iQOO全球市場總裁程剛：聚焦性能電競賽道 面對外部變化要做正確的事

　　而在此次的iQOO 12系列上，則進(jìn)一步推出了自研電競芯片Q1，以提升用戶的電競體驗(yàn);與此同時(shí)，iQOO 12系列的調(diào)性也與此前的產(chǎn)品有著諸多不同，比如影像能力。但程剛強(qiáng)調(diào)，iQOO的定位并沒有發(fā)生改變。iQOO專注聚焦在電競、性能賽道，同時(shí)也在根據(jù)用戶的需求來提升綜合體驗(yàn)。

　　面對市場大盤變化、行業(yè)玩家的競爭，他直言iQOO需要“做正確的事，把事做正確。”服務(wù)好用戶需求之后，銷量會是自然而然的結(jié)果。

　　聚焦性能電競賽道 自研電競芯片會持續(xù)迭代

　　iQOO品牌成立之初，便主打性能和電競的定位。依靠這個(gè)差異化的策略，iQOO全球市場總裁程剛透露，iQOO品牌成立四年多已在中國市場積累了近4000萬用戶。

　　不過，性能賽道也有多家手機(jī)廠商在布局，競爭也在日趨激烈。程剛坦言，這說明用戶對于極致性能的需求很強(qiáng)烈，才會讓廠商這么卷。iQOO已經(jīng)在極致性能和電競體驗(yàn)上有了一定的領(lǐng)先，接下來會加強(qiáng)自身對消費(fèi)者的認(rèn)知和技術(shù)儲備，把產(chǎn)品體驗(yàn)做得更好。

　　此次發(fā)布的iQOO 12系列便在電競體驗(yàn)上更進(jìn)一步，推出了自研電競芯片Q1和自研電競引擎。

　　iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒認(rèn)為，消費(fèi)者對好的游戲體驗(yàn)的需求是持續(xù)不斷的，游戲場景需要依托強(qiáng)大的性能，需要強(qiáng)大的算力、足夠的存儲速度。因此iQOO會持續(xù)優(yōu)化，比如芯片、算法、散熱、電池等，這一系列都會圍繞性能、游戲體驗(yàn)的場景來構(gòu)建。

　　其中，最核心的就是芯片和算法，“這個(gè)我們一定要把它做透，并持續(xù)做下去，因?yàn)榍捌诘耐度氪_實(shí)比較大，我們自己得先沖到前面去。”

　　羅鋒介紹，Q1芯片本身承載的就是算法，這種算法代表的是iQOO對用戶未來需求升級趨勢的了解。一旦發(fā)現(xiàn)有好的算法能提升性能，并且這個(gè)算法可以有更高效的表現(xiàn)，那么iQOO一定會在芯片層面軟硬結(jié)合地去優(yōu)化、調(diào)整，這是未來會持續(xù)做的事情。

　　據(jù)悉，iQOO此次推出的自研電競芯片Q1，針對日活用戶榜前500的游戲進(jìn)行逐個(gè)分析，對每個(gè)游戲的特性、畫質(zhì)、幀率、功耗等模塊進(jìn)行逐一摸排，通過芯片優(yōu)化設(shè)計(jì)和自研算法提升，實(shí)現(xiàn)低時(shí)延插幀;自研電競引擎由游戲超分技術(shù)、游戲超幀技術(shù)與幀感知技術(shù)2.0構(gòu)成，與自研電競芯片Q1配合，為超過35款頭部游戲提供最高2K超分的顯示效果和100多款熱門游戲144高幀體驗(yàn)。

　　自研芯片背后，需要技術(shù)投入作為支撐。羅鋒透露，vivo在性能電競賽道擁有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)：一個(gè)芯片技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以及一個(gè)游戲技術(shù)團(tuán)隊(duì)。芯片團(tuán)隊(duì)會實(shí)現(xiàn)芯片開發(fā)，以及軟件算法和硬件的結(jié)合，這部分iQOO是跟vivo共建，擁有300多人;游戲技術(shù)團(tuán)隊(duì)更多地是給iQOO服務(wù)，擁有接近100人。這個(gè)團(tuán)隊(duì)是從消費(fèi)者的需求和未來的趨勢出發(fā)，判斷未來的技術(shù)路線應(yīng)該如何演進(jìn)，路線選擇之后，芯片技術(shù)團(tuán)隊(duì)就會跟進(jìn)把它全部落地實(shí)現(xiàn)。

　　用戶需求導(dǎo)向 提升影像等綜合體驗(yàn)

