家電消費(fèi)網(wǎng)12月28日訊      昨天，容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發(fā)布了品牌煥新計(jì)劃：以“為健康養(yǎng)鮮，讓美好生長”為品牌使命，做最懂中國家庭需求的專業(yè)冰箱品牌。冰箱公司常務(wù)副總裁李強(qiáng)稱，“新的品牌使命和愿景明確了容聲的價(jià)值主張，即始終以用戶的需求為核心，驅(qū)動(dòng)容聲在技術(shù)和產(chǎn)品方面持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，以健康養(yǎng)鮮，助力品質(zhì)生活的實(shí)現(xiàn)。”

　　據(jù)了解，容聲此次品牌煥新在品牌LOGO方面有兩個(gè)明顯的變化。在色彩方面，消減了黃色成分，增加了綠色元素，定義為容聲“生長綠”，它寓意容聲品牌40年仍充滿生機(jī)，充滿希望，充滿對(duì)新鮮生活無盡的熱愛;文字方面，整體纖細(xì)了10%，符合當(dāng)下家居美學(xué)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，更具現(xiàn)代感，充分展現(xiàn)了容聲品牌銳意進(jìn)取的精神。WILL也將從系列和技術(shù)升級(jí)為超級(jí)符號(hào)，中間“i”的形象體現(xiàn)了向上生長的力量，以及持續(xù)迭代的養(yǎng)鮮理念，強(qiáng)化WILL這一符號(hào)與容聲品牌的價(jià)值傳遞。

　　“我們深知，真正的美好，源于家庭的愛，源于時(shí)間的點(diǎn)滴積累，源于品質(zhì)的歷久彌新，容聲40年深耕用戶需求，以穩(wěn)定的質(zhì)量與極致功能，滿足用戶對(duì)于家庭場景品質(zhì)生活的需求。”李強(qiáng)稱。

　　“最懂中國家庭需求的專業(yè)冰箱品牌”主要涵蓋了三個(gè)方面的內(nèi)涵：首先是凸顯“家”的概念。是要把容聲與“家”的人文內(nèi)容緊密聯(lián)系在一起，賦予容聲更溫暖、更溫馨、更有活力的形象。通過挖掘家庭細(xì)節(jié)場景，提倡和傳播家庭的溫度，建立容聲品牌形象的記憶點(diǎn)。

　　第二個(gè)強(qiáng)調(diào)“專業(yè)冰箱品牌”形象，它能夠增強(qiáng)用戶對(duì)容聲品牌的辨識(shí)度，也能夠不斷喚起用戶對(duì)40年容聲的美好記憶——那就是在冰箱領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，并保持性能如一的專業(yè)品質(zhì)。

　　第三個(gè)是場景化。容聲通過領(lǐng)先的技術(shù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，深度挖掘全場景需求，以健康養(yǎng)鮮的品質(zhì)，滿足每個(gè)“家”對(duì)于品質(zhì)生活的向往。從為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，到高品質(zhì)的產(chǎn)品，再到高品質(zhì)生活方式的創(chuàng)新與升級(jí)，容聲不斷圍繞“用戶需求”進(jìn)行創(chuàng)新，并讓用戶感知到容聲對(duì)得起一臺(tái)“好冰箱”的稱號(hào)。

　　李強(qiáng)表示，未來，容聲還將進(jìn)一步思考并踐行超越產(chǎn)品本身，讓受眾對(duì)容聲產(chǎn)生更深層次的價(jià)值觀認(rèn)同與情感連接。提出具有行業(yè)高度的“容聲品質(zhì)觀”和“陪伴美好生活”，塑造容聲在產(chǎn)業(yè)中和用戶生活中的重要角色。(石堅(jiān))