家電消費網5月16日訊     今年3月以來，廣州、上海、北京等多地消費者開啟了囤貨模式，冰箱和冷柜成為國人最搶手的家電。那么，哪個品牌的冰箱、冷柜最受國人認可?來自奧維云網的監測數據顯示，是海爾品牌。蘇寧、京東等商家的共識是，海爾形成了品牌效應，消費者對海爾品牌認可度高。換個角度說，哪怕在當下特殊時期，海爾在制冷領域的地位也依然如同冰箱業的蘋果手機，穩居第一。

　　數據：線上線下冰箱冷柜銷售猛增，海爾均居榜首

　　囤貨潮下，消費者對新鮮食品(包括蔬菜、水果、牛奶、肉類和冷凍產品)的需求激增，這極大促進了冷藏產品——冰箱的銷售。同時，作為冰箱的儲存補充，冷柜因其體積小、性價比高也成為消費者的新寵。

　　京東平臺的銷售數據顯示，從今年4月以來，大容量、超薄、除菌凈味、分區存儲等功能的冰箱受到更多消費者的青睞，家用冷柜、立式冷柜、冰吧成為更多家庭必備的“第二臺冰箱”。

　　“4月以來，冰箱、冷柜都銷售火爆。冷柜方面，立式冷柜賣得最好。冰箱、冷柜銷售第一名都是海爾。”據京東方面給出的5月13日-15日冷柜爆款榜單顯示，銷量最高的是海爾193升立式節能冷柜。

　　​蘇寧、國美等線下渠道，在今年4月甚至出現了冰箱、冷柜一天的銷量等于過去一個月銷量的現象。當問及哪個品牌賣得最好時，商家的答復均是海爾。

　　市場調研機構中怡康數據顯示，海爾冰箱、冷柜盡管一直霸占銷量第一，但銷售仍在持續增長。今年第17周(4月18日-24日)，海爾冰箱零售量同比增5.3%，零售額增19.9%。其中在多門501-550升產品段的份額占比是46.9%，同比增3%;在多門551-600升產品段的份額占比是75.5%，同比增4.6%;在多門601-650升產品段的份額占比是52.6%，同比增1.1%;在多門650升以上產品段的份額占比是78.9%，同比增33.4%。

　　同期的4月18日-24日，海爾冷柜在160升、181-210升的份額占比為51.6%、48%，均為第一。特別是海爾立式冷柜份額為74.8%，零售增幅240%。

　　調查：消費者對海爾認可度高，品牌效應凸顯

　　問及消費者為何首選海爾冰箱、海爾冷柜，蘇寧慈云寺橋店長表示，囤貨潮加速了冰箱和冷柜的升級和更換。在升級和更換時，消費者更加注重品牌和產品品質，希望買到更高端的和更可靠的商品。而在這方面，海爾冰箱的產品力更為領先。如在健康保鮮維度、底置恒溫保鮮、零距離自由嵌入等原創科技的加持讓海爾冰箱成為了消費者升級產品的首選。

　　除了海爾冰箱的產品力，蘇寧店長還認為“海爾銷量最好是因為消費者對這個品牌認可度高，海爾知名度也高，有品牌效應。”店長舉例說，“海爾銷售第一，這種感覺，就仿佛手機品牌中的蘋果和oppo一樣，盡管兩個品牌的手機性能看起來都不錯，但是很多人更認可蘋果品牌，會首選蘋果手機。”

　　觀察：從份額第一到持續的高質量增長 海爾冰箱引領行業增長方向

　　囤貨潮讓海爾冰箱成為最大贏家。不過，業內有看法認為，這只是疫情帶來的突發銷售態勢，一旦疫情退去，冰箱行業或將回復到低速增長時代。然而，在海爾冰箱亮眼的成績背后，實際是其布局高質量增長賽道的必然結果，這種增長態勢也將長期延續。

　　深耕冰箱行業30余載的海爾，早就洞察到我國消費已進入“健康生活方式升級”新階段，高端、健康冰箱成為趨勢，于是發力原創技術的高端健康保鮮冰箱。截至2022年前18周，在競爭日趨激烈的8K+高端主力價位段，海爾冰箱以46.4%的份額創下歷史新高，同比增長7.3%;在14K+的超高端價位段海爾冰箱則出現了29.9%的高速增長。由此，海爾冰箱份額升至43.4%，同比增長2.4%。

　　在布局高端的同時，海爾冰箱還擴充產能、布局場景，以實現可持續高質量增長。4月29日，海爾智家發布“關于投資新建年產200萬臺大冰箱項目的公告”，將在青島膠州市九龍工業區生產中高端的智能大冰箱。預計明年7月正式投產，提升高端競爭力，引領行業朝高端化、智能化、低碳化發展。

　　此外，基于海爾冰箱構建的三翼鳥廚房半年內在全國開出177家門店，也為高端硬件的增長帶來了強大拉動。在三翼鳥廚房體驗店，用戶體驗到的是整套廚房場景。這使得消費者購買的不是海爾冰箱的單品，而是包括海爾冰箱在內的幾萬、十幾萬的場景大單。這就打破了外界對“冰箱增長沒有上升空間”的擔憂，也讓中國“冰箱業的蘋果”——海爾引領了行業增長方向。　(杜佳)