正值凜冬，不出意料，中國一些極寒之地又將迎來一批制冷設(shè)備，企圖接受大自然的風(fēng)雪“洗禮”。如果說小米、格力這樣的品牌去漠河、撫遠(yuǎn)進(jìn)行冬測還不夠“吸睛”，那么華凌空調(diào)做這樣的事情絕對是“爆炸性”新聞，畢竟華凌空調(diào)講究的是“性價比”，而且華凌空調(diào)已經(jīng)兩年沒有冬測了，何況此次出征漠河的產(chǎn)品還是毫無實地冬測經(jīng)驗的華凌神機(jī)二代，以至于不少人連聲質(zhì)疑，華凌空調(diào)是玩真的嗎?華凌空調(diào)行不行呀?下面，我們就用三個靈魂拷問，揭露華凌空調(diào)這場冬測暗藏的“心機(jī)”。

　　

 

　　一問華凌空調(diào)：為什么要“自討苦吃”?

　　如果用一個詞形容華凌空調(diào)此次漠河冬測，“沒苦硬吃”再合適不過了，為什么這么說?首先，華凌，美的嬌生慣養(yǎng)的“長公主”，可謂集“萬千寵愛于一身”;其次，華凌空調(diào)的目標(biāo)用戶是90后、95后、00后這樣的新時代年輕人，主打“物美價廉”，同行幾乎沒對手;再者，這次遠(yuǎn)赴漠河的華凌神機(jī)二代自推出以來，全網(wǎng)銷量已經(jīng)突破100萬+套，用戶滿意度高達(dá)99.6%，是市場當(dāng)之無愧的大爆款。這就意味著，華凌空調(diào)沒有任何的業(yè)績壓力以及發(fā)展“焦慮”，即使不用大張旗鼓、費(fèi)盡心思地營銷，也能美美地享受源源不斷的流量和口碑。

　　

 

　　

 

　　可華凌放著妥妥的“人生贏家”不當(dāng)，偏要帶著華凌神機(jī)二代全系列直指中國最北端、最寒冷的漠河，勢要在冬季平均氣溫-35℃、歷史最低溫度突破-53℃的地方搞一場“野生測試”，這背后，既是品牌骨子里自帶的“不安分”，也是華凌“不出手則已，一出手就是王炸”品牌調(diào)性的具象化呈現(xiàn)，更是華凌空調(diào)對產(chǎn)品品質(zhì)的終究追求。

　　在華凌空調(diào)看來，從溫濕度恒定的“南方實驗室”到風(fēng)雪交加、晝夜溫差極大的“北方用戶家”，是一次必須抵達(dá)的跨越，它深知隨著消費(fèi)升級，現(xiàn)在的用戶要的不是“紙上談兵”的參數(shù)，而是在極端天氣下能不能啟動、能不能運(yùn)行、能不能穩(wěn)定的真實體驗，而漠河獨特的自然天氣，就是對空調(diào)壓縮機(jī)、電控邏輯、化霜技術(shù)等全鏈路能力的終極試煉場，是產(chǎn)品品質(zhì)最好的答卷。

　　

 

　　另外，分析此次北上事件不難發(fā)現(xiàn)，這與華凌空調(diào)一貫“自成一派”的營銷風(fēng)格一脈相承，它不滿足于只講“極限低溫啟動”的故事，而要講一個“在極限低溫下，持續(xù)穩(wěn)定、高效舒適且聰明運(yùn)行”的完整故事，這背后的潛臺詞是，好的空調(diào)，理應(yīng)經(jīng)得起最北緯的風(fēng)雪暴擊，也配得上最挑剔的用戶期待。

　　二問華凌空調(diào)：肚子里有沒有兩把刷子?

　　將華凌神機(jī)二代全系產(chǎn)品放在零下三四十度的極寒環(huán)境里“裸奔”，這無疑是一次大膽的自我曝露，也將品牌置在了最嚴(yán)苛的輿論放大鏡下。要知道，北方冬季制熱的核心痛點在于“啟動難、制熱慢、除霜煩”，即使實驗室里的數(shù)據(jù)再漂亮，到了真實極寒環(huán)境中也可能會“翻車”，華凌難道不怕嗎?它為啥如此自信?它的底氣到底是什么?

　　華凌空調(diào)顯然是胸有成竹且勝券在握的，因為它具備了幾個戰(zhàn)勝嚴(yán)寒的先決條件。其一，華凌背靠美的集團(tuán)這顆大樹，共享美的集團(tuán)的先進(jìn)技術(shù)、國家級實驗室以及嚴(yán)苛的智能生產(chǎn)線，這意味著華凌空調(diào)與全國銷量第一的美的空調(diào)的研發(fā)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)一致，質(zhì)量能打的很;其二，華凌神機(jī)二代全系產(chǎn)品-35℃低溫啟動能力早已通過實驗室的反復(fù)驗證，何況產(chǎn)品有美芝高效壓縮、雙排冷凝器、電子膨脹閥等硬核配置做后盾，當(dāng)然無懼漠河的寒冷天氣;其三，華凌始終走在行業(yè)前沿，屢創(chuàng)行業(yè)先河，像華凌神機(jī)二代Ultra搭載的是雙出風(fēng)連續(xù)噴氣增焓壓縮機(jī)，這可是萬元中央空調(diào)才有的配置，性能毋庸置疑�；蛟S是華凌空調(diào)對品質(zhì)的極度信任，才敢于將產(chǎn)品扔進(jìn)真實的、粗糲的、潑水成冰的北國天地里去。

　　

 

　　三問華凌空調(diào)：這場冬測到底值不值?

　　其實，現(xiàn)在很多品牌都癡迷于實驗室數(shù)據(jù)，畢竟實驗室測試成本低、風(fēng)險小、成效快，是 “性價比最高”的宣傳方式。實地冬測則不同，除了高額的成本，還要面對極寒環(huán)境帶來的各種不確定因素，稍有不慎就可能“砸了招牌”。華凌空調(diào)這么做，到底值不值?

　　答案顯然是肯定的。對于用戶而言，這場冬測，極寒環(huán)境會為他們把關(guān)，能讓大家直觀地看到產(chǎn)品在真實場景中的表現(xiàn)，購買時更有底氣;對于行業(yè)而言，華凌空調(diào)這波操作，撕開了行業(yè)“重參數(shù)、輕體驗”的口子，推動行業(yè)從“實驗室思維”向“用戶思維”轉(zhuǎn)變;對于華凌自身而言，這場冬測則是“聽勸”文化理念的延伸，是品牌與用戶的又一次深度共創(chuàng)，既能強(qiáng)化其“敢玩、真干”的品牌形象，又能收集真實的用戶反饋，為產(chǎn)品迭代提供建設(shè)性的方向，也能讓“造年輕人裝得起的空調(diào)”的理念更加深入人心。

　　

 

　　目前，華凌空調(diào)漠河冬測已進(jìn)入倒計時，沒人知道它會玩出什么新花樣，但按照它的品牌基因，這場測試注定“不一般”。想知道華凌空調(diào)如何用真實場景重新定義空調(diào)冬測的正確打開方式嗎?敬請鎖定華凌官方渠道，一起圍觀這場極寒與初心“雙向奔赴”的挑戰(zhàn)。