微博Q1總營(yíng)收28.44億 超華爾街預(yù)期

　　新浪科技訊 5月23日下午消息，微博發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)。一季度微博總營(yíng)收3.955億美元，約合28.44億元人民幣，超華爾街預(yù)期。其中，廣告營(yíng)收達(dá)到3.39億美元，約合24.39億元人民幣。一季度調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到1.258億美元，約合9.11億元人民幣，調(diào)整后凈利潤(rùn)1.066億美元，約合人民幣7.73億元，均超華爾街預(yù)期。

　　用戶方面，截至一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.88億，日活躍用戶達(dá)到2.55億。

　　2024年，微博整體策略仍以提升平臺(tái)用戶規(guī)模及活躍，強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)效率為核心目標(biāo)。

　　一季度，微博在保持熱點(diǎn)、文娛等優(yōu)勢(shì)IP生態(tài)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)在數(shù)碼、汽車、游戲、時(shí)尚美妝、醫(yī)療健康等垂直領(lǐng)域加大投入，提升平臺(tái)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，進(jìn)一步提升商業(yè)變現(xiàn)效率。

　　一季度正逢春節(jié)假期，春節(jié)相關(guān)的文娛內(nèi)容豐富，通過發(fā)揮文娛星粉和作品生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以及節(jié)日運(yùn)營(yíng)、跨垂直領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，將熱點(diǎn)、文娛和垂直領(lǐng)域的合作整合在一起，讓更多的用戶參與到平臺(tái)春節(jié)相關(guān)的內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)中來，平臺(tái)流量得到明顯提升，今年春晚相關(guān)的閱讀量達(dá)到1000億，討論量超過3億，討論量較去年提升超過50%。與此同時(shí)，春節(jié)熱點(diǎn)流量的提升，也帶來了明顯的商業(yè)收益，春節(jié)營(yíng)銷相關(guān)的廣告流水比去年同期增長(zhǎng)50%，其中平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的春節(jié)IP相關(guān)的廣告流水實(shí)現(xiàn)翻倍。

　　在垂直領(lǐng)域，今年微博延續(xù)去年四季度的重點(diǎn)策略。一是加強(qiáng)垂直內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，包括對(duì)垂直專業(yè)內(nèi)容的重點(diǎn)扶持，以及引導(dǎo)跨領(lǐng)域博主參與垂直熱點(diǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。二是加強(qiáng)平臺(tái)流量對(duì)垂直博主的扶持，促進(jìn)垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)博主的成長(zhǎng)，同時(shí)幫助他們利用自身內(nèi)容在平臺(tái)上獲得更好的商業(yè)回報(bào)。除了上季度表現(xiàn)良好的醫(yī)療健康領(lǐng)域，本季度，汽車、數(shù)碼、游戲領(lǐng)域也取得了明顯的增長(zhǎng)。此外，金橙V博主的規(guī)模，以及博主在平臺(tái)的流量、互動(dòng)規(guī)模及廣告收入，相較去年同期均取得了明顯提升，特別是游戲領(lǐng)域，金橙V賬號(hào)規(guī)模同比增長(zhǎng)近50%，流量及互動(dòng)增長(zhǎng)均超過20%，博主的廣告收入同比增長(zhǎng)接近2倍，逐步實(shí)現(xiàn)了游戲領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)更緊密更良性的結(jié)合。

　　隨著垂直生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，微博廣告業(yè)務(wù)在核心行業(yè)體現(xiàn)出更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　具體分行業(yè)來看，一季度，手機(jī)和游戲行業(yè)均保持同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。手機(jī)行業(yè)，隨著客戶熱點(diǎn)營(yíng)銷心智的穩(wěn)固，微博在客戶營(yíng)銷預(yù)算中所占的份額得到提升，從一季度來看，依舊保持著同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。游戲行業(yè)，隨著版號(hào)發(fā)行利好，客戶基于內(nèi)容生態(tài)營(yíng)銷訴求的增強(qiáng)，游戲收入增長(zhǎng)顯著。

　　未來，微博將持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)社交和熱點(diǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步提升整體內(nèi)容生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力和健康度，為宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)好，客戶品牌需求的提升，收入恢復(fù)增長(zhǎng)打好用戶、生態(tài)、商業(yè)基礎(chǔ)。