隨著國慶假期結束,冰箱市場鏖戰落下帷幕。假期期間,各品牌紛紛希望以優勢產品搶占市場之際,海爾冰箱卻另辟蹊徑,打出“場景”牌。對此,用戶買賬嗎?

　　10月12日,中怡康發布的第40周冰箱市場數據給出了答案。數據顯示,海爾冰箱份額39.7%,是第二名的3.25倍,場景成為國慶市場“新賽道”。

　　假期拉動行業環比增長,海爾冰箱增速超行業

　　受益于國慶、中秋雙節拉動,第40周冰箱市場環比增速明顯。其中,海爾冰箱零售額環比增102%、零售量環比增92%,增速均高于行業。

　　再來看暢銷單品。隨著用戶囤貨習慣的養成,假期期間大容量冰箱依舊受寵。在TOP20暢銷榜中,16款均具有450L以上的大容量。在品牌占比上,海爾冰箱占15款,暢銷優勢明顯。

　　

 

　　不止看保鮮,用戶首選海爾冰箱更關注場景

　　實際上,隨著用戶口碑的沉淀,海爾冰箱領跑五一、國慶等節點市場已成常態。但不同以往,今年海爾冰箱基于保鮮推出多套定制化場景,為不同用戶群體全面升級健康生活,成為新增長點。

　　國慶期間,青島的趙女士在海爾智家食聯網001號店下單三翼鳥廚房“私享家”場景。她提到主要看中了廚房的菜譜定制場景,“以前老是發愁吃什么,現在站上體脂秤,冰箱接著根據身體數據給出推薦菜譜,既不用糾結,還能吃得健康。”

　　

 

　　值得注意的是,三翼鳥廚房還提供成套局改方案,僅3天就幫趙女士把整套廚房搬回了家。如今,趙女士一家不僅能隨時定制健康菜譜,還能享受到三翼鳥廚房提供的“無感支付”自動下單、聯動灶具煙機一鍵烹飪等全流程的健康美食服務。

　　物聯網時代下,單一產品服務已難以滿足用戶全面升級的飲食需求。海爾冰箱率先換道場景,不僅將加速用戶健康生活方式的普及,也為行業轉型提供了借鑒。