昨天，外媒報道稱，當地時間6月9日，英國小家電品牌戴森(Dyson)表示已對日本松下(Panasonic)提起訴訟，理由是松下吹風機廣告稱對頭發有好處，涉嫌誤導消費者，違反了反不正當競爭法。戴森已向東京地方法院提交了第三方的測試報告，并稱該報告支持戴森聲稱松下的廣告展示具有誤導性的說法”。

　　對此，松下相關人士對媒體表示：“公司對此事件有不同看法，必要時候會積極應訴，目前暫未對產品銷售產生影響。”

　　戴森是吹風機市場后來者 松下是其眼中釘

　　據了解，戴森是以吸塵器廣為消費者所知。其吹風機產品問世要晚于吸塵器多年。如戴森吸塵器在進入中國市場4年后，在2016年才在華發布其吹風機。而松下在電吹風領域已有80多年制造歷史。

　　

 

　　目前，戴森吹風機的銷量至少有50%來自亞洲市場，日本與中國是其主戰場。而這兩大市場也是松下吹風機利潤的重要來源地。松下近年來也不斷推出高端吹風機，狙擊戴森的吹風機銷售。

　　此前，戴森兩次將日本選為Supersonic吹風機首發地，目前戴森整體銷售額的20%以上來自日本市場，松下占據約七成份額的吹風機份額。

　　在中國市場，有大數據公司監測顯示，目前松下在中國市場市占率已接近30%，位居前三，而戴森市場份額約為35%。目前，只有松下的幾款吹風機售價和戴森相仿。在一些社交平臺，中國消費者熱衷于“吹風機戴森和松下誰更好”的話題。

　　如何搶食松下吹風機市場份額，占據日本乃至中國更多的市場份額，是戴森如今的重要課題。

　　對于戴森向松下吹風機發起訴訟， 獨立家電分析師張穎認為，這是戴森提升自我品牌形象，贏得更多發展空間的一石二鳥之策。

　　戴森頻繁打訴訟官司 意在提升品牌形象

　　據了解，戴森在2012年進入中國吸塵器市場后，先后向包括小狗、追覓在內的多家吸塵器企業發起訴訟官司。

　　如在2016年，戴森提起訴訟東莞市立曄實業有限公司產品侵害其吸塵器專利權。雖然法院最終判定立曄技術方案沒有侵權戴森，但訴訟官司卻導致立曄公司產品停產，給立曄公司造成了嚴重的經濟損失。

　　在戴森申請的科沃斯機器人生產的TEK AK-47手持吸塵器，侵犯其所有的手持式清潔設備的發明專利權訴訟案中，法院最終判決駁回了戴森技術的訴訟請求，但也對科沃斯的經營造成了一定的消極影響。

　　2020年，戴森向追覓發起訴訟，認為追覓科技吸塵器專利侵權，不過最后戴森敗訴。

　　張穎認為，戴森每進入一個國家，或者一個電器品類的市場，都喜歡打訴訟官司，或是用專利，或是以不正當競爭為由頭。“戴森采取訴訟戰略，打壓競爭對手。 ”

　　盤古智庫高級研究員江翰認為，企業之間的訴訟戰頻繁發生，最核心的原因是，法律訴訟已成為利于企業市場競爭的有效武器，通過此類方式可以進一步限制對手的業務發展。“不過，企業還是應將更多關注點放在技術創新之上。”