家電消費網6月15日訊 昨天，大數據公司奧維云數據羅盤顯示，2021年1-12月，三星冰箱線上及線下銷量市場占有率分別為0.11%、0.56%，且均呈現同比下降趨勢;三星洗衣機線上及線下銷量市場占有率分別為0.08%、0.51%，一樣呈現同比下降趨勢。作為三星家電的“王牌”，三星彩電的表現同樣不樂觀，線上銷量市場占有率0.79%，同比下降0.32%;線下銷量市場占有率4.05%，同比下降0.2%。

　　對此，有產業分析師認為，當一個品牌市占比低于1%，意味著它已經失去了競爭力，只能依靠慣性出貨，而且這種狀況只會持續惡化。“市場占有率不足0.5%，也就意味著略等同于產品退市了。”該產業分析師對家電消費網表示。

　　曾幾何時，包括三星家電在內的一眾洋品牌一直被視為“好產品”的代表，不過，隨著消費升級、國產品牌崛起等因素影響，其光環似乎正在逐漸褪去。

　　如日前三星冰箱發生自燃被浙江消費者曝光。三星電視也因失靈失聲花屏等質量問題遭到投訴，讓中國消費者對三星品牌失去了信心，轉而購買國產品牌。

　　除了家電產品頻遭投訴，三星企業文化也遭到詬病。據三星中國區員工在知乎問題“你為什么從三星離職”中的回答，三星中國區里的中國員工晉升空間有限，做到E7/G7這個級別就已經是封頂，管理層多為韓國人，加上近些年三星在中國內部動蕩不斷，這一定程度導致了韓國管理層不能真正理解錯綜復雜的中國市場，而架構管理混亂使得本土化策略遲滯，在渠道、營銷、品牌建設等各方面的思路也變得混亂。

　　內憂外患交織，加上中國家電品牌的崛起，讓三星家電在中國市場銷售份額日益萎縮。“留給三星家電的時間真的不多了。”業內人士如是說。(杜佳)