平板電腦何時(shí)才能成為必需品？應(yīng)用場(chǎng)景是關(guān)鍵

　　提起平板電腦你能想到的第一個(gè)印象是什么，平板電腦難道只是一個(gè)大號(hào)的智能手機(jī)，亦是簡(jiǎn)單的蓋泡面神器?

　　在2019年蘋果秋季發(fā)布會(huì)上上，蘋果首次將iPhone和iPad區(qū)分開來，并把iPad OS打造成了一個(gè)獨(dú)立的操作系統(tǒng)。蘋果給它的定義是筆電的替代者，要具備一定的輕度辦公能力，與此前的平板形成本質(zhì)的差別。

　　確實(shí)平板剛剛面世那會(huì)兒，手機(jī)的屏幕普遍偏小，平板電腦相對(duì)便攜的機(jī)身+大屏的組合無疑成為最受期待的新品類，但是好景不長(zhǎng)，隨著智能手機(jī)進(jìn)入大屏?xí)r代平板電腦市場(chǎng)受到了巨大的沖擊，平板電腦仿佛在一夜之間從"寵兒"變成了"雞肋"，出貨量連連下降，仿佛已經(jīng)被時(shí)代拋棄。

　　在這么多年平板藥丸的質(zhì)疑和不看好中，平板電腦不僅沒有死，反而隨著隨著人們對(duì)于智能手機(jī)的好奇感已經(jīng)逐漸消失以后，平板電腦和PC電腦又重新進(jìn)入了人們的視線。

　　5G來臨 平板電腦要煥發(fā)第二春?

　　如果你想要通過互聯(lián)網(wǎng)去搜索一下相關(guān)資料，你多半會(huì)看到一則由市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在本月剛剛發(fā)布的研究報(bào)告，其中聲稱"全球平板電腦市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象"，更有消息認(rèn)為，隨著5G的腳步越來越近，云游戲、云辦公等技術(shù)的成熟，平板電腦極有可能會(huì)煥發(fā)出第二春!

　　但事實(shí)上，根據(jù)IDC發(fā)布的2019年第三季度全球平板電腦市場(chǎng)報(bào)告，全球平板電腦出貨量反而呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。根據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2019年第三季度，全球平板電腦出貨量為3820萬臺(tái)，同比下降4%。

　　12月23日，IDC又發(fā)布了《平板電腦2020年十大預(yù)測(cè)》稱5G平板將會(huì)在2020年正式上市，但初期市場(chǎng)仍有待觀察。IDC預(yù)計(jì)，2020年平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)需求將同比下降6%，之后降速放緩到2023年的3%，整體仍呈下降趨勢(shì)。

　　至于5G時(shí)代，目前5G手機(jī)都沒有廣泛普及，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和5G應(yīng)用仍處于一個(gè)初級(jí)階段，而5G平板即將上市，但初期市場(chǎng)有待觀察。IDC認(rèn)為，預(yù)計(jì)只有在5G手機(jī)普及以后，5G平板才會(huì)迎來高速增長(zhǎng)期，但也取決于終端價(jià)格和資費(fèi)價(jià)格，未來平板市場(chǎng)依然會(huì)以Wi-Fi連接為主。

　　堅(jiān)守著越來越少 蘋果、華為、三星競(jìng)爭(zhēng)愈烈

　　提起平板電腦，就勢(shì)必離不開對(duì)iPad的討論，提到"平板電腦"，人們總是會(huì)不自覺地將其與蘋果或iPad聯(lián)系在一起。在以前的國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)，只有兩種產(chǎn)品，一種是iPad，另一種是"其他品牌"，iPad的市場(chǎng)份額一度接近80%。

　　雖然，目前的平板市場(chǎng)雖然整體下滑趨勢(shì)沒有改變，但在市場(chǎng)內(nèi)部已經(jīng)經(jīng)歷多次大洗牌。

　　其中，蘋果在平板電腦市場(chǎng)雖然仍保持絕對(duì)領(lǐng)先地位，第三季度出貨量為1010萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。iPad新產(chǎn)品的普及，使蘋果在全球平板電腦市場(chǎng)的份額從去年同期的24.4%上升到26.5%。值得一提的是，蘋果的出貨量已經(jīng)相當(dāng)于排名第二和第三的亞馬遜和三星的總和。

　　華為平板電腦全球出貨量2019年第三季度表現(xiàn)不佳，僅出貨310萬臺(tái)，同比下滑18%。這與華為手機(jī)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的驚人表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比。由于出貨量同比下降，華為平板電腦的全球市場(chǎng)份額降至10%以下。

