家電消費(fèi)網(wǎng)11月21日訊     昨天，在主題為“破卷・重構(gòu)，立新・起航”的“2025中國高端家電價值增長峰會”上，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在《凜冬之下行業(yè)求變，高端之上價值領(lǐng)航——中國高端家電產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》報告中指出，家電行業(yè)正面臨房地產(chǎn)、人口、消費(fèi)信心三大紅利消退的挑戰(zhàn)，市場規(guī)模將穩(wěn)定在9000億左右。

　　不過，郭梅德認(rèn)為，危機(jī)中暗藏新機(jī)，高端家電市場成為唯一實(shí)現(xiàn)銷量與價格同步增長的細(xì)分領(lǐng)域，其核心在于“高價值”而非“高價格”，需通過功能價值、情緒價值、尊享體驗(yàn)價值與社會價值的多維重構(gòu)，滿足消費(fèi)者從“擁有”到“優(yōu)質(zhì)擁有”的需求升級。

　　郭梅德強(qiáng)調(diào)，未來家電行業(yè)需把握六大趨勢：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導(dǎo)向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級、細(xì)節(jié)制勝的體驗(yàn)優(yōu)化以及家電家居一體化的美學(xué)趨勢，通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、打造差異化產(chǎn)品、科學(xué)價值定價，實(shí)現(xiàn)穿越行業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展。(石堅(jiān))