　　值得注意的是，除了性能電競之外，此次iQOO 12系列的影像能力也成為了亮點(diǎn)之一，這與以往iQOO的產(chǎn)品似乎有所不同。

　　羅鋒解釋稱，之前網(wǎng)上有一個(gè)梗，說iQOO的攝像頭只要能掃碼就行。但實(shí)際情況并非如此，iQOO發(fā)現(xiàn)，即便是對拍照需求不強(qiáng)的用戶，當(dāng)iQOO把美食模式、膠片模式等新功能推出之后，他們馬上就會嘗試。

　　“我們發(fā)現(xiàn)影像是大家共性的需求，它必須得做好，因?yàn)檫@是高頻場景。甚至玩游戲很多的酷客，也會要求我們把拍照做得更好一些。”羅鋒說，iQOO的很多用戶都比較年輕，他們的人生狀態(tài)正在發(fā)生變化，需求在提升，iQOO也要跟著酷客一起成長。他們依然要游戲性能，但是在此基礎(chǔ)上也要更好的滿足他們的生活場景使用體驗(yàn)。

　　具體而言，此次的iQOO 12系列搭載了“三攝五焦段”的萬里追光影像系統(tǒng)，包含全新定制的1/1.3英寸5000萬像素的追光主攝和旗艦級3X潛望長焦，在NICE神經(jīng)圖像算法的加持下，實(shí)現(xiàn)10倍高清變焦，最大100倍變焦，在影像能力上進(jìn)入了行業(yè)第一梯隊(duì)。

　　不過，程剛強(qiáng)調(diào)，這并不意味著iQOO的定位發(fā)生了改變。從2019年成立開始，iQOO就專注聚焦在電競、性能的賽道，隨著認(rèn)知和技術(shù)不斷地儲備，會發(fā)現(xiàn)這個(gè)賽道還有很大的空間把體驗(yàn)變得更好。

　　“客觀地講，過去我們在設(shè)計(jì)、影像上沒有特別好的滿足用戶的需求，現(xiàn)在這一代把用戶的這些需求都滿足了。但這并不代表轉(zhuǎn)型，iQOO最顯著區(qū)別于別人的還是極致的性能和極致的電競體驗(yàn)。”

　　市場變化之下 需要做正確的事

　　當(dāng)前，手機(jī)市場正面臨著劇烈變化的外部環(huán)境，比如市場大盤的下跌，強(qiáng)勢玩家的回歸等等。

　　程剛表示，手機(jī)行業(yè)每年都會因?yàn)楹芏鄡?nèi)部或者外部環(huán)境的變化而變化，這是很正常的。對于整體市場，大家都能感受到從Q3、Q4開始經(jīng)濟(jì)的回暖，甚至Q2已經(jīng)開始有一些跡象。

　　相信隨著整個(gè)大環(huán)境的回暖和持續(xù)向好，會對包括手機(jī)在內(nèi)的各行各業(yè)帶來利好。而iQOO在明年還是有機(jī)會，在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上會有環(huán)比或者同比的增長空間。

　　至于華為的回歸，他認(rèn)為，對行業(yè)來講肯定是好事，消費(fèi)者多了一個(gè)選擇，而且華為作為國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)也會給整個(gè)行業(yè)帶來更多的活力、更多的創(chuàng)新。不過對于iQOO來說，與華為的人群定位還是有比較大的區(qū)隔。“對iQOO來講，最重要的是要服務(wù)好我們的用戶，洞察好大家的需求，用產(chǎn)品、技術(shù)儲備給用戶提供好的體驗(yàn)和好的服務(wù)，這是我們要去做好的事情。”

　　值得注意的是，性能賽道確實(shí)越來越走向內(nèi)卷。比如有友商甚至喊出了三年內(nèi)綜合硬件利潤率可以為0的口號。

　　此次iQOO 12系列售價(jià)3999元起，程剛直言，他對團(tuán)隊(duì)的要求從來都是合理定價(jià)。如果產(chǎn)品滿足用戶的需求滿足得更好，該怎么定價(jià)就怎么定價(jià);如果產(chǎn)品不夠好，該定低一點(diǎn)就要定低一點(diǎn)。要對自己有一個(gè)清晰的認(rèn)知，同時(shí)給用戶一個(gè)合理的定價(jià)。

　　他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在具體的經(jīng)營策略上還是要回到vivo的企業(yè)文化：做正確的事，把事做正確。埋頭種因，果自然水到渠成。iQOO會按照既定的規(guī)劃和方向，按照節(jié)奏穩(wěn)步往前推進(jìn)發(fā)展，不會操之過急，也不會太多地受到外部信息的干擾，該做什么做什么。“我相信拉長時(shí)間，很多東西會一目了然。”

　　具體到此次的iQOO 12系列，程剛表示，在備貨量上肯定比上一代增加了。“這個(gè)產(chǎn)品的表現(xiàn)和產(chǎn)品的競爭力，我相信市場會給它一個(gè)公正的反饋。”