據(jù)媒體報(bào)道，去年12月，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量與“莫言”相關(guān)的廣告代言類視頻及圖文信息，并稱莫言使用了該企業(yè)產(chǎn)品。莫言將該企業(yè)告上法庭。日前，法院對該案宣判，莫言獲賠210萬元，也創(chuàng)下了名人人格權(quán)糾紛案的新紀(jì)錄。

　　邀請明星、知名人士、大V等為商品或服務(wù)代言、推薦是多數(shù)商家常用的營銷手法。但不可否認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，市場中不乏無良商家根本未取得公眾人物許可，也未經(jīng)其使用過相關(guān)商品，就擅自通過拼接圖片、合成音頻等方式制造虛假代言。在這種情況下，知名人物屬于毫不知情的“被代言”，毫無疑問是受害者，而廣大消費(fèi)者也是受害者，只有投機(jī)鉆營的商家成為最大獲利者。而對于那些惡意“傍名人”“蹭名人”流量的行為，理當(dāng)讓其付出高昂代價(jià)。

　　須知，知名人物的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等權(quán)利也受保護(hù)，未經(jīng)其許可不得用于商業(yè)營銷。特別是，在“被代言”的情況下，如果涉事產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，可能讓公眾對“代言人”的品格等產(chǎn)生懷疑，甚至認(rèn)為其與涉事商品的商家沆瀣一氣欺騙消費(fèi)者。這對知名人物的名譽(yù)損害將更加嚴(yán)重。如在莫言“代言”玉瓷科技養(yǎng)生鍋事件中，很多網(wǎng)友就對莫言代言的產(chǎn)品產(chǎn)生疑惑，卻不知道莫言也是受害者。

　　毫不諱言，“蹭”名人流量的虛假代言，既是“碰名人的瓷”，又是變相的“制假售假”。既嚴(yán)重侵害知名人物的姓名權(quán)、肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)，又嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序，構(gòu)成對消費(fèi)者的欺詐。

　　從這方面來講，讓涉事商家承擔(dān)高昂賠償理所應(yīng)當(dāng)，同時(shí)，有必要深入挖掘、追究其欺詐經(jīng)營所產(chǎn)生的對消費(fèi)者的賠償責(zé)任和行政處罰責(zé)任。如此才能形成監(jiān)管合力，讓蓄意造假者得不償失，進(jìn)而加快形成誠實(shí)守信、不欺不詐的市場環(huán)境。