12月的哈爾濱冰雪大世界，除了冰雕雪韻的打卡盛景，一列名為“真暖花開”的列車更憑借眾星云集的熱度，成為景區(qū)新晉頂流打卡點!知名演員馬思純、祝緒丹，本土達人冰城左右哥，俄羅斯男團，暖心達人蘇敏等紛紛齊聚于此。

　　其中，“金馬影后”馬思純攜手美的中央空調研發(fā)總監(jiān)雷俊杰，在此開啟一場特別直播——車外是零下十幾度的凜冽寒風，車內卻恒溫26℃、鮮花盛放，眾多游客與線上觀眾循著暖意而來，共同見證這場跨越50℃溫差的溫暖相遇。這場集結明星與行業(yè)專家的直播，不僅是冰雪大世界的特色打卡體驗，更用“科技+場景”的直觀呈現(xiàn)，展現(xiàn)了家電品牌對冬日溫暖的全新詮釋。

 

　　極寒與暖春的強烈反差：26℃恒溫背后的硬核制暖實力

　　直播現(xiàn)場的視覺與體感反差，成了最好的“實力證明”。剛從冰雪中走進列車的馬思純直言：“本來在外面特別冷，但一進來感覺一下子就暖和了，里外完全是兩個季節(jié)”。這份恰到好處的暖意，源自全車搭載的美的真暖空氣能中央空調。

　　美的中央空調研發(fā)總監(jiān)雷俊杰在直播中揭秘：“這款產品專為北方極寒環(huán)境設計，在零下35℃低溫環(huán)境下也可以穩(wěn)定制熱，能滿足北方三九天的使用”。

　　為列車提供舒適恒溫的，正是美的真暖空氣能中央空調系列最新上市的35KW大功率機型，據(jù)雷俊杰介紹，“新品依舊搭載此前獲得‘國家科技進步二等獎’榮譽的連續(xù)噴氣增焓技術，系統(tǒng)遠超國標一級能效，制熱又強勁又節(jié)能，目前真暖系列全能力段均已上市，可以滿足80-300㎡不同用戶家的采暖面積，還可以4機并聯(lián)，滿足1000平的大別墅需求”。他還補充道：“此前在漠河126天的嚴苛冬測中，它在單日最低-38.1℃的低溫下，制熱平均出水溫度達45.1℃”，這也是鮮花能逆勢綻放的核心原因。

　　針對觀眾關心的極寒環(huán)境可靠性問題，雷俊杰還現(xiàn)場展示了產品的核心配置：150-264V寬電壓穩(wěn)定運行技術，可應對村鎮(zhèn)部分地區(qū)電壓波動;八重防凍系統(tǒng)則專門針對9級強風、暴雪凍雨等特殊天氣設計，核心零部件供應商也已書面確認其-35℃穩(wěn)定運行能力，用實際配置與承諾回應市場顧慮。

　　此外，美的還展示了全品類采暖方案，美的雪焰Pro熱泵中央空調搭載“玄武大金剛”外殼與8重降噪技術，滿負荷運行噪聲最低僅56分貝;美的明裝暖氣片系統(tǒng)12小時即可完成安裝，不破壞裝修且一機兩用;"十萬以內閉眼入的中央空調”美的領航者4代應用超低頻穩(wěn)態(tài)技術，日均電費可低至一杯奶茶錢。不同場景的產品優(yōu)勢在沉浸式體驗中自然傳遞。

　　馬思純領銜打卡：讓溫暖從體感延伸至情感

　　此次美的選擇馬思純攜手打造打卡場景，不僅因為其公眾影響力，更源于雙方對“溫暖”理念的契合。一直以真誠細膩形象示人的馬思純，對待生活與情感的溫柔態(tài)度，與美的空調“可靠陪伴、靜默守護”的產品溫度不謀而合，這種理念共鳴讓打卡體驗更具溫度。

　　在“一花一問”分享對溫暖的理解時，馬思純認為，真正的溫暖如美的空調，一直都在，可靠而不打擾。雷俊杰則補充，美的空調的智能記憶、遠程操控等功能，正是這種貼心守護的技術落地。雙方將簽名花束信封贈予觀眾，讓打卡的溫暖從現(xiàn)場延伸至屏幕之外。

　　直播情感高潮聚焦“暖冬讀信”環(huán)節(jié)：馬思純化身“暖冬讀信員”，朗讀粉絲、用戶、游客的真實來信，搭建品牌與用戶的深度對話橋梁。其中，用戶來信講述父母為團圓安裝美的真暖空氣能的故事，引發(fā)全場共鳴，馬思純感慨：“冬天很冷，但生活不該冷”，雷俊杰也動容表示：“看到用戶用我們的產品把日子過好，很溫暖，未來會研發(fā)更多好產品守護更多家庭”，此刻，產品已超越物理制暖，成為見證親情、守護團圓的情感載體。

　　行業(yè)的“升維戰(zhàn)”，從功能營銷到情感敘事

　　“美的讓爾濱暖開了花”直播，為深陷同質化競爭的家電行業(yè)提供了一個“升維”范本。它跳出了傳統(tǒng)“參數(shù)羅列+促銷灌輸”的框架，以冰雪大世界熱門打卡點為載體，構建“場景體驗+情感共鳴”的傳播鏈路，讓產品性能在真實體感中被感知，品牌價值在情感互動中被認同。

　　不僅如此，美的空調還將溫暖延伸至線下。蘇敏等達人分享、俄羅斯博主打卡、熊貓“渝可渝愛”化身溫暖使者巡游，加之非遺糖畫、定制雪糕等活動，讓這份溫暖從線上走向線下，持續(xù)豐盈品牌的情感內涵。

　　這場直播證明，家電營銷的競爭賽道正在演變。當技術成為堅實底座，情感便成為觸達人心的關鍵橋梁。美的用這封由科技執(zhí)筆、以情感落款的“溫暖來信”，為行業(yè)樹立了一個“功能與溫度共生”的新范本。據(jù)悉，截至目前，美的真暖空氣能中央空調已經在全國構筑起20000多個“真暖村”，正如雷俊杰所說：美的制暖科技，是寫給冬天最暖的情書。而這封信，正抵達千家萬戶，暖入人心。

　　截至目前，美的真暖空氣能中央空調已在全國構筑起20000多個“真暖村”。正如雷俊杰所說：“好的制暖產品，應該成為冬日里的溫暖陪伴”。而這場冰雪大世界的明星打卡直播，正是用最直觀的場景、最真實的體驗，讓消費者讀懂這份溫暖——它既來自-35℃極寒中穩(wěn)定運行的科技實力，也來自品牌與用戶之間的情感共鳴，更為家電行業(yè)的場景化營銷提供了可借鑒的范本。