海爾智家AWE發布創世界一流企業的新成果：全球第一，高端第一

　　家電消費網3月13日訊    今天，在2024年中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)開幕前夕，海爾智家在“數智更新 無界共生”為主題的海爾智家生態大會上，發布了創世界一流企業的新成果——全球第一，高端第一。

　　首先，堅持自主創牌，海爾已經實現了全球15連冠。30多年前，國內家電企業走出國門時，普遍選擇的是“做貿易”，就是將產品貼牌賣出去，迅速賺到錢。而海爾智家選擇的是最為艱難的“做品牌”，堅持走“自主創牌”的道路。如今，據2024年歐睿國際數據顯示，海爾已第15次獲得大型家用電器品牌零售量全球第一。

　　此外，堅持高端創牌，海爾智家實現了各個區域的全球引領。

　　在中國，海爾智家堅持三級品牌和數字化轉型，實現國內市場的三個引領。第一，是海爾智家市場份額的引領，2023年份額已達到28%，首位度大于2;第二，是海爾智家高端品牌的引領，卡薩帝冰箱在1.5w+價位段市場份額達到50%以上，卡薩帝洗衣機在1w+價位段市場份額達到84%，卡薩帝空調在1.5w+價位段市場份額達到28%;第三，是海爾智家智慧場景的引領，場景品牌三翼鳥通過智慧臥室、智慧廚房等全屋全場景智慧體驗，實現從智慧產品到智慧場景的引領。

　　海爾智家高端品牌的布局仍在持續拓展。在發布會上，卡薩帝針對高端人群，帶來致境、新指揮家等套系，給用戶帶來高端智感生活的最佳體驗;去年，斐雪派克已經作為超高端品牌全面發力中國，今年又發布了全新社交廚房場景方案及生活方式，讓超高凈值用戶群體能夠居家體驗純粹的奢適人生。此外，Haier作為智慧科技家電第一品牌，以世家、白巧套系與全球用戶共創美好生活;Leader作為Z世代生活養成伙伴，這次也為電競圈、露營圈、萌寵圈、美妝圈4類年輕圈層匹配了全新生活場景。

　　在海外，海爾智家堅持高端創牌，實現逆勢增長。在美國、新西蘭等6個主流國家實現市場份額第一位。在印度、意大利等9個主流國家進入TOP3;在英國、菲律賓等5個主流國家進入前5位。

　　具體來看，在歐洲，行業下滑11%，海爾智家連續8年市場增速最快，市場份額增速持續保持第一;在澳洲，行業兩位數下滑，海爾智家跑贏行業，斐雪派克穩居新西蘭白電市場第一;在東南亞，行業競爭持續加劇，海爾智家整體份額TOP3，其中在泰國，空調和冷柜的市場份額均居第一位。

　　海爾分享了兩個案例，可以清晰呈現出海爾智家全球高端創牌的差異化路徑。

　　在美國，GE Appliances已連續2年成為當地第一大家電公司。通過人單合一模式落地，充分激發員工積極性，僅用6年時間，海爾智家將GE Appliances打造成為美國第一大家電公司，讓其成為當地家電行業增速最快的企業。會議現場，通用家電總裁兼首席執行官Kevin Nolan以combo超高效洗干一體機及室內熏烤機為例，向外界展示了其始終以用戶為中心，與客戶、用戶聯合創新的領先性。此外，通過數字化解決方案，GE Appliances還與生態方一起，共同為用戶創造全生命周期的服務。物聯網時代，GE Appliances正在從美國第一家電公司轉型成美國第一“家生態”公司。

　　在日本，海爾智家經過20多年自主創牌、高端創牌成功登頂“家電王國”第一。2002年，隨著6個集裝箱的漂洋過海，海爾智家毅然開啟日本創牌之路，成為當時唯一的外資自有品牌;2012年，海爾智家整合三洋電機白電業務，開啟高端創牌的二次創業，并于2022年正式登頂日本市場。在行業下滑約15%的背景下，海爾+AQUA雙品牌白電份額TOP1。(石堅)