　　而在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了截然不同的結(jié)果，2019年的Q3季度，華為平板電腦以212萬的出貨量，37.4%的市場(chǎng)份額，首次超越了蘋果，拿下了國(guó)內(nèi)平板電腦出貨量第一名的寶座。而小米平板電腦的市場(chǎng)份額，從2018年Q3季度的11.5%，跌至2019年Q3季度的5.9%，萎縮了將近一半。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果iPad實(shí)打?qū)嵉牡挠龅饺A為在在平板市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，尤其在低端市場(chǎng)，華為平板M6直指入門機(jī)2019款iPad，相較于2019款iPad只增加了對(duì)智能鍵盤的支持以外沒有任何提升，甚至10.2英寸的屏幕相比原來的9.7英寸在顯示素質(zhì)上還有明顯下降，華為平板M6給蘋果iPad低端市場(chǎng)造成不少的麻煩，近期2019款iPad突然降價(jià)500元，也可看做是無奈之舉。

　　在全球市場(chǎng)內(nèi)，隨著整個(gè)市場(chǎng)的萎縮，平板電腦廠商勢(shì)必壓力越來越大，真正堅(jiān)持下去的也就蘋果、三星、華為三家，現(xiàn)在想起余承東的那句話："平板這個(gè)行業(yè)很殘酷，未來能生存下來的，可能只有3-4家。"一年過去了，平板電腦的出貨量并沒太大的改變，但是整個(gè)商業(yè)格局已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的變化。

　　輕辦公+教育 成為平板電腦的主要發(fā)展趨勢(shì)

　　從現(xiàn)在平板電腦的發(fā)展和結(jié)果來看， 輕辦公必然成為明年平板電腦的主要發(fā)展趨勢(shì)。而且 隨著以蘋果公司iPad產(chǎn)品為主的平板電腦市場(chǎng)重新煥發(fā)生機(jī)，一方面是人們開始重新審視平板電腦的作用，另一方面蘋果嘗試大尺寸iPad的方向似乎是正確的，標(biāo)準(zhǔn)版的iPad從7.9英寸升級(jí)至9.7英寸、10.3英寸，同時(shí)推出更大尺寸的iPad Pro，配合藍(lán)牙鍵盤、鼠標(biāo)可以變身效率更高的筆記本電腦。

　　不過，現(xiàn)在平板電腦的易用性，ipad易用性實(shí)際上也很糟糕。這并不是說ipad易用性不好，它有太多良好高質(zhì)量應(yīng)用，把ipad本來該發(fā)揮的價(jià)值發(fā)揮的淋漓盡致。安卓就更談不上易用性了，連應(yīng)用都沒，各大廠商都放棄了安卓平板的應(yīng)用開發(fā)。因?yàn)樯匍_發(fā)一個(gè)應(yīng)用也不會(huì)對(duì)這些人造成什么影響，因?yàn)榘沧康姆蓊~實(shí)在是太少了。

　　11月25號(hào)，就是華為MatePad面世之時(shí)。有意思的是，如果按照產(chǎn)品線來命名，這款平板電腦應(yīng)該叫華為M7，是華為M6的迭代。這一次，華為平板電腦卻效仿手機(jī)、筆電，成為Mate旗艦家族里的一員，這次華為MatePad Pro的市場(chǎng)定位也很清晰——輕辦公，也足以看出華為官方對(duì)這款產(chǎn)品的重視。

　　對(duì)于平板市場(chǎng)而言，應(yīng)用場(chǎng)景無疑是最具生命力的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而消費(fèi)市場(chǎng)用戶對(duì)平板的使用將細(xì)分為影音娛樂、教育、游戲、辦公等場(chǎng)景，使用場(chǎng)景更加細(xì)分，這就意味著平板電腦再也不能盲目生長(zhǎng)，確定的應(yīng)用場(chǎng)景決定了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其中，教育行業(yè)也逐漸成為商用市場(chǎng)主推力，IDC預(yù)計(jì)教育行業(yè)2020年將同比增長(zhǎng)5%，并在未來2-3年繼續(xù)保持增勢(shì)，成為商用市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

　　未來平板電腦能否再次爆發(fā)，應(yīng)用場(chǎng)景的落地和成熟至關(guān)重要，至于5G、云辦公這些，是推力但不能完全讓用戶掏錢，平板電腦的銷量和前景，仍取決于其能不能讓用戶用得上，時(shí)期成為一個(gè)必需品，而不是手機(jī)或者PC的替代品。