iPhone 14 Pro降價，蘋果急什么？

　　2月5日，北京商報記者獲悉，據行業(yè)內人土透露，蘋果計劃從2月5日開始推出活動，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價僅7299元。活動截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權門店。據悉，此次降價并不會體現(xiàn)在官網價格上，但授權門店幾乎全部覆蓋，這也意味著電商平臺會降價促銷，參與此次降價活動。

　　反常的促銷

　　盡管蘋果屢屢發(fā)布降價促銷活動，但本次iPhone 14 Pro的價格調整依然引發(fā)不小關注，北京商報記者在微博等平臺看到，有用戶表示，沒想到iPhone 14 Pro也“買早了”。

　　Pro系列作為蘋果高端機型，往往肩負著更重的市場使命，尤其2022年所發(fā)布的標準版iPhone 14和Pro系列的差距十分明顯，靈動島、屏幕常亮等功能為Pro系列專有，本次iPhone 14 Pro配備的4800萬像素攝像功能更是標準版所無。或也正是由于差異過大，標準版iPhone 14受到消費者冷遇，但令廣大網友沒想到，“iPhone14 Pro的價格也撐不住了”。

　　產業(yè)觀察家洪仕斌指出，近年來圍繞蘋果的促銷活動有所增多，一般而言，一年之中，蘋果官網的促銷季只有教育優(yōu)惠和返校促銷兩種。

　　然而去年7月，蘋果開啟中國區(qū)夏日大促，期間iPhone 13系列可優(yōu)惠600元，最新款iPhone SE可省200元，iPhone 12及iPhone 12 mini可優(yōu)惠500元，Apple Watch、AirPods優(yōu)惠150-250元。時至元旦，蘋果再一次讓利，其中iPhone 14標準版直接降價900元，Pro版也不再限購。其他包括耳機、平板等產品，也都有一定的降幅。

　　降價促銷本是“果粉”福利，但頻繁而反常的促銷規(guī)律，也讓蘋果引來其意欲“清庫存”的質疑。

　　蘋果急什么

　　長期以來，依靠強大品牌力便能引來搶購的蘋果，為何如今放下身段?資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬認為，營收和凈利潤的下滑，讓蘋果也不得不考慮現(xiàn)實層面的經營問題，面對國內這一龐大市場，降價換銷量的策略依然可行，市場壓力下，蘋果也難以再“高冷”。

　　數(shù)據也佐證了這一觀點，2月3日，蘋果公司發(fā)布了截至12月31日的2023財年一季度財報。財報顯示，蘋果本財季營收為1171.54億美元，較上年同期下降5%，這也是蘋果自2019年以來，營收首次同比下滑。凈利潤方面，蘋果本季度凈利潤為299.98億美元，同比下降幅度高達13%。

　　蘋果一向倚賴的中國市場，也未能成為其出貨的“大戶”。財報顯示，蘋果大中華區(qū)凈銷售額為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7%。

　　實際上，數(shù)碼產品嚴冬之下，無論高端、平價手機都不好過，IDC公布的手機出貨量數(shù)據顯示，2022年全年中國手機市場廠家銷量同比下降了13.2%，比如vivo下跌25.1%、OPPO下降28.2%、小米下降23.7%，高端市場的蘋果，雖然市場表現(xiàn)強勁，但也有4.4%的降幅。

　　在3C產品出貨低潮期，蘋果是否也“著急上火”，乃至于想通過價格戰(zhàn)手段爭取更多市場份額?梁振鵬認為，不排除蘋果有這樣的考量，但不至于到價格戰(zhàn)的程度。

　　專家指出，從國內手機市場看，不同品牌形成了不同層次的價格梯隊，在萬元手機領域，只有蘋果、三星、華為三家相頡頏，雖然其他品牌也有萬元高端產品，但并不是營收主要支柱，其市場認可度也不高，蘋果雖然促銷頻繁，但仍然處于高端價位梯隊。

　　但同時專家也表示，實際上蘋果要面臨更嚴重的困難，頻頻促銷力圖保住營收，也是為了集中力量渡過難關。

　　首先，受前些年疫情影響，蘋果供應鏈受到不小沖擊，恢復供應鏈穩(wěn)定乃是當務之急，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，公司估算，如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應鏈的問題，iPhone的營收應當能同比上升。

　　其次，面對安卓手機大舉進軍折疊屏領域，蘋果近年來的創(chuàng)新略顯不足，這也需要其集中力量推出新品，而更加健康的營收則是研發(fā)的根基。

　　                                                                                        北京商報記者 金朝力 王柱力