家電消費網11月14日訊    昨天京東集團發布的雙十一戰報顯示，京東11.11期間，美妝護膚、珠寶首飾、奢品、鐘表眼鏡、運動戶外、體育健身等多品類迎來爆發，低價好物引發消費者的搶購熱潮。

　　美妝產品方面，其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、赫蓮娜等大牌美妝最受消費者歡迎，珀萊雅成交額同比增長超120%。還有許多護膚品牌表現亮眼，如修麗可、肌膚之鑰、植村秀、希思黎增長超100%、值得一提的是，不少新銳美妝品牌增長迅速，比如方里成交額同比增長380%、谷雨、溪木源增長均超300%。

　　黃金珠寶方面，黃金、珍珠、玉手鐲、沉香木等品類成交額同比增長超120%;周大福、周大生、周生生、周六福、大溪地、7000年、AGATHA、蘇小北、月印百川等品牌增長超150%，龍年生肖款商品累計銷量超40萬件。同時，京東11.11期間，京東珠寶采銷直播間以0坑位費、0傭金以及供應鏈優勢，為消費者帶來真正便宜好貨，站內直播成交額占比大盤提升5個百分點。

　　隨著品質消費能力的逐漸提升，奢品好物受到了越來越多消費者的喜愛。京東11.11期間，頂奢品類整體成交額同比增長超3倍，其中，DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA成交額同比增長超4倍，Valentino增長超6倍。不少熱門的頂奢商品成為爆款，如BOTTEGA VENETA男士皮質腰帶成交額環比增長超5倍，GUCCI古馳Horsebit 1955系列手袋環比增長超3倍。除此之外，還有許多大牌奢品迎來爆發式增長，Mackgae、Maison Margiela、GENTLE MONSTER、Qeelin、Stone Island等奢品品牌成交額同比增長超100%。部分熱賣款更是瞬間爆發，10月31日晚8點前4小時，菲拉格慕雙面可調式GANCINI皮帶成交額同比增長317%;MCM干邑色迷你菜籃子包銷量同比增長171%。

　　鐘表眼鏡也是京東11.11高增長品類之一，其中黃金腕表、女士腕表、智能手表、滑雪鏡等鐘表眼鏡品類成交額同比增長超130%。包括百年靈、Davena、雷朋、明月鏡片、蕉下、暴龍在內的鐘表眼鏡品牌成交額同比增長超100%，其中雷美諾時增長320%，蔡司增長220%，西普尼金表增長40倍。同時，京東11.11也助力產業帶的銷售增長，廣深產業帶腕表成交額增長200%，丹陽產業帶眼鏡增長150%。

　　此外，京東11.11的低價好物引發了消費者的搶購熱潮，低至9.9元的包郵手表成交額同比增長超10倍，低至199元的木九十眼鏡，成交額同比增長超5倍。

　　隨著騎行、滑雪等戶外運動流行，京東11.11期間，戶外運動裝備也迎來一波消費熱潮。據悉，公路車成交額同比增長超3倍，騎行服、穿戴裝備、自行車配件同比增長150%。冬季正是滑雪運動的好時機，滑雪運動成交額同比增長150%。其中，滑雪服飾類增長200%、滑雪裝備類增長130%。滑雪“黑馬”品牌NITRO、TERROR、Flow Theory、松野湃(SURPINE)成交額同比增長超7倍;OAKLEY同比增長4倍;迪卡儂、捷安特、洛克兄弟等增長3倍;喜德盛、BURTON增長超100%。

　　室內運動健身則帶動了瑜伽裝備、健身器材、球類用品的消費增長。據統計，京東11.11期間，瑜伽舞蹈品類成交額同比增長200%，瑜伽T恤增長300%，瑜伽內衣增長200%，運動品牌Lululemon成交額同比增長260%，健身器材品牌西屋增長超200%。羽毛球也是十分熱門的冬季室內運動，李寧雷霆80羽毛球拍最受消費者歡迎。

　　截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億。(石堅)