家電消費網12月30日訊       2019年被家電業人士認為是寒冬之年。不僅彩電企業全面虧損，而且穩定增長十年的廚電行業也首次遇到了整體銷售下滑。但是仍然有海爾、格力、華帝這樣的優秀家電企業，在下滑的市場中亮點頻出，跑贏了2019寒冬。

　　廚電行業，以華帝為例。2019年華帝通過不斷推出緊抓消費者需求的技術創新廚電新品，及亮點頻出的營銷創新，一年來牢牢抓住了消費者眼球，在知名度和美譽度提升的同時，帶動了產品銷售。

　　主打智能+時尚牌 華帝廚電新品體現產品創新力

　　2019年春季，華帝在AWE上推出了AI智能和時尚融為一身的廚電新品，產品有著明顯區別于其它品牌的特點，讓人記憶猶新。

　　如華帝瀑布浴熱水器GH8i，它的出現解決了困惱消費者良久的高樓層低水壓、小水量的消費痛點。首先，華帝瀑布浴熱水器GH8i特有“一鍵瀑布浴”功能，可以讓消費者隨時享受大水量淋浴的暢快體驗。這是因為華帝在熱水器內部安裝了100W變頻增壓水泵，加入了變頻增壓瀑布浴技術，能在家庭常規供水流量基礎上瞬間提升出水量,使出水流量額外提升4L/min以上。第二，華帝GH8i燃氣熱水器還有“一鍵舒適浴”功能。燃氣熱水器的感測器會自動感應外界的溫度變化,并將感測信號傳遞給產品智能舒適數據庫系統,后者計算分析后,得出一個最貼近用戶洗浴的舒適溫度值。這意味著消費者只需一鍵就能舒適沐浴，摒棄了繁瑣的調節程序。

　　除了水壓之外,水溫也是影響洗澡體驗的重要因素。華帝瀑布浴熱水器內置的專利技術0.9L“恒溫艙”，設計有進出水溫傳感器以及智能水量伺服器，通過水氣調節的方式和雙變頻恒溫的功能來確保水溫時刻保持在一定的溫度，解決水溫過熱過冷的問題。

　　華帝瀑布浴熱水器還獨創“WIFI智聯”功能，可實現手機遠程控制、熱水隨時預約，不用像以往一樣打開熱水器開關等熱水。特別是如果出差，也可以通過APP操控實現遠程啟停。華帝該產品憑借舒適、智能、暢爽的沐浴體驗，重新定義了下一代熱水器的發展方向。上市后受到消費者青睞。

　　而華帝V7洗碗機，則主要針對中國烹飪習慣進行了創新研發，更適合中國廚房洗滌習慣。首先，華帝V7洗碗機采用雙龍卷深層凈洗重油污，活化分子不留水漬，碗碟晶亮無水痕，真正實現無痕亮碟晶洗;8+8專屬分類精洗，超歐標性能保障。其次，華帝V7洗碗機不僅是洗碗機又是消毒柜，洗滌消毒存放三合一，避免二次污染，高溫煮洗，75℃水溫99.99%除菌率，洗消不分家，純干態長效抑菌，華帝首創負壓主動去水技術，雙泵主動去水，無殘水真干態。第三，是AI變頻語音智控，自動匹配洗滌程序,操作便捷，徹底解放雙手。

　　推出智慧廚房系統VCOO 破局廚電業困局

　　到了2019年底，華帝獨辟蹊徑，推出了華帝智慧家智能管理系統VCOO。華帝這一年度收官之作，意在通過重構廚房空間，從單一廚電產品升級到智能廚房空間，從而構建一個真正的場景化的智能廚房。

　　華帝發布的廚電行業首個智能化全場景控制系統VCOO，區別于競品的一體化廚房概念，華帝VCOO更像一個超脫了物理空間概念的大腦，不止包含傳統的烹飪，還囊括了備餐、清潔、健康等全套生活場景。通過核心的三大外聯架構:連接平臺 VeeLink、移動平臺 VeeMobile 和云平臺VeeCloud,華帝VCOO能夠對接外界幾乎所有領域的家電產品,不斷拓展完善自身的功能性。

