家電消費網11月10日訊    　今年三季度在全年經濟運行中起著承上啟下的作用，在上半年消費市場受挫的情況下，家電企業積極進行調整，三季度國內家電市場實現了環比修復。今天，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心發布的《2022年中國家電行業三季度報告》顯示，2022年三季度，房地產市場表現疲軟拖累上下游產業，居民消費在疫情波動中緩慢恢復，國內家電市場仍面臨較大壓力，三季度銷售額累計為1615.5億元，較去年同期下降4.2%。分大類來看，大家電整體規模983.8億元，同比下滑2.2%;廚衛電器受房地產市場影響較為明顯，同比下滑9.6%，零售規模為370.3億元;生活家電規模達261.4億元，同比下滑3.4%。出口方面，受俄烏沖突、通脹高企、需求放緩等多重因素拖累，疊加高基數影響，家電出口壓力驟升。海關總署數據顯示，2022年1-9月，家用電器累計出口量為258,652萬臺，同比下滑10.1%;累計出口額為4326.7億元，同比下滑9.2%。

　　其中，彩電、冰箱、洗衣機等傳統大家電三季度銷售情況均不理想，空調市場由城鎮替換需求和農村新增需求支撐，疊加上半年銷售受挫，部分需求在三季度釋放，7-8月銷售提升;冷柜和干衣機產品尚處于規模上升通道，尤其是干衣機產品居民保有量極低，三季度保持了增長態勢。產品規格方面，受到國際面板價格下降和市場調整的影響，75吋電視零售量份額暴漲至15.7%，85吋份額也出現翻倍;冰箱的主流容積段集中在500-600升，該容積段內部格局劃分合理，可以實現多種食材的分空間儲存和差異化的保濕、保溫、保鮮;空調掛機產品向1.5P集中，2P及以上的大制冷量掛機也出現了微擴張;滾筒洗衣機洗滌容量段高度集中在10KG，線下零售量份額為80%以上。在產品形態上，嵌入式已經被行業普遍關注，從而出現了超薄冰箱、嵌入式冰箱、超薄洗衣機等產品細分，“拼裝”和“套系”等產品組合也被商家大力推廣。

　　廚衛電器市場受制于前期地產低迷表現以及消費意愿的下降，整體銷售呈現滯漲和緩行，傳統廚電(煙、灶、消)同比下滑一成以上;熱水器市場表現疲軟，同樣下滑一成以上;新興廚電代表集成灶、洗碗機三季度也出現階段性震蕩，零售額同比出現負增長。盡管廚電市場增長失速，但產品結構升級的趨勢得以延續，以油煙機為例，近吸式仍是市場銷售的主力，線下零售量占比超60%，主打顏值的超薄油煙機、主打吸煙效果的頂側雙吸油煙機以及主打小尺寸的產品逐漸發力，產品“硬參數”大風量、大風壓占比大幅提升。廚電產品“大”化趨勢延續，13套以上大套數洗碗機、700G及以上大通量凈水器均取得了明顯增長。電儲水熱水器中，3000W以上大功率帶來的快速沐浴體驗吸引了更多消費者的關注。由增量市場進入存量市場，廚電新品保持創新，市場競爭也從渠道競爭、產品競爭向爭奪“用戶喜愛”的競爭轉變。比如洗碗機頭部品牌加強了對洗、消、烘、存的全過程關注，并致力于研發“清洗、消毒、烘干、除渣、存放”等多功能集成化的產品。

　　在整體失溫的消費市場大氣候下，生活電器亦未能扭轉上半年銷售不力的局面，線下同比下降兩成。生活電器已整體步入產業調整期，消費結構向品質化、高端化演進的趨勢十分顯著，IH微壓電飯煲、帶靜音隔離罩的破壁料理機、循環扇、純凈型加濕器、半自動意式咖啡機、高除醛凈化器等采用新技術、品質化的產品，在各自品類中都取得了銷售份額的增長。洗地機三季度表現依然可圈可點，在清潔電器市場中的銷售額占比升至34.3%。國產電吹風品牌憑借轉速10萬轉/分鐘以上的高速機型，以及護發功能模塊的加載，借助抖音、小紅書等社交媒介的推廣，獲得了年輕消費者的認可。國產品牌的技術革新，帶動了400元以上電吹風零售量的大幅提升，將市場規模推向了新高，三季度電吹風市場零售額同比增長7.9%。

　　全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤認為，疫情的反復沖擊下，很多家電企業尤其是中小企業，長期處于預期不穩、信心不足的狀態，且這種壓力短期內仍然難以解除。但三季度疫情相對平穩，企業生產經營狀況有所好轉。四季度在全年經濟中份量最重，從促銷期各平臺已披露的銷售數據來看，國內消費動力依然強勁，前期受到抑制的內需潛力正在加快釋放，消費者的價值訴求帶來市場的結構性增長。經濟復蘇的進程是一個長期的過程，他勉勵家電生產企業和流通渠道增強信心，抓住結構性調整的時間窗口和時間節點，為提升家電市場優質產品供給積蓄能量。(段淺量)