家電消費(fèi)網(wǎng)4月15日訊     4月12日，安克創(chuàng)新(300866.SZ)發(fā)布的2021年年報(bào)顯示，安克創(chuàng)新的年?duì)I收首次破百億，達(dá)到125.74億元，同比增長(zhǎng)34.45%。歸母凈利潤(rùn)9.82億元，同比增長(zhǎng)14.7%。不過(guò)，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，安克創(chuàng)新漂亮的2021年年報(bào)中或藏著因品牌知名度低而帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)乏力隱憂。　　

　　​ 其中，營(yíng)收方面，2021年盡管實(shí)現(xiàn)34.45%的營(yíng)收增長(zhǎng)率，但相較于2020年的40.54%已明顯放緩。

　　凈利潤(rùn)方面，扣非凈利潤(rùn)為7.07億元，較去年降低2.69%。

　　境外業(yè)務(wù)方面，毛利率下滑，營(yíng)業(yè)成本增55%。2021年財(cái)報(bào)顯示，安克創(chuàng)新把到貨前運(yùn)輸成本及自銷售費(fèi)用歸于營(yíng)業(yè)成本后，其境外市場(chǎng)營(yíng)收為121.54億人民幣，毛利率為35.97%，毛利較上年同期減少8.12%。同時(shí)，營(yíng)業(yè)成本較上年同期增長(zhǎng)51.14%。采購(gòu)端成本較2020年上升40.46%，運(yùn)輸成本上升49.8%。

　　產(chǎn)品方面，安克創(chuàng)新起家的充電類產(chǎn)品2021年占據(jù)的營(yíng)收比重為44%。而在2019年，這一品類的占比為57.26%。

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，任何產(chǎn)品都有生命周期，以充電寶為例，一旦電池續(xù)航能力達(dá)到消費(fèi)者需求，充電寶這一電子消費(fèi)品的生命周期就會(huì)驟降。安克創(chuàng)新充電類營(yíng)收占比的下降，就是這一規(guī)律使然。

　　為了擺脫單產(chǎn)品的生命周期，安克創(chuàng)新在去年開(kāi)始發(fā)力包括耳機(jī)、掃地機(jī)器人在內(nèi)的小家電業(yè)務(wù)，以降低對(duì)充電類產(chǎn)品業(yè)務(wù)的依賴。報(bào)告期內(nèi)，安克創(chuàng)新于2021年上半年推出無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī) Soundcore Liberty Air 2 Pro。其報(bào)告稱，國(guó)內(nèi)上市首周成為天貓平臺(tái)耳機(jī)品類銷量Top3。

　　但是，安克創(chuàng)新的品牌在家電里面可謂籍籍無(wú)名，這部分業(yè)務(wù)初期可能靠粉絲實(shí)現(xiàn)銷售，但是在激烈競(jìng)爭(zhēng)的家電市場(chǎng)，能分幾杯羹?

　　京東商城的銷售顯示，安克創(chuàng)新的掃地機(jī)器人銷售單產(chǎn)品的消費(fèi)評(píng)價(jià)只有13條到30條，而石頭科技的多款掃地機(jī)器人消費(fèi)者評(píng)價(jià)都超過(guò)5萬(wàn)條。這說(shuō)明至少在掃地機(jī)器人品類中，安克品牌知名度低，引發(fā)不了更多的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品關(guān)注，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲。

　　此外，一直被質(zhì)疑是靠過(guò)度依賴亞馬遜平臺(tái)銷售充電頭等消費(fèi)電子配件起家的安克創(chuàng)新，在亞馬遜封店、物流運(yùn)費(fèi)高漲的情況下，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。去年，安克創(chuàng)新舉辦了首場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布會(huì)，創(chuàng)始人兼CEO陽(yáng)萌表示將持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。但年報(bào)顯示，盡管2021年其中國(guó)市場(chǎng)銷售同比上一年增加194%，其中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)率尚不到5%。

　　有產(chǎn)業(yè)觀察家表示，安克創(chuàng)新銷售耳機(jī)、掃地機(jī)等硬件，看到的產(chǎn)品帶來(lái)的紅利，但自身并沒(méi)有技術(shù)儲(chǔ)備，欠缺研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。只是找代工企業(yè)貼牌生產(chǎn)，利用自己品牌的名氣，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。“安克創(chuàng)新進(jìn)軍小家電等硬件領(lǐng)域，多元化背后弊端是品牌沒(méi)有知名度、美譽(yù)度，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新性不夠，面臨銷售后勁乏力的問(wèn)題。”(杜佳)