　　“通過這個系統來搭建起每個產品、品類、功能空間的一個連接，系統能讓我們未來的發展，廚房空間的發展更有寬度。”華帝股份董事長潘葉江認為。

　　在華帝推出VCOO智能管理系統背后，隱藏的是華帝股份在AIOT時代，基于對智能廚電的智能、互聯互通特性，而重新對智能廚房進行定義、規劃，打造出的全新賽道。其中，通過VCOO智能管理系統，可以讓廚房內各種廚電實現互聯互通和智能化操作，減輕用戶烹飪工作量，增加烹飪樂趣。

　　華帝同步亮相的華帝家居品牌“摩登時代”主題櫥柜，則是華帝破局廚電困局的新思路。

　　保持了近十年高速增長的廚電市場，在今年迎來了“降溫”。來自大數據公司奧維云網全渠道推總數據和監測數據顯示，2019年1-9月，中國油煙機市場零售額255億元，同比下滑8.3%。零售量1776萬臺，同比下滑6.2%;燃氣灶市場零售額143億元，同比下滑5.3%。零售量2165萬臺，同比下滑3.0%。華帝跨界家居市場，可搶占家居定制的巨大商機。

　　跨界體育綜藝等領域 成功營銷案例頻出

　　在積極推出創新廚電產品的同時，深諳中國廚電市場多年的華帝知道，好酒也怕巷子深。營銷出新，是打通好產品和消費者的重要環節。于是，在2019年，華帝抓住每一個重要節點，推出了令人記憶深刻的營銷活動。

　　2019年一開年，華帝就宣布在亞洲杯中贊助中國國足，讓華帝再度成為人們關注的家電品牌。體育營銷是品牌聚人氣的最佳手段之一，華帝從贊助法國隊到贊助中國國足，民眾關注度高，有利于華帝拉近與消費者距離，傳達自身理念。

　　除了高開高打的體育營銷，2019年華帝還推出了直播營銷、電競營銷、熱門IP營銷等營銷新玩法。

　　今年雙11大戰中，正值英雄聯盟全球總決賽，華帝別出心裁，把代言人林更新請到斗魚進行直播，與主播和水友一起約戰今年LDL夏季賽的冠軍iG.Y戰隊，受到眾多網友關注熱議。在雙方游戲實力懸殊的情況下，林更新以幽默的個性和樂觀的游戲心態，增加不少看點，讓這場對決瞬間登上斗魚小時榜TOP2，直播間一直被彈幕刷屏，開播僅半小時活動熱度就突破百萬，帶來了全網超1.4億的關注，引爆華帝雙十一熱度，更為華帝帶來令人矚目的銷售戰績。華帝天貓、京東、蘇寧易購三大電商渠道紛紛呈現出一片火爆的局面，華帝油煙機灶具洗碗機套裝等廚電產品瞬間售罄。

　　華帝還與今日頭條合作了系列微綜藝《我在宮里做廚師》，將宮廷、國潮、美食、明星、廚房等元素組合在一起，這種為企業量身打造的內容，即不會引起觀看者的反感要“跳臺”，也易于傳播為企業量身打造的個性理念。

　　華帝還與笑星喬杉合作了“洗碗機樂隊”，用年輕人喜愛的音樂方式生動演繹產品獨特賣點，更以樂隊巡演的方式，舉行一場獨特的“華帝干態洗碗機V7新品預熱會”，流量效果相當不錯。

　　到了年底，華帝在12月又宣布了一個吸引眼球，尤其是年輕人關注的消息：正式聘請吳亦凡出任華帝品牌代言人，與林更新一起組成“雙男神”代言人組合。華帝此舉意在全面塑造華帝品牌時尚調性，讓消費者、尤其是90后對華帝更“有感”。

　　盤點華帝一年來的經營戰略，通過技術創新推出爆款的好產品，同時在營銷策略上創意不斷，圈粉無數，華帝實現了從傳統的工業制造商成功轉型為具有“智慧+，時尚家”品牌調性的消費者青睞企業，也為家電企業樹立了開拓創新的樣板，引領了廚電行業的發展潮流。(杜佳)