GFK：海爾多門(mén)冰箱西班牙市場(chǎng)份額第一

　　業(yè)內(nèi)都稱(chēng)歐洲是全球家電的“跑馬場(chǎng)”，因?yàn)檫@里匯聚了全球各地的知名家電品牌，更是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)海外布局的重鎮(zhèn)。如今，中國(guó)制造在這里扮演了越來(lái)越重要的角色。

　　在西班牙，海爾已經(jīng)成為當(dāng)?shù)鼐用穸嚅T(mén)冰箱的首選。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的最新報(bào)告顯示，海爾多門(mén)冰箱在西班牙市場(chǎng)以32.5%的份額位居第一，份額超過(guò)第二、三名之和，今年1-4月銷(xiāo)額市場(chǎng)份額、及平均單價(jià)均快速提升。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐洲市場(chǎng)是世界家電品質(zhì)的“指標(biāo)性”市場(chǎng)，通過(guò)了“品質(zhì)關(guān)”的海爾冰箱正在改變歐洲中高端市場(chǎng)的格局。伴隨第3個(gè)1億臺(tái)冰箱下線(xiàn)，全球3億家庭生活方式正由海爾改變。

　　歐洲高端家電市場(chǎng)里的中國(guó)身影

 

　　從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，歐洲是全球第二大的冰箱冷柜市場(chǎng)，份額僅次于亞洲。然而“撬動(dòng)”傳統(tǒng)歐洲市場(chǎng)并非易事。曾經(jīng)，歐洲品牌長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主流，來(lái)自日韓、美國(guó)、中國(guó)的品牌只占很小一部分，而高端和超高端市場(chǎng)更是幾乎由德國(guó)品牌壟斷。

　　因此，不少中國(guó)品牌為了減少“出海”難度，選擇了貼牌出口，這也是為何在歐洲市場(chǎng)上，除了海爾、華碩、聯(lián)想等自主品牌，難見(jiàn)其他國(guó)產(chǎn)品牌身影的原因。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)家電若要超越“洋品牌”必須要強(qiáng)化自主品牌，加快創(chuàng)新步伐。

　　而在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)之處，海爾就選擇“自主創(chuàng)牌”，通過(guò)三位一體本土化戰(zhàn)略布局，快速滿(mǎn)足全球高端用戶(hù)的差異化需求。 3月21日，第3個(gè)1億臺(tái)海爾冰箱在俄羅斯工廠(chǎng)下線(xiàn)，不僅是海爾冰箱在全球的本土化落地，也是海爾品牌形態(tài)演進(jìn)的標(biāo)志——

　　曾經(jīng)，在歐洲消費(fèi)者眼中，中國(guó)品牌意味著“物美價(jià)廉”，如今以海爾為首的中國(guó)品牌已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了歐洲用戶(hù)的“舊觀念”，不僅成為當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售渠道的主流品牌，更以創(chuàng)新產(chǎn)品布局高端市場(chǎng)，進(jìn)入西班牙、葡萄牙最大的高端W渠道。

　　西班牙用戶(hù)認(rèn)可海爾多開(kāi)門(mén)冰箱

　　

 

　　在一場(chǎng)名為“品嘗全球海爾新鮮”活動(dòng)中，西班牙用戶(hù)Paula在Facebook上曬出了她和家中海爾冰箱的照片。從這張照片中，我們或許可以找到海爾多開(kāi)門(mén)冰箱在西班牙市場(chǎng)高份額原因——

　　西班牙是歐洲最大的海鮮消費(fèi)市場(chǎng)，當(dāng)?shù)鼐用窀�偏�?ài)活的海鮮產(chǎn)品，這也對(duì)冰箱的儲(chǔ)鮮能力提出了更高的要求。Paula就表示，自己最?lèi)?ài)食物是只產(chǎn)于西班牙巴塞羅拉周邊海域數(shù)百米深海以下的純野生紅蝦：西班牙紅魔蝦，每次購(gòu)買(mǎi)回來(lái)的紅魔蝦她都會(huì)第一時(shí)間放進(jìn)海爾冰箱的冷藏室里，因?yàn)楹�爾冰箱能夠精�?zhǔn)調(diào)控溫濕度，滿(mǎn)足紅魔蝦0-4度的儲(chǔ)存要求。同時(shí)，行業(yè)領(lǐng)先的干濕分儲(chǔ)、智能恒溫等科技也滿(mǎn)足了不同食材的儲(chǔ)需求。

　　不僅如此，在西班牙，當(dāng)?shù)鼐用窬幼」�寓樓多�?ldquo;L型”與“一字型”格局，空間較為緊湊，冰箱過(guò)大或者過(guò)小都不合適。綜合考慮使用環(huán)境后，海爾為冰箱加入抽屜式設(shè)計(jì)，方便在小空間范圍內(nèi)存取食物，時(shí)尚金屬色的外觀也贏得了當(dāng)?shù)赜脩?hù)一致好評(píng)。

　　至此，我們可以得一個(gè)結(jié)論，正是基于對(duì)用戶(hù)個(gè)性化需求的滿(mǎn)足，才有了今天多海爾開(kāi)門(mén)冰箱32.5%份額提升。如今，一個(gè)智慧美食生態(tài)圈正在歐洲落地，海爾以智能冰箱為控制中樞，聯(lián)合生態(tài)資源方為消費(fèi)者提供包括購(gòu)買(mǎi)、管理、烹飪、清潔等在內(nèi)的全流程美食體驗(yàn)，為歐洲用戶(hù)帶來(lái)更健康、智能的生活方式。

　　西班牙是歐洲市場(chǎng)的一個(gè)縮影，也是海爾冰箱在歐洲自主創(chuàng)牌之路的集中展現(xiàn)。從當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求出發(fā)，以冰箱保鮮為創(chuàng)新根本，不斷為全球用戶(hù)提供完善的美食解決方案，海爾冰箱正在改變歐洲高端市場(chǎng)的格局。