2020年12月17日，華為官網的一則聲明正式坐實了榮耀被整體出售的消息。在21年一季度，獨立后的榮耀手機市場份額一路跌至3%，進入“other”行列。隨后榮耀在供應鏈、渠道和產品線三個方面做了調整，到21年四季度，其手機市場份額達到17%。

　　“榮耀手機的微增長，是靠犧牲電視等品類實現的。”對于榮耀電視未進入銷量前十，產業分析師則認為，手機市場競爭激烈，重新出發的榮耀必須先保證核心手機的銷售，已無暇顧及智慧屏等生態鏈產品。“榮耀未來面臨的挑戰更大。”

　　產業分析師認為，對榮耀來說，一方面面臨著realme等新興品牌的絞殺，另一方面，面臨著華為、中興等老品牌的強勢發力。此前，華為余承東曾表示，目前華為在手機市場上的退坡是暫時的，2023年將會“王者歸來”。屆時與華為正面較量，很難說榮耀有必勝的把握。

　　此前作為華為的子品牌，榮耀一直避華為鋒芒，選擇在中低端市場深耕。如今以榮耀CEO趙明的想法，榮耀將從“互聯網品牌”蛻變為“高端品牌”，并在去年下半年推出了號稱高端的magic 3超高端旗艦和magic V折疊屏手機。作為一個長期在中低端市場深耕的品牌，很難說榮耀能在短時間內做好高端線。“強行”高端化的后果很可能是消費者放棄買單。(杜佳)