產(chǎn)業(yè)觀(guān)察：傳統(tǒng)家電品牌如何煥發(fā)新活力？科龍空調(diào)給出可借鑒答案

　　家電消費(fèi)網(wǎng)3月14日訊    今天，AWE2024在上海拉開(kāi)帷幕，作為海信集團(tuán)旗下專(zhuān)為年輕用戶(hù)打造的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)品牌，科龍空調(diào)再次給大家?guī)��?lái)了新的驚喜。自品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，科龍空調(diào)不管是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是品牌營(yíng)銷(xiāo)都進(jìn)行了大膽的突破，讓我們看到了一個(gè)40年歷史的空調(diào)品牌煥發(fā)出的變革和活力。

　　在當(dāng)前這個(gè)充滿(mǎn)活力與變化的時(shí)代，年輕人群已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。他們的消費(fèi)觀(guān)念、生活方式以及對(duì)家電產(chǎn)品的期待都在不斷演變，這給傳統(tǒng)家電帶來(lái)了挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇。科龍空調(diào)找準(zhǔn)方向，通過(guò)洞察年輕人、溝通年輕人、滿(mǎn)足年輕人三大策略，成功實(shí)現(xiàn)了年輕化戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，為自身的發(fā)展注入了新的生機(jī)。

　　科龍空調(diào)洞察到，要真正抓住年輕人的心，首先必須深入了解他們。這不僅僅是了解他們的年齡、性別、職業(yè)等基本信息，更是要深入探索他們的生活方式、消費(fèi)觀(guān)念以及對(duì)家電產(chǎn)品的需求。科龍空調(diào)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人開(kāi)始消費(fèi)回歸理性，更加關(guān)注產(chǎn)品對(duì)于自身需求的滿(mǎn)足，傾向購(gòu)買(mǎi)自己真正需要的產(chǎn)品。注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，“平替”成為維系高品質(zhì)的生活方式的新選擇。因此，科龍空調(diào)2024年確定將回歸空調(diào)本質(zhì)，用專(zhuān)業(yè)、實(shí)用、高效、高顏值的空調(diào)產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)的剛性需求，讓空調(diào)成為能為用戶(hù)創(chuàng)造自如自在家居生活的有力伙伴。不斷挖掘年輕人的真實(shí)需求，為科龍產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)提供了有力的支持。

　　與年輕人建立有效的溝通渠道，是科龍空調(diào)品牌年輕化成功的關(guān)鍵。在營(yíng)銷(xiāo)端科龍空調(diào)也緊跟潮流發(fā)展，音樂(lè)節(jié)贊助、品牌跨界合作等，玩轉(zhuǎn)多樣營(yíng)銷(xiāo)。從22年起持續(xù)與新青年音樂(lè)節(jié)合作，以音樂(lè)為紐帶與年輕人保持了長(zhǎng)效的互動(dòng)。利用音樂(lè)節(jié)IP的長(zhǎng)效影響力，也幫助科龍空調(diào)強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了“以品帶效”的可能性。今年科龍空調(diào)將延續(xù)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并融合歐洲杯和音樂(lè)節(jié)輸出文體雙路IP打法，把歐洲杯主題活動(dòng)落地音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，打通品牌全渠道資源，有機(jī)結(jié)合公關(guān)宣傳、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品促銷(xiāo)，高質(zhì)量激活贊助資源價(jià)值。

　　滿(mǎn)足年輕人的需求是科龍空調(diào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。年輕人的消費(fèi)需求多樣化和個(gè)性化，他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。因此，科龍空調(diào)通過(guò)深入了解年輕人的需求，推出了多款符合年輕人需求的產(chǎn)品。例如，洞察年輕人對(duì)高質(zhì)量睡眠的需求，科龍空調(diào)推出專(zhuān)業(yè)睡眠空調(diào)。洞察年輕人對(duì)于智能家居的追求，科龍空調(diào)推出了具有遠(yuǎn)程控制、語(yǔ)音控制等智能功能的空調(diào)產(chǎn)品。針對(duì)年輕人對(duì)于健康和省電的關(guān)注，科龍空調(diào)推出了具有高效節(jié)能、環(huán)保健康的空調(diào)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了年輕人的需求，也提升了科龍空調(diào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　加快推動(dòng)年輕化升級(jí)是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有不斷創(chuàng)新、緊跟時(shí)代潮流，才能夠贏得年輕消費(fèi)者的心。相信未來(lái)，科龍空調(diào)通過(guò)品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型、品牌形象的塑造和傳播，展現(xiàn)出更加年輕、時(shí)尚、具有吸引力的品牌形象，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。(康動(dòng)一)