空調(diào)最嚴(yán)"大考"當(dāng)前：低端忙著拋庫存，高端品牌在做什么？

　　被稱為"史上最嚴(yán)"的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)即將實施，讓眾多品牌"壓力山大"。而據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院測算，新標(biāo)準(zhǔn)的實施將使目前空調(diào)市場淘汰率達(dá)到45%，將淘汰市場上現(xiàn)有的99%的定速空調(diào)和70%的變頻空調(diào)。面對這種情況，不少"底氣不足"的品牌，忙著趕在最后時限內(nèi)降價清庫存;當(dāng)然還有品牌早已做好了準(zhǔn)備，以新能效、高智慧空調(diào)應(yīng)對能效大考。

　　兩極化的解決方法對空調(diào)市場價格體系和產(chǎn)品格局也產(chǎn)生巨大影響，這從2019年雙11價格混戰(zhàn)已見端倪。到了2020年，疫情影響下空調(diào)行業(yè)整體均價呈下滑趨勢，眾多空調(diào)品牌為了清庫存自發(fā)邁入"價格戰(zhàn)"圈子，據(jù)中怡康第22周空調(diào)線下市場數(shù)據(jù)顯示，變頻掛機(jī)均價同比下滑12.9%，變頻柜機(jī)均價同比下滑8.0%。

　　

 

　　隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)實施臨近，低能效空調(diào)將被市場淘汰，行業(yè)將迎來一次格局洗牌。現(xiàn)有低價、低能效產(chǎn)品生存空間將被快速壓縮，而本身就是高能效的高端空調(diào)市場或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)烈，現(xiàn)有品牌如卡薩帝、三菱電機(jī)、大金、格力等高端優(yōu)勢將愈加明顯。

　　據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第22周，在1.5萬+家用空調(diào)市場年累份額中，卡薩帝、三菱電機(jī)、大金、格力分別以44.86%、15.5%、11.53%、8.17%的份額穩(wěn)居頭部陣營，值得關(guān)注的是，卡薩帝當(dāng)周份額高達(dá)63.97%。

　　

 

　　相較于中低端市場看價格，高端空調(diào)品牌更重視用戶體驗、產(chǎn)品技術(shù)和品牌特色。先看日系品牌，三菱電機(jī)和大金作為日系代表，深耕中國高端市場多年，以扎實做工、出色能效和長久以來好口碑，收獲不少擁躉，尤其三菱電機(jī)的節(jié)能靜音技術(shù)和大金的多聯(lián)機(jī)技術(shù)，受到江浙滬等地區(qū)高端消費者的信賴。

　　格力則是"價格打法"的代表。作為中國空調(diào)業(yè)的老大，常年以來積累下的受眾群體，使其在高端空調(diào)領(lǐng)域有一定的優(yōu)勢。但從2019年至今發(fā)起的多次價格戰(zhàn)可以看出，格力發(fā)力高端雖有成績，但能否繼續(xù)站穩(wěn)高端還有待觀察。

　　

 

　　年輕的卡薩帝雖起步晚，卻一舉拿下4成高端市場年累份額，且從供給端看，卡薩帝"智慧空氣場景"凸顯出巨大優(yōu)勢。以"生態(tài)軟風(fēng)"科技為支撐，卡薩帝除了滿足特殊時期用戶除菌需求外，還照顧到高端用戶對智能新風(fēng)、健康呼吸等日常需求，以全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣三大健康空氣場景，為用戶打造全方位、系統(tǒng)化的生態(tài)空氣解決方案。

　　從社群交互層面看，卡薩帝也在不斷拓寬社群圈層與影響力。5月19日，卡薩帝空調(diào)與北京貝美萊國際月子中心簽約，云鼎空調(diào)全面入駐全國數(shù)百家貝美萊月子中心，為母嬰人群健康呼吸提供保障。與此同時，卡薩帝空調(diào)"唯有舒適，才能發(fā)聲"的視頻于近日上線，通過風(fēng)鈴聲變化展示空調(diào)風(fēng)聲變化，讓舒適空氣"聽得見"。

　　新國標(biāo)的實施無異于給空調(diào)行業(yè)上了一道"緊箍咒"，如何快速擺脫低效能束縛，滿足行業(yè)、用戶對高效能空調(diào)的需求，卡薩帝已經(jīng)做出了表率。不拘泥于價格、技術(shù)的禁錮，發(fā)力場景、生態(tài)帶給用戶智慧空氣場景解決方案，不僅實現(xiàn)能效達(dá)標(biāo)，更以高端送風(fēng)體驗吸引用戶，是卡薩帝空調(diào)成為高端第一最好的依托。