馬思純坐鎮(zhèn)冰雪大世界“美的真暖花開列車”,解鎖冬日極寒里的26℃春天

其中,“金馬影后”馬思純攜手美的中央空調研發(fā)總監(jiān)雷俊杰,在此開啟一場特別直播——車外是零下十幾度的凜冽寒風,車內卻恒溫26℃、鮮花盛放,眾多游客與線上觀眾循著暖意而來,共同見證這場跨越50℃溫差的溫暖相遇。這場集結明星與行業(yè)專家的直播,不僅是冰雪大世界的特色打卡體驗,更用“科技+場景”的直觀呈現(xiàn),展現(xiàn)了家電品牌對冬日溫暖的全新詮釋。

極寒與暖春的強烈反差:26℃恒溫背后的硬核制暖實力
直播現(xiàn)場的視覺與體感反差,成了最好的“實力證明”。剛從冰雪中走進列車的馬思純直言:“本來在外面特別冷,但一進來感覺一下子就暖和了,里外完全是兩個季節(jié)”。這份恰到好處的暖意,源自全車搭載的美的真暖空氣能中央空調。
美的中央空調研發(fā)總監(jiān)雷俊杰在直播中揭秘:“這款產品專為北方極寒環(huán)境設計,在零下35℃低溫環(huán)境下也可以穩(wěn)定制熱,能滿足北方三九天的使用”。

為列車提供舒適恒溫的,正是美的真暖空氣能中央空調系列最新上市的35KW大功率機型,據(jù)雷俊杰介紹,“新品依舊搭載此前獲得‘國家科技進步二等獎’榮譽的連續(xù)噴氣增焓技術,系統(tǒng)遠超國標一級能效,制熱又強勁又節(jié)能,目前真暖系列全能力段均已上市,可以滿足80-300㎡不同用戶家的采暖面積,還可以4機并聯(lián),滿足1000平的大別墅需求”。他還補充道:“此前在漠河126天的嚴苛冬測中,它在單日最低-38.1℃的低溫下,制熱平均出水溫度達45.1℃”,這也是鮮花能逆勢綻放的核心原因。

針對觀眾關心的極寒環(huán)境可靠性問題,雷俊杰還現(xiàn)場展示了產品的核心配置:150-264V寬電壓穩(wěn)定運行技術,可應對村鎮(zhèn)部分地區(qū)電壓波動;八重防凍系統(tǒng)則專門針對9級強風、暴雪凍雨等特殊天氣設計,核心零部件供應商也已書面確認其-35℃穩(wěn)定運行能力,用實際配置與承諾回應市場顧慮。
此外,美的還展示了全品類采暖方案,美的雪焰Pro熱泵中央空調搭載“玄武大金剛”外殼與8重降噪技術,滿負荷運行噪聲最低僅56分貝;美的明裝暖氣片系統(tǒng)12小時即可完成安裝,不破壞裝修且一機兩用;"十萬以內閉眼入的中央空調”美的領航者4代應用超低頻穩(wěn)態(tài)技術,日均電費可低至一杯奶茶錢。不同場景的產品優(yōu)勢在沉浸式體驗中自然傳遞。

馬思純領銜打卡:讓溫暖從體感延伸至情感
此次美的選擇馬思純攜手打造打卡場景,不僅因為其公眾影響力,更源于雙方對“溫暖”理念的契合。一直以真誠細膩形象示人的馬思純,對待生活與情感的溫柔態(tài)度,與美的空調“可靠陪伴、靜默守護”的產品溫度不謀而合,這種理念共鳴讓打卡體驗更具溫度。

在“一花一問”分享對溫暖的理解時,馬思純認為,真正的溫暖如美的空調,一直都在,可靠而不打擾。雷俊杰則補充,美的空調的智能記憶、遠程操控等功能,正是這種貼心守護的技術落地。雙方將簽名花束信封贈予觀眾,讓打卡的溫暖從現(xiàn)場延伸至屏幕之外。

直播情感高潮聚焦“暖冬讀信”環(huán)節(jié):馬思純化身“暖冬讀信員”,朗讀粉絲、用戶、游客的真實來信,搭建品牌與用戶的深度對話橋梁。其中,用戶來信講述父母為團圓安裝美的真暖空氣能的故事,引發(fā)全場共鳴,馬思純感慨:“冬天很冷,但生活不該冷”,雷俊杰也動容表示:“看到用戶用我們的產品把日子過好,很溫暖,未來會研發(fā)更多好產品守護更多家庭”,此刻,產品已超越物理制暖,成為見證親情、守護團圓的情感載體。

行業(yè)的“升維戰(zhàn)”,從功能營銷到情感敘事
“美的讓爾濱暖開了花”直播,為深陷同質化競爭的家電行業(yè)提供了一個“升維”范本。它跳出了傳統(tǒng)“參數(shù)羅列+促銷灌輸”的框架,以冰雪大世界熱門打卡點為載體,構建“場景體驗+情感共鳴”的傳播鏈路,讓產品性能在真實體感中被感知,品牌價值在情感互動中被認同。

不僅如此,美的空調還將溫暖延伸至線下。蘇敏等達人分享、俄羅斯博主打卡、熊貓“渝可渝愛”化身溫暖使者巡游,加之非遺糖畫、定制雪糕等活動,讓這份溫暖從線上走向線下,持續(xù)豐盈品牌的情感內涵。
這場直播證明,家電營銷的競爭賽道正在演變。當技術成為堅實底座,情感便成為觸達人心的關鍵橋梁。美的用這封由科技執(zhí)筆、以情感落款的“溫暖來信”,為行業(yè)樹立了一個“功能與溫度共生”的新范本。據(jù)悉,截至目前,美的真暖空氣能中央空調已經在全國構筑起20000多個“真暖村”,正如雷俊杰所說:美的制暖科技,是寫給冬天最暖的情書。而這封信,正抵達千家萬戶,暖入人心。
截至目前,美的真暖空氣能中央空調已在全國構筑起20000多個“真暖村”。正如雷俊杰所說:“好的制暖產品,應該成為冬日里的溫暖陪伴”。而這場冰雪大世界的明星打卡直播,正是用最直觀的場景、最真實的體驗,讓消費者讀懂這份溫暖——它既來自-35℃極寒中穩(wěn)定運行的科技實力,也來自品牌與用戶之間的情感共鳴,更為家電行業(yè)的場景化營銷提供了可借鑒的范本。

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