2019美容儀市場：功能升級黑科技 國產品牌尋出路

　　都說：顏值即正義!這句話可真是一點都不假。為了變美，女人們可謂是花樣百出。

　　為了美白，能每天敷各種美白面膜……

　　為了減肥，能去醫院做昂貴的抽脂……

　　不管世道怎么變，妹子們對于“變美”的執著與追求都只會有增無減，從滿梳妝臺的護膚保養品，到如火如荼的醫美大軍，小仙女們已經不知道在臉上花掉了多少人民幣。

　　但每月一次的醫院護理實在大費周章，單純的清潔和面膜補水也不能達到心理上的滿足。于是，價格昂貴但能夠的家用美容儀開始走進大眾視線。

　　近幾年，由于我國美容儀我國美容儀行業起步較晚，但由于早期大多企業作為國外品牌的代工廠，掌握了一定的美容儀制造技術，因此近年來我國美容儀行業發展較為迅速。所以，藍海的美容儀市場2019年必定也是“腥風血雨”。

　　模仿你的臉 “李逵”還是“李鬼”

　　基于我國的審美標準，與時尚有關的大多數都是國外的“舶來品”。所以，國外的“網紅爆款”必定也會成為各個商家“學習”的對象。2019年的美容儀市場，“借鑒”儼然已是趨勢。

　　眾所周知，要說潔面儀鼻祖，那luna一定能擁有姓名!作為第一代“網紅爆款”，luna一經推出便引起了無數小仙女的瘋搶，甚至大家都堅信毛孔、粉刺、閉口都能被它征服，雖然事實有待考證……

　　當一個事物火起來后，跟風模仿自然必不可少。有人模仿你的臉，便會有人模仿你的“面”!國產品牌也先后涌現了不少“山寨luna”，外觀相仿程度百分之八十以上。更有甚者直接連名字都要山寨，直接來個全套。

　　先不說小企業如此不過腦的“復制粘貼”，許多國產大品牌也依舊秒不聊這個套路。就拿金稻的潔面儀來說，外觀功能也幾乎照搬，甚至還來了一場“真假luna的維權之戰”。

　　而結果當然可想而知，國產品牌要想在美容儀市場上占據一席之地，在技術、外觀以及營銷策略上的跟風需要做出改變。

　　明星帶貨沖銷量 網紅轉型分蛋糕

　　跟著明星買東西，似乎已經成為不少年輕人的購物新方式。而對于美容儀這種無法事先評估效果的產品，多數消費者會選擇做一些評測功課，聽取過來人的意見。

　　范冰冰作為娛樂圈的護膚鼻祖，凡是她推薦的護膚品，不出意外，一周絕對斷貨。也許是看到了自己的品牌價值，2019年3月，范冰冰推出自己的個人美容儀品牌“FANBEAUTY”，售價2399元。一經發布，便售空下架。帶貨能力毋庸置疑!

　　不僅如此，備受女生喜愛的美圖手機也推出了一款潔面儀，雖然產品功能方面與其它品牌并沒有什么差異化的地方，但由于其自身已經發力于美膚智能硬件市場，深挖技術和用戶痛點，還是能有機會吃到“肉”。

　　作為網紅品牌，小米對于美容儀市場也有自己的野心。2019年，小米有品眾籌先后上架了三款不同功能的美容儀。相較于國外品牌的高價格，小米則從性價比上占據優勢，贏得銷量。

　　主流家電品牌入駐 正面剛洋貨

　　在超級藍海的吸引下，本土家電品牌也已經蓄勢待發，小家電奔騰已經帶著蒸臉儀殺入戰場，主打吸塵器的萊克也推出了自己的瘦臉儀。

　　不僅如此，海爾旗下生態企業零立科技也于去年推出射頻美容儀，正式進軍美健個護領域。

　　有品牌背景、豐富的市場營銷經驗以及豐厚的財力支持是本土家電品牌進軍新市場的優勢所在，但在享受其自身帶來的品牌、資金、渠道優勢的同時，美容儀業務也將受制于品牌自身。

　　就好比當別人都在使用其他美容儀時，你掏出一個本土品牌的美容儀，總有些別扭。改變消費者的品牌認知，也是國產家電品牌進軍美容產品道路上的阻力。

　　隨著萊克，海爾等品牌的進場，現有的“海外品牌主導，本土品牌跟風”的美容儀市場或將重新洗牌，規范的市場和有競爭力的產品即將登場。

　　新生代消費觀念轉變 便攜式美容儀將大熱

　　近幾年，“懶人經濟”、“單身經濟”、“快節奏經濟”等等市場趨勢都將產品指向了“便攜式”的方向發展。

　　在“懶人經濟”下，消費者不喜歡出門，出門不喜歡帶太多太重之物，于是這類可家用的便攜式美容儀便十分合心意。“單身經濟”則催促了“迷你產品”的爆發，縮小空間是這類消費者的一個需求點。

　　“快節奏經濟”則更加容易明白，消費者時間不充足，無法去專業的實體店做美容，只好借助便攜式的儀器滿足自己。

　　日本已經有美容品牌推出了一款筆形”美容儀器face pointer，不僅體積更小，創意上也很高分。以小編之見，未來這樣的產品會越來越多，越來越熱。

　　寫在文末：相比于國外動輒小一兩千的產品比起來，國內市場的消費水平的確很高，據調查顯示目前國內美容儀市場中，25歲到35歲的女性消費者占比達56%，輕熟齡的女性消費者目前占據了主導地位，成為消費者主力軍。而在大趨勢下，美容儀的用戶還在不斷年輕化中，18歲到24歲的女性消費者占比有36%，95后00后的消費潛力巨大。

　　女性消費者收入穩定，有一顆愿意投資自己的心。除了基礎潔面儀，對其他比較高端的美容儀也有十分高的需求。

　　雖如此，但是許多品牌卻似乎沒有跟上這個腳步。目前，國內美容儀市場仍是由國外品牌占領高地，80%的份額被歐日韓品牌占據，許多國產品牌在剛剛涉入美容儀器市場的時候，遵循的還是老套路，從低價切入賺足銷量。但低價往往帶來不了品質上的滿足，在電商平臺上，依舊可以看到很多低價美容儀的負面評價。

　　在未來的美容小家電市場上，需要更加與眾不同的產品和營銷策略，才能把握先發優勢。