂，吸塵器、空氣凈化器等成為熱門(mén)。同時(shí)， 消費(fèi)者對(duì)這些清潔電器的關(guān)注點(diǎn)主要集中在實(shí)際清潔效果上。未來(lái)，這兩個(gè)品類(lèi)將出現(xiàn)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將不斷加劇。 品牌繼續(xù)開(kāi)發(fā)更多功能以滿足消費(fèi)者對(duì)高階功能和便利性的訴求，同時(shí)，品牌需要更關(guān)注細(xì)分消費(fèi)群體以及他們對(duì)產(chǎn)品的新興需求，尤其是單身人士和養(yǎng)寵物的消費(fèi)者。”

　　英敏特家居零售系列2022報(bào)告目錄:

　　家居零售

　　個(gè)人護(hù)理小家電

　　家居與清潔電器

　　廚房大家電

　　廚房小家電