2024即將收官，全球洗衣機市場殺出“黑馬”。

　　據產業在線最新數據，今年1月至10月，海信洗衣機市場表現強勁。在全球市場，海信洗衣機今年出貨量預計超過626萬臺，增幅高達21.1%，成為全球TOP10中增長最快的品牌，有望超越博世、西門子躋身全球TOP7。

　　作為洗衣機中的年輕品牌，海信何以給出如此亮眼的表現?

　　觀察海信洗衣機的發展不難發現，答案十分簡單樸素——努力洞察消費新趨勢并對原創科技不斷升級，打造高技術含量、高附加值、高品質的“三高”產品。

　　這也是近年來“中國制造”在全球市場持續提升競爭力，不斷展現出海新模樣和新優勢的關鍵“秘訣”。海信洗衣機在全球市場的突圍成為“中國制造”高質量出海的有力注腳。

　　強勢突圍

　　海信洗衣機實現超過20%的全年增長，在當下的洗衣機市場來說十分不易。

　　在全球白電市場中，洗衣機市場規模僅次于冰箱。Statista數據顯示，2023年，全球洗衣機、冰箱、空調的市場規模總計超過2400億美元。其中，洗衣機占比約27%。

　　如此重要的細分市場，競爭必然十分激烈。除了博世、西門子等國外家電企業之外，國內主流家電企業均在洗衣機領域有所布局。說是“強敵環伺”毫不為過。

　　與此同時，受全球經濟形勢影響，全球市場進入存量競爭時代。數據顯示，2023年全球洗衣機銷售15865萬臺，同比僅增長0.7%。國內市場雖恢復相對較好，但與高速增長時期相比仍有差距。2024年上半年，全國洗衣機市場零售量同比增長6.2%，零售額同比增長3.8%。

　　在這樣的行業環境中，海信洗衣機以強勢的表現跑贏行業。在國內，海信洗衣機今年以來持續保持高速增長，出貨量持續穩居行業三甲。在海外市場，三季報數據顯示，海信洗衣機海外收入同比增長60.72%。在標準嚴苛的歐洲市場，更是實現了“每分鐘都有5個歐洲家庭選擇”的成績。目前，海信洗衣機海外收入占比已超過70%，加速向全球品牌邁進。

　　創新贏得市場

　　近年來，中國企業逐步走進全球家電行業舞臺的中央，成為“主角”。數據顯示，今年 前10個月我國家電(白電)出口1072.6億美元，同比增長14.5%，今年全年家電出口規模有望再創新高，預計超過1200億美元。

　　中國家電企業贏得全球越來越多用戶認可得益于在產品和技術創新上的持續投入。“中國家電產業的產品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創新能力已進入全球前列，這都是中國家電保持長期發展的動能。”中國家用電器協會副理事長徐東生近日在接受媒體采訪時表示。

　　智能化、場景化是未來家電競爭的焦點，也是中國家電產業在全球從跟跑到并跑，再到實現領跑的重要契機。近幾年，中國企業憑借在智能化技術以及應用市場龐大的優勢，以更快地速度推進產品迭代，開發出更加契合消費者痛點的產品，從而在全球市場獲得獨特的競爭優勢。

　　海信洗衣機聚焦當前消費者對健康洗護的需求，不斷創新洗護科技與產品體驗。創新研發的活水洗技術，能將產品的除菌率提高到99.99%，阻垢率高達93%，實現1.259的超高洗凈比，為洗滌領域樹立了新的標桿。

　　同時，海信洗衣機準確洞察年輕消費者偏好新鮮事物的特點，推出兼具顏值功能的羅馬假日洗衣機，并于近日拿下2024國際CMF設計金獎。

　　綠色新動能強勁

　　綠色化是中國家電企業持續增強競爭力的另一關鍵。

　　今年以來，國家開展新一輪消費品以舊換新，能效水平高、更加環保的綠色家電成為重點鼓勵的方向，進一步推動家電企業不斷提升高質量發展“含綠量”。

　　家電行業不僅從產品的需求、采購、制造、銷售、使用等多方面都做到了降低能耗、節能減排，還逐步建立起涵蓋綠色設計、綠色供應鏈、綠色工廠等為核心的全綠色制造體系。據國家發展改革委數據顯示，在全國消費品以舊換新活動中，一級能效家電銷售額占比高達90%。

　　海信洗衣機重點開展產品環保包裝和 PCR 塑料應用研究，降低原材料含碳量。同時，通過產品性能的持續提升，提升能源利用率，原創活水洗技術能實現1度電洗10次衣物。2024年，海信洗衣機已實現可再生材料應用率達76%以上，年減少碳排放53510噸，并榮獲德國權威機構TÜV萊茵全生命周期碳足跡認證和組織碳足跡認證，為實現全面碳中和加速前行。

　　海信洗衣機這匹行業“黑馬”后續還將有怎樣驚艷的表現?我們不妨拭目以待。